Geri Dön

İndirimli ürünlerin hedonik tüketim ve faydacı tüketim açısından incelenmesi

Başlık çevirisi mevcut değil.

PDF İndir

  1. Tez No: 860067
  2. Yazar: TUĞÇE FÜRUZE SEVİM
  3. Danışmanlar: PROF. DR. İSMET KAHRAMAN ARSLAN
  4. Tez Türü: Yüksek Lisans
  5. Konular: Uluslararası Ticaret, International Trade
  6. Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
  7. Yıl: 2024
  8. Dil: Türkçe
  9. Üniversite: İstanbul Ticaret Üniversitesi
  10. Enstitü: Dış Ticaret Enstitüsü
  11. Ana Bilim Dalı: Küresel Pazarlama ve Marka Yönetimi Ana Bilim Dalı
  12. Bilim Dalı: Küresel Pazarlama ve Marka Yönetimi Bilim Dalı
  13. Sayfa Sayısı: 113

Özet

İndirimlerin temel amacı tüketici alımlarını hızlandırmak ve stok seviyelerini azaltmaktır. Bu indirimler, tüketicilerin ihtiyaçlarını karşılamak üzere tasarlanmakta ve onların fayda ve keyif elde ederek tatmin olmalarını sağlamaktadır. Bunu akılda tutarak, bu çalışmanın amacı, yaygın olarak kullanılan bir satış promosyon tekniği olan indirimli ürün stratejilerinin tüketici satın alma davranışı üzerindeki etkisini, özellikle karar verme sürecini faydacı veya hedonik bir şekilde etkileyip etkilemediğini incelemektir. Araştırma için veriler yarı yapılandırılmış görüşme yöntemi kullanılarak toplanmıştır. İstanbul ili Kadıköy, Ataşehir ve Üsküdar ilçelerinde rastgele seçilen ve konu hakkında bilgi verilen toplam 16 gönüllü katılmıştır. Betimsel analizden elde edilen bulgular, tüketicilerin indirimli ürünleri satın alırken genellikle hedonik bir yaklaşımdan ziyade faydacı bir yaklaşıma sahip olduklarını göstermektedir. Ayrıca kadın tüketicilerin erkeklere göre daha faydacı bir tutuma sahip oldukları da gözlemlenmiştir. Ayrıca 30 yaş altı tüketiciler indirimli ürünleri daha fazla tercih etmektedir. Sonuç olarak çalışma, tüketicilerin indirimli ürünleri seçerken faydacı satın alma davranışına yöneldiklerini ve bu ürünlerin faydalarının ön plana çıkarılmasını tercih ettiklerini ortaya koymaktadır.

Özet (Çeviri)

The main purpose of discounts is to accelerate consumer purchases and reduce inventory levels. These discounts are designed to meet consumers' needs and provide them with benefits and enjoyment and satisfaction. With this in mind, the purpose of this study is to examine the impact of discounting strategies, a widely used sales promotion technique, on consumer buying behavior, specifically whether they influence decision-making in a utilitarian or hedonic way. Data for the study were collected using a semi-structured interview method. A total of 16 volunteers who were randomly selected in Kadıköy, Ataşehir and Üsküdar districts of Istanbul and given information about the subject participated. The findings from the descriptive analysis show that consumers generally have a utilitarian approach rather than a hedonic approach when purchasing discounted products. It was also observed that female consumers have a more utilitarian attitude than male consumers. In addition, consumers under the age of 30 prefer discounted products more. As a result, the study reveals that consumers tend towards utilitarian buying behavior when choosing discounted products and prefer to highlight the benefits of these products.

Benzer Tezler

  1. Tez No

    623222

    Health-related consistency in food choice and consumption: The role of household and product characteristics

    Gıda tercihi ve tüketiminde sağlık ilişkili tutarlılık: Hane halkı ve ürün özelliklerinin rolü

    GÖKHAN SÜRMELİ

    Doktora

    İngilizce

    İngilizce

    2020

    İşletmeİstanbul Teknik Üniversitesi

    İşletme Mühendisliği Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. KEMAL BURÇ ÜLENGİN

  2. Tez No

    801735

    Turistlerin plansız satın alma davranışında sosyal medyanın etkisi

    The effect of social media on the impulse buying behavior of tourists

    DEMET ÖZCAN YILMAZSOY

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2023

    TurizmMuğla Sıtkı Koçman Üniversitesi

    Turizm İşletmeciliği Ana Bilim Dalı

    DOÇ. DR. REYHAN ARSLAN AYAZLAR

  3. Tez No

    389846

    Turistik ürün satın alma karar sürecinde itkiselliğin rolü: Psikonörobiyokimyasal analiz

    The role of impulsivity in touristic product purchase decision making process: Psychoneurobiochemistrical analysis

    HAKAN BOZ

    Doktora

    Türkçe

    Türkçe

    2015

    ReklamcılıkBalıkesir Üniversitesi

    İşletme Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. ERDOĞAN KOÇ

  4. Tez No

    678819

    Tüketicilerin satış geliştirme araçlarına yönelik algılarını etkileyen faktörlerin düzenleyici odaklar kuramıyla açıklanması

    Researching the factors affecting the perceptions of consumers for sales promotional tools through regulatory focus theory

    AHMET ACEM

    Doktora

    Türkçe

    Türkçe

    2021

    İşletmeOsmaniye Korkut Ata Üniversitesi

    İşletme Ana Bilim Dalı

    DOÇ. DR. MUTLU YÜKSEL AVCILAR

  5. Tez No

    517368

    An experimental study for understanding online impulse buying behaviour and the urge to purchase impulsively using S-O-R framework

    Uyarıcı-organizma-tepki [U-O-T] paradigmasını kullanarak çevrimiçi plansız satın alma ve plansız satın alma dürtüsünü anlamak için deneysel bir çalışma

    İBRAHİM CEM ÖZKAN

    Yüksek Lisans

    İngilizce

    İngilizce

    2018

    İşletmeİzmir Ekonomi Üniversitesi

    Lojistik Yönetimi Ana Bilim Dalı

    DOÇ. DR. IŞIK ÖZGE YUMURTACI HÜSEYİNOĞLU

Geri Dön