Nöropazarlama faaliyetlerinin tüketici davranışlarına etkisini ölçmeye yönelik bir araştırma
A study to measure the effect of neuromarketing activities on consumer behavior
- Tez No: 900024
- Danışmanlar: DOÇ. DR. VASVİYE ÖZLEM AKGÜN
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: İşletme, Business Administration
- Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
- Yıl: 2024
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Selçuk Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: Uluslararası Ticaret Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Uluslararası Ticaret Bilim Dalı
- Sayfa Sayısı: 178
Özet
Pazarlama kavramı geçmişten günümüze birçok kez değişime uğramıştır. Geçen bu zaman içinde yaşanan değişim ve gelişmeler, pazarlama alanına yeni bir bakış açısı kazandırmıştır. Özellikle küreselleşme ile artan rekabet koşulları ve gelişen teknoloji ile bilinçli hale gelen tüketiciyi etkilemek işletmeler açısından oldukça zor bir hal almıştır. Bu nedenle tüketiciyi doğru anlamak, analiz etmek ve tüketicinin zihninde devamlı var olabilmek işletmeler için oldukça büyük önem arz etmektedir. Günümüz pazarlama dünyasında yeni bir kavram olarak karşımıza çıkan nöropazarlama tam olarak pazarlamacıların bu ihtiyacını gidermek için yol gösterici yollardan birisidir. Son teknoloji beyin görüntüleme imkânı sağlayan nörobilim ve pazarlamanın birleşiminden oluşan nöropazarlama faaliyetleri, tüketicinin zihninde asıl satın alma davranışını şekillendiren kara kutuyu gün yüzüne çıkarmaktadır. Böylelikle nörogörüntüleme cihazlarıyla kişilerin bilinçaltlarına ulaşılarak tüketici profili daha yakından analiz edilmekte ve yöneltilen pazarlama faaliyetleri daha verimli hale getirilmektedir. Nöropazarlama, son zamanlarda popüler bir kavram olmasına rağmen literatür yazınında henüz yaygın değildir. Ayrıca dünyada birçok faaliyet alanında kullanılan nöropazarlama uygulamaları, ülkemizde yeterli bilinirliğe ve kullanıma sahip değildir. Bu nedenle çalışmanın literatüre katkı sağlayarak nöropazarlama alanına dikkat çekmesi amaçlanmıştır. Bu çalışmanın genel amacı, nöropazarlama faaliyetlerinin tüketici davranışlarına etkisini incelemektir. Bu bağlamda gerçekleştirilen bir saha çalışması ile İzmir'de ikamet eden 18 yaş ve üzeri 400 katılımcıya anket uygulaması yapılmıştır. Çalışmada kullanılan ölçekler için geçerlilik ve güvenirlik analizleri, KMO ve Barlett testi, frekans analizi, faktör analizi, tek-yönlü varyans analizi, bağımsız örneklemler T testi, basit ve çoklu regresyon analizi yapılmıştır. Yapılan çalışmada, nöropazarlama faaliyetlerinin tüketici satın alma davranışlarını pozitif yönde etkilediği sonucuna varılmıştır.
Özet (Çeviri)
The concept of marketing has changed many times from past to present. The changes and developments that have occurred over time have brought a new perspective to the field of marketing. It has become very difficult for businesses to impress consumers who have become more conscious, especially with the increasing competition conditions and developing technology due to globalization. For this reason, understanding and analyzing the consumer correctly and being able to constantly exist in the mind of the consumer is of great importance for businesses. Neuromarketing, a new concept in today's marketing world, is one of the guiding ways to meet this need of marketers. Neuromarketing activities, which are a combination of neuroscience and marketing that provide cutting-edge brain imaging, reveal the black box in the consumer's mind that shapes actual purchasing behavior. In this way, by accessing the information in people's subconscious with neuroimaging devices, the consumer profile is analyzed more closely and the directed marketing activities are made more efficient. Although neuromarketing is a concept that has come to the fore recently, it is not yet widespread in the literature. In addition, neuromarketing applications used in many fields of activity around the world do not have sufficient awareness and use in our country. Therefore, the aim of the study is to contribute to the literature and draw attention to the field of neuromarketing. The general purpose of this study is to examine the effects of neuromarketing activities on consumer behavior. In this context, a field study was conducted and a survey was conducted with 400 participants aged 18 and over residing in Izmir. Validity and reliability analyses, KMO and Bartlett tests, frequency analysis, factor analysis, one-way analysis of variance, independent samples T test, simple and multiple regression analysis were performed for the scales used in the study. The study concluded that neuromarketing activities positively affect consumer purchasing behavior.
Benzer Tezler
- Yiyecek ve içecek işletmelerinin nöropazarlama faaliyetlerinde duyusal algıların etkisi: Psikonörobiyokimya perspektifi
The effects of sensory perception of food and beverage operation in neuromarketing activites: Perspective of psychoneurobiochemistry
CESİM BEHREMEN
Yüksek Lisans
Türkçe
2015
TurizmBalıkesir ÜniversitesiTurizm İşletmeciliği ve Otelcilik Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. MURAT DOĞDUBAY
- Gerçek eylem olarak nöropazarlama: Tüketici davranışları uygulaması
Neuromarketing as a real action: Consumer behavior implementation
AIMAN BAYASSOVA
- Türkiye temalı tanıtım filmlerinin tüketici zihninde yarattığı etkilerin nörobilim araçları ile analizi: (EEG ve göz izleme)
The analysis of Turkey themed promotional films effects on consumer minds using neuroscience tools: (EEG and eye tracking)
EBRU BAĞÇI
Doktora
Türkçe
2022
ReklamcılıkAydın Adnan Menderes ÜniversitesiTurizm İşletmeciliği Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. AZİZ BOSTAN
- Karar alıcının nöromotivasyon dinamiğini ortaya koymaya yönelik nitel bir araştırma ve nöropazarlama araştırma bulgularını okumak için bütüncül yaklaşım önerisi
A qualitative research to expose dynamic of neuro-motivation of decision maker and holistic approach to read neuromarketing research findings
NESLİHAN BOZ TURAN
Yüksek Lisans
Türkçe
2020
PsikolojiÜsküdar ÜniversitesiNöropazarlama Ana Bilim Dalı
PROF. DR. TAYFUN UZBAY
- Asmr reklam deneyiminin nöropsikofizyolojik araştırması
Neuropsychophysiological investigation of asmr advertising experience
ESİL SÖNMEZ KENCE
Yüksek Lisans
Türkçe
2022
PsikolojiÜsküdar ÜniversitesiNöropazarlama Ana Bilim Dalı
PROF. DR. SİNAN CANAN