Geri Dön

Üniversite öğrencilerinin marka tercihleri üzerine bir araştırma: Türkiye-Bulgaristan karşılaştırması

Research on brand preferences of university students: Turkey-Bulgaria comparison

  1. Tez No: 848859
  2. Yazar: SEVDA TAŞ
  3. Danışmanlar: PROF. SAADETTİN PAKSOY
  4. Tez Türü: Yüksek Lisans
  5. Konular: Uluslararası Ticaret, International Trade
  6. Anahtar Kelimeler: Küreselleşme, Küresel Marka, Türkiye, Bulgaristan, Beklenen fayda, Globalization, Global Brands, Türkiye, Bulgaria, Expected Benefit
  7. Yıl: 2024
  8. Dil: Türkçe
  9. Üniversite: Gaziantep Üniversitesi
  10. Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
  11. Ana Bilim Dalı: Uluslararası Ticaret ve Finans Ana Bilim Dalı
  12. Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
  13. Sayfa Sayısı: 118

Özet

Küreselleşmenin yaygınlaşması ile beraber küresel firma ve markaların önemi de artmaktadır. Küresellik ve küresel marka kavramlarının tanımı oldukça geniş ve farklılık göstermektedir. Akademisyenlerin bile tanımlamakta zorlandığı bu kavramların tüketiciler üzerine etkisi önemlidir ve örneklem seçimini etkileyebilecek bir konudur. Buna dayanarak araştırmada öncelikle küreselleşme ve küresel marka incelenmektedir. Sonrasında ise tüketim ve tüketiciler üzerine yapılan araştırmalar incelenmiştir. Küreselleşmenin ve küresel markaya yönelik tutumların ne yönde olduğu ve bu tutumların küresel markaları tercih etme veya etmeme konusunda ne kadar etkili olduğu incelenmiştir. Araştırmanın örneklemi Türkiye ve Bulgaristan'da yaşayan üniversite öğrencilerinden oluşmaktadır. Bu evrendeki gruptan örneklem seçiminin rassal yapılmasının zorluğu ve iki farklı ülkeyi kapsaması araştırmanın en önemli kısıtıdır. Veri toplama tekniği olarak anket kullanılmıştır. Anketlerden elde edilen veriler nicel analiz teknikleri kullanılarak analiz edilmiştir. Araştırmanın sonucunda küresel markalara yönelik tutumların diğer markalara göre daha olumlu olduğu görülmüştür. Küresel marka ile küreselleşme ve küresel marka ile markalara yönelik tutum aralarında pozitif ilişki olduğu analiz sonucunda tespit edilmiştir. Tüketicilerin tercihlerini etkileyen faktörler arasında ise küresel markalardan beklenen fayda, tutumlar, tüketici etnosentrizmi, materyalizm ve bireycilik olarak verilebilir. Bu faktörlerin etkisi ülkeler farklı olsa da tüketicilerin üzerinde yakın ve benzeri etkiye sahip oldukları görülmüştür.

Özet (Çeviri)

As globalization becomes more widespread, the importance of global companies and brands increases. The definition of the concepts of globality and global brand is quite broad and varies. The impact of these concepts, which even academics have difficulty defining, on consumers, is important and is an issue that may affect sample selection. Based on this, the research primarily examines globalization and global brands. Afterward, research on consumption and consumers was examined. The direction of globalization and attitudes towards global brands and how effective these attitudes are in choosing or not choosing global brands have been examined. The sample of the research consists of university students living in Türkiye and Bulgaria. The most important limitation of the research is the difficulty of randomly selecting the sample from the group in this universe and the fact that it covers two different countries. A survey was used as the data collection technique. Data obtained from the surveys were analyzed using quantitative analysis techniques. As a result of the research, it was seen that attitudes towards global brands were more positive than other brands. As a result of the analysis, it was determined that there was a positive relationship between the global brand and globalization and the global brand and attitudes towards brands. Among the factors affecting consumers' preferences are the benefits expected from global brands, attitudes, consumer ethnocentrism, materialism, and individualism. Although the effects of these factors vary across countries, they have been seen to have a close and similar effect on consumers.

Benzer Tezler

  1. Marka denkliği ile satın alma niyeti arasındaki ilişkide marka tercihinin önemi ve bir araştırma

    The importance of brand preference on the relationship between brand equity and purchase intention and a survey

    ELİF GÜNER

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2018

    İşletmeGalatasaray Üniversitesi

    İşletme Ana Bilim Dalı

    DR. ÖĞR. ÜYESİ NEVİN KARABIYIK

  2. Fransızca sözlük kullanımının lise ve üniversite düzeyinde karşılaştırılması

    Comparison of French dictionary usage at high school and university level

    NEŞE BALKESE

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2019

    Eğitim ve ÖğretimMarmara Üniversitesi

    Yabancı Diller Eğitimi Ana Bilim Dalı

    DOÇ. DR. YAPRAK TÜRKAN TAŞ

  3. Üniversitelerde markalaşmanın lise son sınıf öğrencilerinin tercihlerine etkisi: İstanbul'daki özel okullarda bir uygulama

    The effect of the branding at the universities on the preferences of the high school year-end students: An application to the private schools in İstanbul

    MEHMET EMİN KEKE

    Doktora

    Türkçe

    Türkçe

    2020

    İşletmeİstanbul Gelişim Üniversitesi

    İşletme Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. İZZET GÜMÜŞ

  4. 2004 ilköğretim 7. sınıf sosyal bilgiler öğretim programındaki kazanımların ön-son test sonuçlarına ve öğretmen görüşlerine göre değerlendirilmesi

    The evaluation of 2004 social studies curriculum attainments for primary education of 7th grade according to the opinions of the teacher with pre-post test results

    CİHAN KARA

    Doktora

    Türkçe

    Türkçe

    2013

    Eğitim ve ÖğretimFırat Üniversitesi

    İlköğretim Ana Bilim Dalı

    DOÇ. DR. ZAFER ÇAKMAK

  5. Proje imam-hatip lisesi son sınıf öğrencilerinin üniversite tercihleri ile meslek seçimlerini etkileyen faktörler üzerine bir araştırma

    Project a research on the factors affecting the university choices and career choices of imam-hatip high school senior students

    MUKADDER AYTEN

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2024

    DinAkdeniz Üniversitesi

    Felsefe ve Din Bilimleri Ana Bilim Dalı

    DOÇ. DR. ŞEREF GÖKÜŞ