Türk kozmetik sektöründe stratejik marka yönetimi
Strategic brand management in cosmetic sector in Turkey
- Tez No: 87893
- Danışmanlar: DOÇ. DR. YONCA KARAPAZAR
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: İşletme, Business Administration
- Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
- Yıl: 1999
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Marmara Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: İşletme (İngilizce) Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: İşletme Bilim Dalı
- Sayfa Sayısı: 166
Özet
ÎV ÖZET Sosyal ve ekonomik sınırların ortadan kalktığı, teknolojik gelişmelerin hızlı bir şekilde takip edildiği günümüzün yoğun rekabet ortamında başarılı olabilmek için pazarlamada tam anlamıyla profesyonel bir yaklaşıma ihtiyaç duyulmaktadır. Geçmişteki“Ne üretirsem onu satarım”sözüne dayanan satış politikası yerini“Tüketici ne isterse (talep ederse) onu üretirim.”e dayanan pazarlama anlayışına bırakmıştır. Dünyanın tüketimde“kişiye özel”globalleşmeye doğru gittiği bir ortamda tüketiciyi doğru tanımak ve tercih sebeplerini belirlemek pazarlamanın en önemli hedefidir. Bu çalışmanın amacı daha etkili pazarlama stratejilerinin ve taktiUerinin gelişmesini sağlamak olduğundan, markanın tüketiciler üzerindeki etkisini incelemektedir. Bu tez ana hatlarıyla tüketiciye dayak marka kimliği ve kalite kavramlarının tüketicilerin sata alma kararlarındaki etkilerini ortaya çıkarmayı amaçlamaktadır. Türkiye'de kozmetik sektörü dünya ve Avrupa ülkeleri ile karşılaştırıldığında oldukça küçük olmasına rağmen, yapısı itibariyle özellikle marka yönetimi ve pazarlama açısından çok hızlı gelişme gösteren bir sektördür. Marka yönetimi, marka tercihi ve tüketici sata alma kararlarım konu alan pek çok çalışmadan farklı olarak, bu araştırmada ilk kez Türkiye Kozmetik Sektörü'nde bu kavram mcelenmiştir. Daha önce bu alanda böyle bir çalışma yapılmamıştır. Tüketicilerin kozmetik ürünleri sata alma kararlarında dikkate aldıkları değerlendirme kriterleri ve farklı kozmetik ürün grupları için marka bilinirlik-sata alma ve kullanım eğilimlerini ortaya çıkarmak amacıyla İstanbul'da bir saha çalışması geliştirilmiş ve uygulanmıştır.
Özet (Çeviri)
Ill ABSTRACT To be successful at the concentrated rivalry environment of today, where technological developments are rapidly followed and social and economical limitations vanish, a fully professional approach of marketing is needed. The sales policy that is based on the notion“I sell whatever I produce”is now leaving its place to the marketing policy which is based on the notion“I produce whatever the consumers want”. In an environment where the consumption in the world is leading towards“individual globalization”, knowing the consumer well and determining the reasons of choice is the most important target of marketing. Since the purpose of this study is to provide the development of more effective marketing strategies and tactics, the effect of the brand on consumer buying behavior is examined. This study concentrates mainly on bringing light the effects of customer-based brand equity and perceived quality concepts on the consumer's buying behavior of cosmetic products. Although cosmetic sector in Turkey is functioning far below the level of the European countries and the world, it develops quite fast. Unlike the majority of the studies on consumer buying behavior, brand choice and brand management, this research investigates this phenomenon in Turkish Cosmetics Sector for the first time. Therefore, the present study is the first research in this sector. A survey is designed and performed in Istanbul to explore the evaluative criteria of the consumers in the purchasing decisions of cosmetic products and their brand knowledge and buying and usage tendencies for different cosmetic products. The findings of the survey are analysed and interpreted to offer a guideline to marketers and foundation for academicians for further research.
Benzer Tezler
- Kriminoloji ve Ceza Hukuku boyutuyla 'çevreci terörizm'
'Ecoterrorism' in criminology and Criminal Law aspects
ERDEM İZZET KÜLÇÜR
- Sağlıklı beslenmede kullanılan bazı tohumların sabit yağlarının mukayeseli fitokimyasal analizi
Comparative phytochemical oil analysis of some seeds used in healty nutrition
ZUHAL GÜLER ÇELİK
Yüksek Lisans
Türkçe
2017
Eczacılık ve FarmakolojiBezm-i Alem Vakıf ÜniversitesiFarmakognozi ve Doğal Ürünler Kimyası Ana Bilim Dalı
PROF. DR. GÜLAÇTI TOPÇU
YRD. DOÇ. DR. ECE SEVGİ
- Satış sonrası hizmetlerin işletme rekabet gücüne etkisi: Güzellik sektöründe kullanılan ürünler
The impact of after sales services on campetitive power: Products used in beauty sector
TUĞBA NUR SELVİ
Yüksek Lisans
Türkçe
2014
İşletmeTürk Hava Kurumu Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. FATMA ZEHRA SAVİ
- Perakende sektöründe kategori bazlı talep tahmin ve sipariş sistemi uygulaması
Demand forecast and order system application based on category in retail sector
DİDEM GÖKCEL
Yüksek Lisans
Türkçe
2009
Endüstri ve Endüstri MühendisliğiYıldız Teknik ÜniversitesiEndüstri Mühendisliği Ana Bilim Dalı
YRD. DOÇ. DR. SEMİH ÖNÜT
- İyi laboratuar uygulamaları: İlaç sektöründe faaliyet gösteren bir AR-GE kuruluşunda vak'a analizi
Good laboratory practices: A case study in a pharmaceutical R&D center
FATMA DEMİRCAN
Yüksek Lisans
Türkçe
2012
İşletmeAbant İzzet Baysal Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
PROF. DR. NİGAR DEMİRCAN ÇAKAR