The relationship among sub-culture identity, brand image,brand awareness and purchase intention in the event sponsorship context
Etkinlik sponsorluğu bağlamında alt kültür kimliği, marka imajı, marka farkındalığı ve satın alma niyeti
- Tez No: 651535
- Danışmanlar: YRD. DOÇ. DR. NEŞENUR ALTINİĞNE
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: İşletme, Business Administration
- Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
- Yıl: 2020
- Dil: İngilizce
- Üniversite: İstanbul Bilgi Üniversitesi
- Enstitü: Lisansüstü Programlar Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: Pazarlama Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
- Sayfa Sayısı: 83
Özet
Etkinlik pazarlaması literatüründe marka imajı ve marka farkındalığı kavramları ve etkileri etkinlik sponsorluğu özelinde oldukça incelenmiştir. Literatürde bu alanda yapılan çalışmaların büyük bir kısmı spor etkinlikleri alanında olmuştur. Spor etkinlikleri dışındaki konulara daha az yer verilmesi bu araştırmanın yapılmasına neden olmuştur. Özellikle, etkinlik pazarlaması ve sponsorluk bağlamında müzik alanı, konser ve müzik festivalleri akademik alanda yeri kısıtlıdır. Bu çalışma müzik temelli bir alt-kültür kimliğinin etkinlik sponsoruna olan marka farkındalığı, marka imajı ve sponsor markanın ürünlerine olan satın alma eğilimini inceler. Bu çalışma, müzik temelli bir alt-kültür olarak heavy metal ve bu kültürü benimsemiş dinleyiciler odak noktası alınarak yapılmıştır. Akademik literatürde bir müzik tarzı olan heavy metale yer verilmesi oldukça kısıtlıdır. Pazarlama alanında heavy metal müzik tarzına yeterli yer verilmediği gözlemlenmiştir. Geçmişte yapılan bazı akademik makalelerde heavy metal müzik tarzı ve heavy metal dinleyicileri oldukça kötülenmiştir. Katılımcıların iletişim bilgileri, metal müzik janrı konserleri öncesinde ve sonrasında etkinlik mekanlarında toplanmış olup, anket soruları elektronik ortam aracılığıyla iletilmiştir.
Özet (Çeviri)
The effect of brand image and brand awareness is highly investigated in the event marketing literature specific to event sponsorship. In sponsorship literature majority of the studies consist of specifically on sports related events and this leads to conducting a research on other event fields. This study investigates the effects of brand awareness, brand image and purchase intention to sponsor's products within musical sub-culture. This study organized on heavy metal as a musical sub-culture, thus people who listen heavy metal and adopt this culture. It is observed that heavy metal musical genre is not takes place in the field of marketing literature. Also, in the academic literature heavy metal studies are insufficient and heavy metal musical genre and heavy metal listeners is highly disparaged in some previous studies. Participants' contact details collected before and after the metal genre related concerts in event venues. Survey questions are distributed through electronic channels.
Benzer Tezler
- Okullarda kimlik oluşturma sürecinde imaj ve okul kültürü etkileşimine dair bir regresyon modeli
A regression model concerning the interaction between image and school culture in the process of the creation of identity of schools
NESLİHAN CEYLAN
Yüksek Lisans
Türkçe
2019
Eğitim ve ÖğretimCumhuriyet ÜniversitesiEğitim Bilimleri Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. İSMAİL HAKKI KIZILOLUK
DOÇ. DR. CELAL TEYYAR UĞURLU
- Kültür turizmini geliştirme kapasitesinin ölçülmesinde kavramsal bir model ve yöntem denemesi: İstanbul, Boğaziçi örneği
A conceptual model and a method for the measurement of cultural tourism development capacity:The Case of Bosphorus, İstanbul.
ASLI ALTANLAR
Doktora
Türkçe
2015
Şehircilik ve Bölge PlanlamaYıldız Teknik ÜniversitesiŞehir ve Bölge Planlama Ana Bilim Dalı
PROF. DR. ZEYNEP ŞİRİN ENLİL
- İlköğretim okullarındaki öğretmenlerin okul iklimine ilişkin algılarının öğrenci başarısıyla ilişkisi: Küçükçekmece ilçesi örneği
The perception of the teachers who work in primary schools about the corrlation between school climate and pupils' success
SİNEM ERİŞ
Yüksek Lisans
Türkçe
2012
Eğitim ve ÖğretimYeditepe ÜniversitesiEğitim Yönetimi ve Denetimi Ana Bilim Dalı
PROF. DR. SEFER ADA
- Çok uluslu inşaat projelerinde kültürlerarası iletişimin etkisi
Impact of cross-cultural communication in multinational constrction projects
ANDAÇ KAPTANOĞLU
Yüksek Lisans
Türkçe
2014
Mimarlıkİstanbul Teknik ÜniversitesiMimarlık Ana Bilim Dalı
PROF. DR. FATMA HEYECAN GİRİTLİ
- Exploring the influence of streetwear culture on design elements in retail stores of İstanbul: Brand consumer experiences
Sokak gı̇yı̇mı kültürünün istanbulda yer alan mağazalardakı̇ tasarım ögeleri üzerı̇ndekı̇ etkı̇sı̇nı̇n araştırılması: Marka tüketici deneyimleri
NAİME CEMRE KOCA
Yüksek Lisans
İngilizce
2024
Endüstri Ürünleri Tasarımıİstanbul Teknik ÜniversitesiEndüstriyel Tasarım Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ FATMA PINAR ÖZEMİR