Geri Dön

Karar alıcının nöromotivasyon dinamiğini ortaya koymaya yönelik nitel bir araştırma ve nöropazarlama araştırma bulgularını okumak için bütüncül yaklaşım önerisi

A qualitative research to expose dynamic of neuro-motivation of decision maker and holistic approach to read neuromarketing research findings

PDF İndir

  1. Tez No: 659297
  2. Yazar: NESLİHAN BOZ TURAN
  3. Danışmanlar: PROF. DR. TAYFUN UZBAY
  4. Tez Türü: Yüksek Lisans
  5. Konular: Psikoloji, İşletme, Psychology, Business Administration
  6. Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
  7. Yıl: 2020
  8. Dil: Türkçe
  9. Üniversite: Üsküdar Üniversitesi
  10. Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
  11. Ana Bilim Dalı: Nöropazarlama Ana Bilim Dalı
  12. Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
  13. Sayfa Sayısı: 134

Özet

Nöropazarlama, geleneksel olanın aksine karar alıcı ve potansiyel tüketici insanın davranışlarını anlamak için pazarlama faaliyetlerine yeni bir paradigma öneren disiplindir. Araştırmalarında nörobilimsel görüntüleme tekniklerini kullanır. İnsanın beynin yapısı nedeniyle doğuştan irrasyonel olduğu görüşünü benimseyen karar alma sürecine dair (karar bilim) deneysel çalışmalar nöropazarlamaya içgörü sağlar. Her iki alanın bulguları yorumlarken bilişsel ve davranışçı paradigmalardan destek aldığı söylenebilir. Bu tez çalışmasının amacı, psikobiyolojik varlık insanın afektif süreçleriyle karar mekanizmasını tekrar ele almaktır. İrrasyonellik kaynağı olarak, duygusal beyin- akılcı beyin zihinsel çatışmasına alternatif olarak biyolojik değerler- kültürel değerler zihinsel çatışması sunulmuştur. Kültürün olumsuz etkileri neo-freudyen psikanalist Karen Horney'ın perspektifiyle; kendini gerçekleştirme yolunda gelişim-güdülenmesi Abraham Maslow'un varoluşçu felsefesiyle incelenmiştir. İnsan beynine bütüncül yaklaşımı öneren Antonio Damasio ve Jaak Panksepp'in penceresinden duygu ve hislerin nörobiyolojik temelleri sunulmuştur. İki bilim insanı davranışçılığa ve indirgemeci yaklaşıma getirdikleri eleştiri ile ortak görüşlere sahiptir. Panksepp, hayvan beyinlerinin korteks altı süreçlerinden elde edilen bulguların, insanların öznel bildirimleriyle birleştirilmesi gerektiğini savunur. Benzer şekilde bu tez çalışmasında, nitel araştırmanın anlatı tekniğiyle öznel ifadelere dayanan veri elde edilmiş ve yorumlanmıştır. Nöropazarlama araştırma yöntemlerinin henüz pratik olmaması ve yüksek maliyetlerin kısıtlayıcılığı nedeniyle, alandaki bulguların bu çalışmada çerçevelendirilen tablodan okunmasına yönelik öneride bulunulmuştur.

Özet (Çeviri)

Neuromarketing is a discipline with a new paradigm in marketing activities to understand the behavior of decision-making and potential consumers, as opposed to traditional ones. Neuroscientific imaging techniques are used for research in this field. Experimental studies on decision-making processes suggesting that human beings are irrational due to the structure of the brain provide insight into neuromarketing. Both fields are supported by cognitive and behavioral paradigms while interpreting the findings. This thesis study aims to readdress the decision-making mechanism and the affective processes of human beings. Emotional brain-rational brain conflict is used as a source of irrationality while biological values-cultural values conflict is presented as an alternative to mental conflict. The negative effects of culture have been examined from the perspective of neo-Freudian psychoanalyst Karen Horney and the motivation to develop oneself on the way to self-realization has been studied with Abraham Maslow's existential philosophy. Neurobiological foundations of emotions and feelings are presented through the point of view of Antonio Damasio and Jaak Panksepp, who suggest a holistic approach to the human brain. These two scientists have common views with their criticism of behaviorism and reductionist approach. Panksepp argues that the findings from the subcortical processes of animal brains should be combined with subjective reports of human beings. Similarly, the present thesis study obtained and interpreted data based on subjective expressions with the narrative technique of qualitative research. Since neuromarketing research methods are not yet practical and high costs are restrictive in this regard, the findings in the literature are suggested to be read from the table framed in this study.

Benzer Tezler

  1. Tez No

    432567

    Türkiye'de dış politika krizlerinde karar alıcının operasyonel kodları: Süleyman Demirel örneği

    Operational codes of decision maker in foreign policy crises in Turkey: Süleyman Demirel example

    AYDIN ŞIHMANTEPE

    Doktora

    Türkçe

    Türkçe

    2016

    Siyasal BilimlerYıldız Teknik Üniversitesi

    Siyaset Bilimi ve Uluslararası İlişkiler Ana Bilim Dalı

    DOÇ. DR. FUAT AKSU

  2. Tez No

    263771

    Karar-alma yaklaşımı çerçevesinde 1 Mart 2003 Tezkeresi

    1 st of March, 2003 note as a part of decision-making approach

    EKREM YAŞAR AKÇAY

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2010

    Siyasal BilimlerSüleyman Demirel Üniversitesi

    Uluslararası İlişkiler Bölümü

    DOÇ. DR. TİMUÇİN KODAMAN

  3. Tez No

    481972

    Essays on decision theory

    Karar teorisi üzerine makaleler

    YUSUFCAN DEMİRKAN

    Yüksek Lisans

    İngilizce

    İngilizce

    2017

    EkonomiKoç Üniversitesi

    Ekonomi Ana Bilim Dalı

    YRD. DOÇ. DR. MERT KİMYA

  4. Tez No

    253614

    İMKB' de yatırımcı davranışı ve örnek bir uygulama

    Investor behaviour in İstanbul Stock Exchange (ISE) and example of an application

    N. DERYA YÜKSEL

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2009

    İşletmeDokuz Eylül Üniversitesi

    İşletme Bölümü

    DOÇ. DR. GÖKTUĞ CENK AKKAYA

  5. Tez No

    219608

    Davranışsal finans

    Behavioral finance

    ALİ YÖRÜKOĞLU

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2007

    BankacılıkMarmara Üniversitesi

    Sermaye Piyasası ve Borsa Ana Bilim Dalı

    Y.DOÇ.DR. MURAT AKBALIK

Geri Dön