Postmodern reklamlar yoluyla inşa edilen toplumsal cinsiyet eşitliğine yönelik tüketici duyarlılığının incelenmesi
The examination of consumer sensitivity towards social gender equality constructed through postmodern advertisements
- Tez No: 894925
- Danışmanlar: DOÇ. DR. CİHAN BECAN
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: Reklamcılık, Advertising
- Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
- Yıl: 2024
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Üsküdar Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: Nöropazarlama Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
- Sayfa Sayısı: 104
Özet
Günümüzde markalar hem faaliyet gösterdikleri sektörde konumunu sağlamlaştırmak hem de tüketicilerle olan bağını güçlendirmek için sosyal konularda kendini göstererek tüketicileri etkilemeye ve marka imajları üzerinde olumlu etkiler oluşturmaya çaba göstermektedir. Bahsedilen bu sosyal konular içerisinde son zamanlarda toplumsal cinsiyet eşitliği öne çıkmaktadır. Buradan hareketle çalışma, tüketicilerin toplumsal cinsiyet eşitliğini içeren reklamlara yönelik gösterdikleri duyarlılıkları incelemeyi konu edinmektedir. Bu doğrultuda tüketicilerin toplumsal cinsiyet eşitliğine yönelik duyarlılığın, reklama gösterdikleri ilgilenim üzerindeki etkisini ölçümlemek ve bu içerikteki reklamlara karşı hassasiyetlerini ve görüşlerini irdelemek amaçlanmaktadır. Karma metodun uygulandığı araştırmada kolayda örneklem yöntemiyle, çevrimiçi ortamda, 300 kişiye anket yapılırken, 10 gönüllü katılımcıyla derinlemesine görüşme gerçekleştirilmiştir. Araştırmanın amacını gerçekleştirebilmek ve ortaya koyulan hipotezleri test etmek amacıyla, son bir yılı kapsayan toplumsal cinsiyet eşitliği içerikli kampanyalardan biri, pilot çalışma sonrası seçilerek katılımcılara gösterilmiştir. Araştırmanın sonucuna göre, reklama yönelik bilişsel ve duygusal ilgilenim üzerinde, tüketicilerin toplumsal cinsiyet eşitliği duyarlılığının anlamlı ve pozitif yönde bir etkisi olduğu gözlemlenmiştir. Ayrıca katılımcıların reklamda iletilen mesajın toplumsal cinsiyet eşitliğine duyarlılık bakımdan iyileştirici olabileceğini düşünürken, bireylerin reklamda sunulan toplumsal cinsiyet eşitliği ile ilgili içeriği sorgulayıcı bir şekilde ele aldıkları gözlemlenmektedir.
Özet (Çeviri)
In today's world, brands make efforts to both strengthen their position in the industry they operate in and enhance their connection with consumers by showcasing themselves in social issues to influence consumers and create positive effects on their brand image. Gender equality has recently become prominent among these social issues. Accordingly, this study focuses on examining consumers' sensitivity to advertisements that include gender equality. The aim is to measure the impact of consumers' sensitivity to gender equality on their involvement in advertisements, and to scrutinize their sensitivities and opinions regarding advertisements in this context. In the research, which employs a mixed-method approach, surveys were conducted online with 300 participants using convenience sampling, and in-depth interviews were conducted with 10 voluntary participants. To achieve the research objectives and test the hypotheses, one of the gender equality-themed campaigns from the past year was selected and shown to the participants following a pilot study. According to the research findings, it has been observed that consumers' sensitivity to gender equality has a significant and positive impact on cognitive and emotional interest in advertisements. Furthermore, participants believed that the message conveyed in the advertisement could be beneficial in terms of gender equality sensitivity, but individuals also critically examined the gender equality-related content presented in the advertisement.
Benzer Tezler
- Televizyon dünyasında çocuğun temsili: Televizyon dizilerinde ve reklamlarda çocuk kimlikleri
Representation of children in the world of television: Children identities in television series and advertisments
SEDA SÜNBÜL OLGUNDENİZ
Doktora
Türkçe
2010
Radyo-TelevizyonEge ÜniversitesiRadyo Televizyon ve Sinema Ana Bilim Dalı
PROF. DR. NİMET ÖNÜR
- Kent ve kentli kimliğinin günümüz konut lansmanları üzerinden okunması: İstanbul'daki son dönem kapalı konut siteleri
Reading of the city and the citizen identity on contemporary housing launches: Recent gated communities in Istanbul
HÜMEYRA KILIÇ
Yüksek Lisans
Türkçe
2015
Mimarlıkİstanbul Teknik ÜniversitesiKentsel Tasarım Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. HATİCE AYATAÇ
- Postmodern dünyada postmodern şiddet fenomeni bağlamında reklamlarda simgesel şiddet
Advertisement's symbolic violence in the context of postmedsern violence phenomena in postodern world
GÜLCAN UZUN
Yüksek Lisans
Türkçe
2010
Halkla İlişkilerGazi ÜniversitesiHalkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. HANİFE GÜZ
- Marka kişiliği çerçevesinde arketip yaklaşımı yoluyla reklamlarda hikâye anlatımı
In accordance with brand personality, storytteling in TV commercials based on the brand archetype approach
A. ERHAN AYBERK
- 1980 sonrası Türk resim sanatında yeni oluşumlar ve sanat eğitimine yansımaları
New formations in Turkish painting in post-1980 and their reflection to art education
AYHAN ÖZER
Doktora
Türkçe
2011
Güzel SanatlarAnkara ÜniversitesiEğitim Bilimleri Bölümü
PROF. DR. AYŞE ÇAKIR İLHAN
DOÇ. DR. KUBİLAY AYSEVENER