Kurumsal itibar yönetiminde sosyal medya kullanımı ve dijital reklamcılık : Marka elçisi örnekleri
Social media usage and digital advertising in corporate reputation management: Brand ambassador examples
- Tez No: 893959
- Danışmanlar: DOÇ. DR. MERVE GENÇYÜREK ERDOĞAN
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: Radyo-Televizyon, Radio and Television
- Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
- Yıl: 2024
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Ankara Hacı Bayram Veli Üniversitesi
- Enstitü: Lisansüstü Eğitim Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: Radyo Televizyon ve Sinema Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Radyo-Televizyon ve Sinema Bilim Dalı
- Sayfa Sayısı: Belirtilmemiş.
Özet
Dijitalleşmenin etkisiyle, sosyal medya ve diğer dijital platformlar marka elçiliği stratejilerinde büyük rol oynamaktadır. Bu çalışma, markaların marka elçileri ile işbirliği yaparak sosyal medya üzerinden gerçekleştirdiği içerikleri analiz etmekte ve bu içeriklerin göstergebilimsel yöntemlerle çözümlenmesini sağlamaktadır. Göstergebilimsel analiz, marka elçilerinin ilettiği mesajların nasıl kodlandığını ve bu mesajların tüketiciler tarafından nasıl alımlandığını anlamaya yönelik bir yaklaşımdır. Türkiye'deki marka elçisi kavramı da incelenmiş, kavram arenaya göre karşılaştırılmıştır. Sonuç olarak, marka elçisinin ne olduğuna, dijitalleşmenin marka elçiliğini nasıl dönüştürdüğü, markaların bu stratejiyi nasıl kullandığı ve sosyal medyanın bu süreçteki rolü ele alınmıştır.
Özet (Çeviri)
With the impact of digitalisation, social media and other digital platforms play a major role in brand ambassadorship strategies. This study analyses the content that brands collaborate with brand ambassadors on social media and analyses these contents with semiotic methods. Semiotic analysis is an approach to understand how the messages conveyed by brand ambassadors are coded and how these messages are received by consumers. The concept of brand ambassador in Turkey is also analysed and the concept is compared according to the arena. As a result, what a brand ambassador is, how digitalisation has transformed brand ambassadorship, how brands use this strategy and the role of social media in this process are discussed.
Benzer Tezler
- Bentonitlerde değişebilir katyonların katman yapısına etkilerinin x-ışınları kırınım yöntemi ile incelenmesi
Başlık çevirisi yok
İLHAN AKSOY
Doktora
Türkçe
1986
Fizik ve Fizik Mühendisliğiİnönü ÜniversitesiFizik Ana Bilim Dalı
PROF. DR. NİZAMETTİN ARMAĞAN
- Bölünüme bağlı olmayan varyans çözümlemesi çoklu karşılaştırmalar ve tarımda uygulamaları
Distiribution-free analyis of variance multiple comparisons and applications in agriculture
HAMZA GAMGAM
- Sürekli rejim şartlarında nükleer yakıt çubuklarında tek ve iki boyutlu ısı iletiminin analizi
In steady-state conditions analyses of one and two dimensional conduction in nuclear fuel rods
İBRAHİM ATILGAN
Yüksek Lisans
Türkçe
1987
Makine MühendisliğiGazi ÜniversitesiMakine Mühendisliği Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. ERCAN ATAER
- Avrupa Topluluğu'nun bürokratik yapısı
Başlık çevirisi yok
GÜNİZ ODYAKMAZ
Yüksek Lisans
Türkçe
1989
Uluslararası İlişkilerİstanbul ÜniversitesiUluslararası İlişkiler Ana Bilim Dalı
PROF. DR. BENER KARAKARTAL
- Oditoryumlarda akustik önlemler ve çoklu kullanım
Accoustical precautions and milti purpose usage of auditorums
ÇİĞDEM YÜCEL