Cumhurbaşkanlığı seçimlerinde siyasal reklamların alımlanması: X, Y, Z kuşaklarının karşılaştırmalı analizi
Reception of political advertisements in presidential elections: Comparative analysis of generations X, Y, Z
- Tez No: 850661
- Danışmanlar: PROF. DR. ADEM DOĞAN
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: İletişim Bilimleri, Communication Sciences
- Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
- Yıl: 2023
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Fırat Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: İletişim Bilimleri Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
- Sayfa Sayısı: 172
Özet
Siyasal reklamlar, siyasi aktörler tarafından kamuoyunu etkilemek, mesajlarını geniş kitlelere ulaştırmak ve oy davranışlarını yönlendirmek amacıyla kullanılan stratejik iletişim araçlarıdır. Bu reklamlarla, toplumun farklı kesimlerini hedeflenerek, onların siyasi algılarını ve tercihlerini şekillendirmek amaçlanmaktadır. Reklamların alımlanması, yani seyirciler tarafından nasıl algılandığı ve yorumlandığı, siyasal iletişim alanında önemli bir konu olarak ortaya çıkmaktadır. Bu alımlama süreci, seçmenlerin oy verme davranışları üzerinde belirleyici bir rol oynamaktadır. Bu tez çalışmasında, Kemal Kılıçdaroğlu'nun“Sana Söz Yine Baharlar Gelecek”ve“Bay Kemal Sözünden Dönmeyecek”başlıklı iki siyasal reklam filminin X, Y ve Z kuşakları tarafından nasıl algılandığı ve bu algılamaların oy verme eğilimlerine etkisi araştırılmıştır. Her bir kuşaktan 12 katılımcı ile görüşmeler gerçekleştirilmiş ve katılımcıların onayı alınarak görüşmeler kayıt altına alınmıştır. Bu çalışmada, nitel araştırma yöntemlerinden yarı yapılandırılmış görüşme metodu uygulanarak Stuart Hall'ün kodlama-kodaçımı yaklaşımıyla alımlama analizi yapılmaktadır. Önceden hazırlanmış sorular ile film izletimi öncesi ve film izletimi sonrası olmak üzere izleyicilere sorular yönlendirilmiş ve derinlemesine görüşmeler gerçekleştirilmiştir. Çalışmada siyasal reklam izlenimi esnasında izleyicilerin aktif olduğu gözlemlenmiş ve her üç kuşak için de reklamların etkisinin oy verme eğilimi noktasında oldukça sınırlı olduğu görülmüştür. Ayrıca kuşaklar arasında reklam filmlerinin alımlama sürecinde kısmen farklılıklar olduğu görülse de (genç nüfusta özellikle egemen ve müzakereci okuma oranlarının görece fazlalığı) reklamların alımlanmasında bariz ve büyük oranda farklılıklar olmadığı, sonucuna varılmıştır. Bu çalışmayla siyasal iletişim çalışmaları ve seçmen davranışları üzerine odaklanarak, alan literatürüne önemli bir katkı sağlamaktadır. Siyasal reklamların farklı kuşaklar üzerindeki etkilerini detaylı bir şekilde analiz edilerek, bu alandaki mevcut literatüre yeni bir perspektif sunulmaktadır. Bu bulgular, siyasal iletişim stratejilerinin daha etkili ve hedef odaklı olması için gerekli olan kuşaklar arası farklılıkları anlamada önemli bir yol gösterici olarak hizmet etmektedir.
Özet (Çeviri)
Political advertisements are strategic communication tools used by political actors to influence public opinion, reach messages to a wide audience, and guide voting behaviors. These advertisements aim to shape the political perceptions and preferences of different segments of society by targeting them. The reception of these advertisements, i.e., how they are perceived and interpreted by the audience, emerges as an important issue in the field of political communication. This reception process plays a decisive role in the voting behaviors of the electorate. In this thesis study, how X, Y, and Z generations perceive the two political advertisement films titled“Sana Söz Yine Baharlar Gelecek”(Promise You, Springs Will Come Again) and“Bay Kemal Sözünden Dönmeyecek”(Mr. Kemal Will Not Go Back on His Word) by Kemal Kılıçdaroğlu has been investigated, and their influence on voting tendencies has been examined. Interviews were conducted with 12 participants from each generation, and the participants' consent was obtained before recording the interviews. In the study, a reception analysis is conducted using Stuart Hall's encoding-decoding approach, applying the semi-structured interview method among qualitative research techniques. Questions prepared in advance were directed to the viewers before and after the film screening, and in-depth interviews were conducted. It was observed that viewers were active during the political advertisement viewing in the study, and the impact of advertisements was found to be quite limited in terms of voting tendency for all three generations. Furthermore, although some differences were observed in the reception process of advertisement films among generations (notably higher rates of dominant and negotiated readings in the younger population), it was concluded that there are no significant and substantial differences in the reception of advertisements. This study focuses on political communication studies and voter behavior, providing significant contributions to the literature in the field. It offers a new perspective to the existing literature by thoroughly analyzing the effects of political advertisements on different generations. These findings serve as an important guide in understanding the intergenerational differences necessary for more effective and targeted political communication strategies.
Benzer Tezler
- Siyasal reklamcılık retoriği: 2014 Cumhurbaşkanlığı seçimlerinde sosyal medyada yayınlanan reklamların içerik analizi
Political advertising retrieval: Analysis of content of advertising in the social media in 2014 Presidential choice
GÖKBEN ÇODUR
Yüksek Lisans
Türkçe
2017
ReklamcılıkMaltepe ÜniversitesiHalkla İlişkiler Ana Bilim Dalı
YRD. DOÇ. DR. EZGİ EYÜBOĞLU
- 2007 Genel Seçimlerinde Adalet ve Kalkınma Partisi'nin siyasal iletişim faaliyetleri ve mesaj stratejileri
Political communication activities and message strategies of The Justice and Development Party in 2007 General Elections
ADEM TOKAT
Yüksek Lisans
Türkçe
2009
Halkla İlişkilerSelçuk ÜniversitesiHalkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı
YRD. DOÇ. DR. BANU TERKAN
- Siyasal iletişim açısından 2014 Türkiye Cumhurbaşkanlığı seçimleri yazılı basın analizi
2014 Turkish Presidential elections on political communication written press analysis
DURSUN YİLMAZ
Yüksek Lisans
Türkçe
2016
Siyasal BilimlerYaşar Üniversitesiİletişim Bilimleri Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. HURİYE TOKER
- Postmodernizmin siyasal iletişime yansımaları üzerine bir analiz: 2014 Cumhurbaşkanlığı seçimleri örneği
An analysis of the reflections of postmodernism on political communication: The example of 2014 Presidental elections
HACI HASAN SAF
Yüksek Lisans
Türkçe
2016
Halkla İlişkilerGazi ÜniversitesiHalkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı
PROF. DR. HANİFE GÜZ
- Siyasal iletişimde seçmene doğrudan ulaşmanın aracı olarak twitter; 2018 Cumhurbaşkanlığı seçimlerinde adayların Twitter kullanımı üzerine araştırma
Choice in political communication twitter as a tool for direct access; a research on Twitter usage of candidates in 2018 presidential elections
BÜNYAMİN ÖZTÜRK
Yüksek Lisans
Türkçe
2019
Halkla İlişkilerSelçuk ÜniversitesiReklamcılık Ana Bilim Dalı
PROF. DR. SÜLEYMAN KARAÇOR