Geri Dön

Yeşil pazarlama ve sürdürülebilir iletişim stratejilerinin Türkiye'deki uygulama örneklerinin incelenmesi

Review of application examples of green marketing and sustainable communication strategies in Turkey

PDF İndir

  1. Tez No: 861943
  2. Yazar: GİZEM FATMA ERDOĞAN
  3. Danışmanlar: DR. ÖĞR. ÜYESİ SAADET UĞURLU
  4. Tez Türü: Yüksek Lisans
  5. Konular: Halkla İlişkiler, Reklamcılık, Public Relations, Advertising
  6. Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
  7. Yıl: 2024
  8. Dil: Türkçe
  9. Üniversite: İstanbul Medipol Üniversitesi
  10. Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
  11. Ana Bilim Dalı: Pazarlama İletişimi ve Reklamcılık Ana Bilim Dalı
  12. Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
  13. Sayfa Sayısı: 115

Özet

Büyük bir değişim ve gelişim içerisindeyiz. Bu büyük değişim içerisinde hedef kitle gibi marka iletişimi de çok hızlı değişim göstermektedir. Günümüzde hedef kitle sadece rasyonel ihtiyaçlar ile değil, duygusal ihtiyaçlarla da satın alma davranışında bulunmaktadır. Bilinçli tüketicilerin dünyaya bakış açısı ve yeryüzünü koruma güdüsü gelişmektedir. Böylelikle hedef kitlenin beklentileri, istekleri değişmekte, satın aldıkları ürün veya hizmetlerde kendi beklentilerini görmek istemektedirler. Çevreye, doğaya verdikleri değeri markalardan da beklemektedirler. Pazarlama iletişimi ve marka iletişimi noktasında yeşil pazarlama zorunlu hale gelmektedir. Markalar reklam, halkla ilişkiler ve sosyal sorumluluk çalışmalarında hedef kitlelerin duygularına hitap etmektedir çünkü marka iletişimi artık insan ve çevre odaklı olmak zorunda kalmaktadır. İnsanlar küresel iklim tehlikesinin, tükenmiş bir dünyanın hayatlarını zorlaştırdığını bilmekteler ve gelecek nesillere aktarabilecekleri tek miraslarının yaşanılabilir bir dünya olduğunun bilincindeler. Bu tez çalışmasında, marka iletişimi, yeşil pazarlama, sürdürülebilir ve ekoloji kavramları incelenmektedir. Kurum ve ajansların yeşil pazarlama iletişimi ile ilgili çalışmaları, çevre odaklı üretimleri, sürdürülebilir iletişim stratejileri, çevre sorunları ve bu sorunların çözümü için yapılan çalışmalar incelenecektir.

Özet (Çeviri)

We are in a great change and development. In this great change, brand communication, like the target audience, is also changing very rapidly. Today, the target audience engages in purchasing behavior not only with rational needs but also with emotional needs. Conscious consumers' perspective on the world and their instinct to protect the earth are developing. Thus, the expectations and demands of the target audience change, and they want to see their own expectations in the products or services they purchase. They expect brands to value the environment and nature as well. Green marketing is becoming mandatory in terms of marketing communication and brand communication. Brands appeal to the emotions of target audiences in advertising, public relations and social responsibility activities because brand communication now has to be human and environment focused. People know that the danger of global climate and an exhausted world makes their lives difficult, and they are aware that the only legacy they can pass on to future generations is a livable world. In this thesis study, brand communication, green marketing, sustainability and ecology concepts are examined. The studies of institutions and agencies regarding green marketing communication, their environmentally focused productions, sustainable communication strategies, environmental problems and the work done to solve these problems will be examined.

Benzer Tezler

  1. Tez No

    263259

    Uluslararsı işletmelerde yeşil pazarlama uygulamaları ve halkla ilişkilerin rolü

    Green marketing in business enterprises and the role of public relations

    VJOLLCA SHEHU

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2010

    Halkla İlişkilerEge Üniversitesi

    Ev Ekonomisi Bölümü

    DOÇ. DR. NİLAY YURDAKUL BAŞOK

  2. Tez No

    928343

    Sürdürülebilirliğin markaların iş stratejilerindeki dönüşüme etkisi

    Sustainability's impact on the transformation of brands'business strategies

    ILGAZ GÜRSOY TUZCUOĞLU

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2025

    ReklamcılıkBahçeşehir Üniversitesi

    Halkla İlişkiler Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. YESİM ULUSU

  3. Tez No

    932377

    Yeşil tüketim ve satın alma davranışları: Yeşil reklamların aracılık rolü ve sürdürülebilirlik taahhütlerinin düzenleyici etkisi

    Green consumption and purchasing behaviors: The intermediary role of green advertising and the regulatory effect of sustainability commitments

    SİNEM ONAT

    Doktora

    Türkçe

    Türkçe

    2024

    İşletmeİSTANBUL BEYKENT ÜNİVERSİTESİ

    İşletme Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. CEMAL YÜKSELEN

  4. Tez No

    954803

    Etiket bilinci ve satın alma niyeti: Yeşil aklama algısının aracı ve yeşil güvenin düzenleyici rolü–Sağlıklı atıştırmalıklar üzerine bir inceleme

    Label awareness and purchase intention: The mediating role ofgreenwashing perception and the moderating role of green trust–A study on healthy snacks

    AYNUR BEYLİ

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2025

    İletişim BilimleriBahçeşehir Üniversitesi

    Halkla İlişkiler Ana Bilim Dalı

    DOÇ. DR. HANDE BİLSEL

  5. Tez No

    841899

    Social media in the age of anti-consumerism: An Instagram analysis of the Buy Nothing Day campaign

    Tüketim karşıtılığı çağında sosyal medya: 'Buy Nothıng Day' kampanyasının Instagram analizi

    CAN DANIŞMAN

    Yüksek Lisans

    İngilizce

    İngilizce

    2023

    İletişim BilimleriAnkara Üniversitesi

    Medya ve İletişim Çalışmaları Bilim Dalı

    DOÇ. DR. BERİS ARTAN ÖZORAN

Geri Dön