Üniversite öğrencilerinin marka tercihleri üzerine bir araştırma: Türkiye-Bulgaristan karşılaştırması
Research on brand preferences of university students: Turkey-Bulgaria comparison
- Tez No: 848859
- Danışmanlar: PROF. SAADETTİN PAKSOY
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: Uluslararası Ticaret, International Trade
- Anahtar Kelimeler: Küreselleşme, Küresel Marka, Türkiye, Bulgaristan, Beklenen fayda, Globalization, Global Brands, Türkiye, Bulgaria, Expected Benefit
- Yıl: 2024
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Gaziantep Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: Uluslararası Ticaret ve Finans Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
- Sayfa Sayısı: Belirtilmemiş.
Özet
Küreselleşmenin yaygınlaşması ile beraber küresel firma ve markaların önemi de artmaktadır. Küresellik ve küresel marka kavramlarının tanımı oldukça geniş ve farklılık göstermektedir. Akademisyenlerin bile tanımlamakta zorlandığı bu kavramların tüketiciler üzerine etkisi önemlidir ve örneklem seçimini etkileyebilecek bir konudur. Buna dayanarak araştırmada öncelikle küreselleşme ve küresel marka incelenmektedir. Sonrasında ise tüketim ve tüketiciler üzerine yapılan araştırmalar incelenmiştir. Küreselleşmenin ve küresel markaya yönelik tutumların ne yönde olduğu ve bu tutumların küresel markaları tercih etme veya etmeme konusunda ne kadar etkili olduğu incelenmiştir. Araştırmanın örneklemi Türkiye ve Bulgaristan'da yaşayan üniversite öğrencilerinden oluşmaktadır. Bu evrendeki gruptan örneklem seçiminin rassal yapılmasının zorluğu ve iki farklı ülkeyi kapsaması araştırmanın en önemli kısıtıdır. Veri toplama tekniği olarak anket kullanılmıştır. Anketlerden elde edilen veriler nicel analiz teknikleri kullanılarak analiz edilmiştir. Araştırmanın sonucunda küresel markalara yönelik tutumların diğer markalara göre daha olumlu olduğu görülmüştür. Küresel marka ile küreselleşme ve küresel marka ile markalara yönelik tutum aralarında pozitif ilişki olduğu analiz sonucunda tespit edilmiştir. Tüketicilerin tercihlerini etkileyen faktörler arasında ise küresel markalardan beklenen fayda, tutumlar, tüketici etnosentrizmi, materyalizm ve bireycilik olarak verilebilir. Bu faktörlerin etkisi ülkeler farklı olsa da tüketicilerin üzerinde yakın ve benzeri etkiye sahip oldukları görülmüştür.
Özet (Çeviri)
As globalization becomes more widespread, the importance of global companies and brands increases. The definition of the concepts of globality and global brand is quite broad and varies. The impact of these concepts, which even academics have difficulty defining, on consumers, is important and is an issue that may affect sample selection. Based on this, the research primarily examines globalization and global brands. Afterward, research on consumption and consumers was examined. The direction of globalization and attitudes towards global brands and how effective these attitudes are in choosing or not choosing global brands have been examined. The sample of the research consists of university students living in Türkiye and Bulgaria. The most important limitation of the research is the difficulty of randomly selecting the sample from the group in this universe and the fact that it covers two different countries. A survey was used as the data collection technique. Data obtained from the surveys were analyzed using quantitative analysis techniques. As a result of the research, it was seen that attitudes towards global brands were more positive than other brands. As a result of the analysis, it was determined that there was a positive relationship between the global brand and globalization and the global brand and attitudes towards brands. Among the factors affecting consumers' preferences are the benefits expected from global brands, attitudes, consumer ethnocentrism, materialism, and individualism. Although the effects of these factors vary across countries, they have been seen to have a close and similar effect on consumers.
Benzer Tezler
- Marka denkliği ile satın alma niyeti arasındaki ilişkide marka tercihinin önemi ve bir araştırma
The importance of brand preference on the relationship between brand equity and purchase intention and a survey
ELİF GÜNER
Yüksek Lisans
Türkçe
2018
İşletmeGalatasaray Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ NEVİN KARABIYIK
- Lüks tüketim algısı ve lüks tüketim odaklı tüketici davranışları üzerine bir araştırma
A research on the perception of luxury consumption and luxury-driven consumer behavior
SABA GAMZE ORAL
Doktora
Türkçe
2014
İşletmeMaltepe Üniversitesiİletişim Bilimleri Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. FİLİZ DEMİR
PROF. DR. ZAFER KESEBİR
PROF. DR. SERDAR PİRTİNİ
- Mobil iletişim sekötründe üniversite öğrencilerinin cep telefonu markası-GSM operatörlerini tercih ve kullanımları üzerine bir araştırma
A survey about it's preferences about university students in the mobile communication mobile phone brands-GSM operators and use of them
VELİ BARULAY
Yüksek Lisans
Türkçe
2013
İşletmeDumlupınar Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
YRD. DOÇ. DR. HAKAN KİRACI
- Üniversitelerde markalaşmanın lise son sınıf öğrencilerinin tercihlerine etkisi: İstanbul'daki özel okullarda bir uygulama
The effect of the branding at the universities on the preferences of the high school year-end students: An application to the private schools in İstanbul
MEHMET EMİN KEKE
- Fransızca sözlük kullanımının lise ve üniversite düzeyinde karşılaştırılması
Comparison of French dictionary usage at high school and university level
NEŞE BALKESE
Yüksek Lisans
Türkçe
2019
Eğitim ve ÖğretimMarmara ÜniversitesiYabancı Diller Eğitimi Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. YAPRAK TÜRKAN TAŞ