Bankacılık sektöründe sohbet robotu kullanımının tüketicilerin satın alma niyetine etkisinin belirlenmesi
Examining the impact of artificial intelligence applications in the banking sector on consumers' purchase intenti̇ons
- Tez No: 877445
- Danışmanlar: PROF. DR. ZEHRA BOZBAY
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: Bankacılık, Bilim ve Teknoloji, İşletme, Banking, Science and Technology, Business Administration
- Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
- Yıl: 2024
- Dil: Türkçe
- Üniversite: İstanbul Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: İşletme Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Pazarlama Bilim Dalı
- Sayfa Sayısı: 204
Özet
Bu araştırmada bankacılık sektöründe yapay zeka ürünü olan sohbet robotu kullanımı ve tüketicilerin satın alma niyetine etkisinin incelenmesine odaklanılmıştır. Araştırmada tüketicilerin bankaların yapay zeka uygulaması olan sohbet robotlarına dair risk algıları, kullanım yatkınlığı ve bu bankacılık kanalı ile satın alma davranışı göstermek istedikleri veya göstermediklerinin incelenmesi amaçlanmıştır. Yeni teknolojilerin yapı itibariyle gün geçtikçe daha fonksiyonel ve çok boyutlu olarak tüketicilerle etkileşime geçebiliyor olması, bu teknolojilerin riskin yoğun olarak yaşandığı, ürün ve hizmet satın alımında karar alma sürecinin de aynı şekilde yoğun yaşandığı bankacılık sektöründe kullanımının yaygınlaşmasıyla bir satış kanalı olarak kullanımında banka müşterilerinin algıları ve niyetlerini belirlemek bu araştırmanın temel motivasyonudur. Bu çerçevede araştırma için 419 geçerli örnekleme erişilmiştir. Elde edilen verilere öncelikle geçerlilik ve güvenilirlik testleri uygulanmıştır. Akabinde çoklu regresyon, bağımsız örneklem T testi ve Anova analizleri uygulanmıştır. Bu doğrultuda bankacılık sektöründe yapay zeka uygulamalarının tüketicilerin satın alma niyetine kısmen pozitif bir etkisi olduğu bulunmuştur. Demografik faktörlerin diğer değişkenler üzerinde bulunan farklılıkları tespit edilmiştir. Tüketicilerin teknoloji kullanım yatkınlığının ise tüketicilerin bankacılık ürünlerini satın alma niyeti üzerinde pozitif bir etkisi olduğu sonucuna ulaşılmıştır.
Özet (Çeviri)
This study focuses on the usage of chatbot which is part of artificial intelligence in the banking sector and its impact on consumers' purchase intentions. The research aims to examine consumers' risk perceptions and willingness to use chatbots, an AI application in banks, as well as whether they intend to make purchases through this banking channel. Given that emerging technologies are becoming increasingly functional and multidimensional in their interactions with consumers, especially in sectors like banking where risk is prevalent and decision-making processes are intense, understanding consumers' perceptions and intentions regarding the use of these technologies as a sales channel among bank customers is the primary motivation of this research. Within this framework, the study accessed a valid sample of 419 participants. Validity, reliability, ANOVA, independent sample T-tests, and multiple regression analyses were conducted on the obtained data. Consequently, it was found that the application of artificial intelligence in the banking sector partially positively affects consumers' purchase intentions. Differences in demographic variables on other variables were also identified. Additionally, it was concluded that consumers' propensity to use technology has a positive effect on their intention to purchase banking products.
Benzer Tezler
- Mobil bankacılık işlemlerinde sohbet robotu kullanımı üzerine nitel bir araştırma
A qualitative research on the use of chatbots in mobile banking transactions
TARIK ZENGİN
Yüksek Lisans
Türkçe
2023
İşletmeBolu Abant İzzet Baysal Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. SÜREYYA KARSU
- Perception of using chat-bot in customer service in Jordanian banks
Chat-bot kullanım algılaması Ürdün bankalarında müşteri hizmeti
REEMA FAWWAZ RABI ALDWEIK
Yüksek Lisans
İngilizce
2022
BankacılıkMarmara Üniversitesiİşletme (İngilizce) Ana Bilim Dalı
PROF. DR. SELÇUK KIRAN
- İşletmelerde teknolojik eğitim stratejileri kapsamında web tabanlı eğitimler
Başlık çevirisi yok
EVİN DOĞAN CEBECİ
- Zaman hırsızlığının öncülleri olarak örgütsel adaletsizlik ve örgütsel sinizm: Konya Organize Sanayi Bölgesi'nde bir uygulama
Organizational injustice and organizational cycrism as precidents of time theft
ESRA TAŞKIN
Yüksek Lisans
Türkçe
2022
İşletmeKaramanoğlu Mehmetbey Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. GÖKHAN KERSE
- Bankacılık sektöründe çalışan ve kendini kabul düzeyleri farklı kadınların iş doyumlarının bazı değişkenler açısından incelenmesi
An Investigation of the job satisfaction levels of working women in banking sector based on some variables
ASLI PEKCAN
Yüksek Lisans
Türkçe
1999
İşletmeHacettepe ÜniversitesiEğitim Bilimleri Ana Bilim Dalı
PROF. DR. NİLÜFER VOLTAN ACAR