Marka iletişimi bağlamında spor sponsorluğu
Sport sponsorship in the context of brand communication
- Tez No: 862647
- Danışmanlar: DR. ÖĞR. ÜYESİ EZGİ EYÜBOĞLU
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: İletişim Bilimleri, Communication Sciences
- Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
- Yıl: 2024
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Maltepe Üniversitesi
- Enstitü: Lisansüstü Eğitim Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: Halkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Pazarlama İletişimi Bilim Dalı
- Sayfa Sayısı: 74
Özet
Sponsorluk çalışmaları günümüzde işletmelerin marka imajı oluşturmak ve tüketicilere ulaşmak için tercih ettiği yöntemlerden biridir. Spor sponsorluğunun geniş kitlelere ulaşabilmesi sayesinde işletmelerin bu alana yöneldikleri gözlemlenmektedir. Bu çalışmanın temel amacı işletmelerin marka iletişimi bağlamında spor sponsorluğu çalışmalarını etkileyen unsurları ve sponsorluk anlaşmalarının boyutlarını etkileyen kriterleri incelemektir. Farklı sektörlerde faaliyet gösteren ve farklı spor sponsorluğu çalışmaları yürüten 6 işletmenin yöneticilerinin katılımıyla yarı yapılandırılmış derinlemesine görüşmeler yapılmıştır. Çalışmada elde edilen sonuçlara göre işletmelerin marka iletişimi bağlamında spor sponsorluğu çalışmalarının marka kimliği oluşturmak, hedef kitleye hitap edebilmek, marka imajı yaratmak, markaya karşı güven oluşturmak gibi konularda markaya olumlu katkılar sağlamaktadır. Spor sponsorluğu çalışmaları ile işletmelerin rekabette ön plana çıkabilmelerine olanak sağlanmaktadır.
Özet (Çeviri)
Sponsorship is one of the methods preferred by businesses today to create a brand image and reach consumers. Thanks to the fact that sports sponsorship can reach large masses, it is observed that businesses are turning to this field. The main purpose of this study is to examine the factors affecting sports sponsorship activities of businesses in the context of brand communication and the criteria affecting the size of sponsorship agreements. Semi-structured in-depth interviews were conducted with the managers of 6 businesses operating in different sectors and conducting different sports sponsorship activities. According to the results obtained in the study, sports sponsorship activities of businesses in the context of brand communication provide positive contributions to the brand in issues such as creating brand identity, appealing to the target audience, creating brand image, and building trust in the brand. Sports sponsorship activities enable businesses to stand out in the competition.
Benzer Tezler
- Spor sponsorluğunun marka değeri üzerine etkisi: Spor bilimlerinde okuyan öğrenciler üzerine bir araştırma
The effect of sports sponsorship on brand equity: A study on students studying in sports sciences
BURCU ÖZCAN KEÇECİ
Doktora
Türkçe
2024
Halkla İlişkilerİstanbul ÜniversitesiHalkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı
PROF. DR. NİLÜFER FATMA GÖKSU
- E-spor etkinliklerinde sponsor-etkinlik uyumu, sponsora yönelik tutum ve sponsorun marka imajının incelenmesi: Intel e-spor sponsorluğu örneği
Sponsor-event fit in e-sports events, attitude towards the sponsor and examination of the sponsor's brand image: An example of Intel e-sports sponsorship
ROZDA ÇÜRÜKOĞLU
Yüksek Lisans
Türkçe
2020
Halkla İlişkilerBahçeşehir ÜniversitesiPazarlama İletişimi Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. ELİF ENGİN
- Bir halkla ilişkiler aracı olarak e-spor sponsorluğu ve e-spor sponsorluğunun marka bilinirliği ile ilişkisi: Bir örnek olay incelemesi
E-sport sponsorship as a public relations' tool and the relationship between e-sport sponsorship and brand awareness: An investigation of a case study
İLKAY BURAK TAŞKIRAN
Yüksek Lisans
Türkçe
2019
Halkla İlişkilerMarmara ÜniversitesiHalkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. GÖZDE YILMAZ
- The relationship among sub-culture identity, brand image,brand awareness and purchase intention in the event sponsorship context
Etkinlik sponsorluğu bağlamında alt kültür kimliği, marka imajı, marka farkındalığı ve satın alma niyeti
MERT ATASEVER
Yüksek Lisans
İngilizce
2020
İşletmeİstanbul Bilgi ÜniversitesiPazarlama Ana Bilim Dalı
YRD. DOÇ. DR. NEŞENUR ALTINİĞNE
- Giysi reklamları ve tüketici algısı ilişkisi üzerine nitel bir inceleme
A qualitative research on the relationship between clothing advertisements and consumer perception
ÜMİD EBULFETOĞLU
Yüksek Lisans
Türkçe
2020
ReklamcılıkOndokuz Mayıs Üniversitesiİletişim Bilimleri Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. RECEP YILMAZ