Geri Dön

What social media strategies are companies using to attract generation Z?

Şı̇rketler Z kuşağını çekmek ı̇çı̇n hangı̇ sosyal medya stratejı̇lerı̇nı̇ kullanıyor?

  1. Tez No: 864093
  2. Yazar: DAVOOD BANA BEHBAHANI
  3. Danışmanlar: DOÇ. DR. EVRİM İLDEM DEVELİ
  4. Tez Türü: Yüksek Lisans
  5. Konular: Bilim ve Teknoloji, İletişim Bilimleri, Science and Technology, Communication Sciences
  6. Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
  7. Yıl: 2024
  8. Dil: İngilizce
  9. Üniversite: İstanbul Ticaret Üniversitesi
  10. Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
  11. Ana Bilim Dalı: Pazarlama Yönetimi Ana Bilim Dalı
  12. Bilim Dalı: Pazarlama Yönetimi Bilim Dalı
  13. Sayfa Sayısı: 137

Özet

Tez, Sosyal Medya İletişiminin karmaşık dünyasını araştırıyor; pazarlama iletişiminin karmaşıklığını, sosyal medyanın dönüştürücü etkisini ve bu dinamikleri şekillendiren temel teknolojileri açığa çıkarıyor. Z Kuşağı içinde cinsiyet dinamikleri, sosyal medya katılımı, inanç ve sosyal etki, sabır, bilgi arama davranışı, temkinli tutumlar ve marka savunuculuğu gibi konuları araştıran çalışma, AIDA ve AIDMSAS dahil geleneksel ve modern modeller arasında gezinerek, satın alma kararlarını etkileyen çeşitli faktörleri incelemektedir. Araştırma, etkili iletişim stratejileri, gelişen tüketici davranışları ve Z Kuşağının pazarla etkileşimini karakterize eden özellikler arasındaki simbiyotik ilişkiyi ortaya koyuyor. Bu keşif, çağdaş iletişim ve tüketici ortamlarında gezinmek için iyi bir anlayış sunarak sosyal medya, pazarlama iletişimi ve benzersiz Z Kuşağı grubunun tercihleri arasındaki dinamik etkileşime dair değerli bilgiler sunuyor. Bir anket aracılığıyla sosyal medyadaki Z Kuşağı bireylerini araştıran çalışma, katılımcıların tercihleri, görüşleri ve cinsiyetlerinin, sosyal medyadaki hem satın alma öncesi hem de satın alma sonrası davranışları üzerinde önemli bir etkiye sahip olduğunu göstermektedir.

Özet (Çeviri)

The thesis explores the intricate world of Social Media Communication, unraveling the complexities of marketing communication, the transformative impact of social media, and the underlying technologies that shape these dynamics. Investigating topics such as gender dynamics, social media engagement, faith and social influence, patience, information-seeking behavior, cautious attitudes, and brand advocacy within Generation Z. Navigating through traditional and modern models, including AIDA and AIDMSAS, the study comprehensively understands the multifaceted factors influencing purchasing decisions. The research acts as a bridge, illuminating the symbiotic relationship between effective communication strategies, evolving consumer behaviors, and the distinctive traits characterizing Generation Z's engagement with the market. This exploration provides a refined understanding, essential for navigating contemporary communication and consumer landscapes, offering valuable insights into the dynamic interplay between social media, marketing communication, and the preferences of the unique Generation Z cohort. The study, which investigated Generation Z individuals on social media using a survey questionnaire, uncovered valuable insights. The results suggest that the preferences and views of respondents, along with their gender, exert a significant influence on both pre-purchase and post-purchase behaviors on social media.

Benzer Tezler

  1. Sigortada dağıtım ve tutundurma metodları

    Başlık çevirisi yok

    BANU GÖNENÇ

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    1994

    SigortacılıkMarmara Üniversitesi

    Sigortacılık Ana Bilim Dalı

    DOÇ. DR. OSMAN GÜRBÜZ

  2. Teknoloji temelli self servis satış kanallarının algılanan özelliklerinin müşteri deneyimine etkisi

    The impact of perceived characteristics of technology based self service sales channels on customer experience

    CEM DURAN

    Doktora

    Türkçe

    Türkçe

    2016

    İşletmeİstanbul Teknik Üniversitesi

    İşletme Mühendisliği Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. NİMET URAY

  3. Algılanan marka küreselliğinin satın alma niyeti üzerine etkisi ve bir araştırma

    The effect of perceived brand globality on purchase intention and a research / L'effet de la globalité perçue de la marque surl'intention d'achat et une recherche

    MUNİSE HAYRUN SAĞLAM

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2021

    İşletmeGalatasaray Üniversitesi

    İşletme Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. M. YAMAN ÖZTEK

  4. Perakende piyasalarında dayanıksız tüketim ürünleri ile ilgili gelişmeler -bireysel markalı ürünlerde satın alma davranışı

    Developments regarding fast moving consumer goods at retail markets-buying behavior at the private label products

    K. SELÇUK TUZCUOĞLU

    Doktora

    Türkçe

    Türkçe

    1999

    İşletmeİstanbul Teknik Üniversitesi

    İşletme Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. SELİME SEZGİN

  5. Konaklama işletmelerinin sosyal medya kullanımı ve dijital pazarlama stratejileri

    Social media usage and digital marketing strategies of accommodation businesses

    ILHAM HUSEYNZADE

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2023

    TurizmKastamonu Üniversitesi

    Turizm İşletmeciliği Ana Bilim Dalı

    DOÇ. DR. BURHAN SEVİM