Kurumsal itibar yönetiminde sosyal medya kullanımı ve dijital reklamcılık : Marka elçisi örnekleri
Social media usage and digital advertising in corporate reputation management: Brand ambassador examples
- Tez No: 893959
- Danışmanlar: DOÇ. DR. MERVE GENÇYÜREK ERDOĞAN
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: Radyo-Televizyon, Radio and Television
- Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
- Yıl: 2024
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Ankara Hacı Bayram Veli Üniversitesi
- Enstitü: Lisansüstü Eğitim Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: Radyo Televizyon ve Sinema Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Radyo-Televizyon ve Sinema Bilim Dalı
- Sayfa Sayısı: 132
Özet
Dijitalleşmenin etkisiyle, sosyal medya ve diğer dijital platformlar marka elçiliği stratejilerinde büyük rol oynamaktadır. Bu çalışma, markaların marka elçileri ile işbirliği yaparak sosyal medya üzerinden gerçekleştirdiği içerikleri analiz etmekte ve bu içeriklerin göstergebilimsel yöntemlerle çözümlenmesini sağlamaktadır. Göstergebilimsel analiz, marka elçilerinin ilettiği mesajların nasıl kodlandığını ve bu mesajların tüketiciler tarafından nasıl alımlandığını anlamaya yönelik bir yaklaşımdır. Türkiye'deki marka elçisi kavramı da incelenmiş, kavram arenaya göre karşılaştırılmıştır. Sonuç olarak, marka elçisinin ne olduğuna, dijitalleşmenin marka elçiliğini nasıl dönüştürdüğü, markaların bu stratejiyi nasıl kullandığı ve sosyal medyanın bu süreçteki rolü ele alınmıştır.
Özet (Çeviri)
With the impact of digitalisation, social media and other digital platforms play a major role in brand ambassadorship strategies. This study analyses the content that brands collaborate with brand ambassadors on social media and analyses these contents with semiotic methods. Semiotic analysis is an approach to understand how the messages conveyed by brand ambassadors are coded and how these messages are received by consumers. The concept of brand ambassador in Turkey is also analysed and the concept is compared according to the arena. As a result, what a brand ambassador is, how digitalisation has transformed brand ambassadorship, how brands use this strategy and the role of social media in this process are discussed.
Benzer Tezler
- E-itibar yönetimi: Doğrulama işaretlerinin itibara katkısı
E-reputation management: The contribution of verification badges on reputation
CAN ALPER BALİBEYOĞLU
Yüksek Lisans
Türkçe
2018
İletişim BilimleriGalatasaray Üniversitesiİletişim Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. HALİME YÜCEL BOURSE
- Dijital pazarlamada kurumsal itibarın algılanan risk ve yeniden satın alma davranışına etkisi
The effect of corporate reputation on perceived risk and repurchase behavior in digital marketing
GİZEM OĞUZ
- Sosyal medyada kriz yönetimi ve kurumsal itibarla ilişkisi üzerine bir uygulama
An emprical study on the relationship between instutional reputation and crisis management in social media
ASLİN YENİCE
- Sosyal ağlar üzerinden yürütülen kurumsal izlenim yönetim taktikleri: Türkiye'deki GSM operatörleri üzerinde uygulama
Organizational impression management tactics conducted on social networks: Analysis on Turkish GSM operators
METİN YILDIRIM
Doktora
Türkçe
2018
İşletmeİstanbul Kültür Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. CENK ARSUN YÜKSEL
- Kamu kurumlarında kurumsal algı yönetimi: Kamu yöneticilerinin görüşlerine yönelik bir araştırma
Corporate perception management in public institutions: A research on the opinions of public administrators
GAMZE ERDOĞRUL
Yüksek Lisans
Türkçe
2021
İletişim Bilimleriİzmir Katip Çelebi ÜniversitesiMedya Ve İletişim Çalışmaları Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. BURCU ÖKSÜZ