Geri Dön

Successful creation and management of a modern brand

Marka yönetiminde başarı kriterleri

PDF İndir

  1. Tez No: 902675
  2. Yazar: LALA AHMADOVA
  3. Danışmanlar: PROF. DR. ERKUT AKKARTAL
  4. Tez Türü: Yüksek Lisans
  5. Konular: Belirtilmemiş.
  6. Anahtar Kelimeler: Marka, yaratım, yönetim, işletme, strateji, Brand, creation, management, business, strategy
  7. Yıl: 2024
  8. Dil: İngilizce
  9. Üniversite: Yeditepe Üniversitesi
  10. Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
  11. Ana Bilim Dalı: Uluslararası Ticaret ve Lojistik Yönetimi Ana Bilim Dalı
  12. Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
  13. Sayfa Sayısı: 57

Özet

Bu çalışma, modern bir markanın başarılı bir şekilde yaratılması ve yönetilmesi sürecini analiz etmeyi amaçlamaktadır. Araştırmada fenomenolojik araştırma yaklaşımı benimsenmiş ve nitel bir araştırma yöntemi olarak derinlemesine görüşme tekniği kullanılmıştır. Araştırma bulguları, tüketicilerin ihtiyaçlarının ve görüşlerinin, marka yönetimi stratejisi oluşturma ve karar alma süreçlerinde hayati öneme sahip olduğunu ortaya koymuştur. Bir şirketin marka tanıtımı ve dijital ortamda uzun vadeli sürdürülebilirliği, sürekli dikkat gerektirmektedir. Markanın geniş kitlelere tanıtılması ve satılması konusunda uzun vadeli başarı için sosyal medya kullanımının kritik öneme sahip olduğu vurgulanmaktadır. Ancak bu süreçte, potansiyel olumsuz sonuçları, örneğin halkın yanlış algılarını ve şirket itibarına zarar verme gibi durumları azaltmak için sosyal medya sorumlusu olarak profesyonellerin atanması işletmeler için faydalı olacaktır. Sosyal medya paylaşımlarının satın alma karar sürecindeki etki ve gücü dikkat çekicidir. Bu çalışmanın bulgularına göre, marka yöneticileri ve uzman ekipler başarılı firmaların gerçek omurgalarını oluşturur. Günümüzde işletmeler, marka yönetimi sürecine daha fazla önem vermeli ve sosyal medya araçlarını, uzmanların katkısıyla ve belirli bir bütçe tahsisiyle, görsel ve işitsel algıda seçicilik sağlayarak markalarının faaliyetlerini daha geniş kitlelere aktarmada başarılı olmalıdır. Bu araştırmanın bulgularının, işletmelerin marka yönetimi operasyonlarına yön vereceği öngörülmektedir. Tezdeki bilgilere dayanarak, işletmelerin gelecekte marka yönetimi süreçlerini nasıl yöneteceklerine dair planlar geliştirmeleri en iyi çıkarlarına olacaktır.

Özet (Çeviri)

This study aimed to analyze the process of successful creation and management of a modern brand. In the research, the phenomenology research approach was adopted, and the in-depth interview technique as one of the qualitative research methods was utilized. Research findings implied that the needs and opinions of consumers are crucial to the decision-making process and strategy formulation in brand management. A company's brand promotion and long-term viability in today's digital landscape need constant attention. For long-term success in promoting and selling the brand to wide audiences, social media utilization is crucial. However, in this process, it will benefit the business to appoint professionals as social media responsible in order to reduce potential negative outcomes, such as public misperceptions and damage to the company's reputation. The reach and sway of social media shares in the purchase decision process are remarkable. According to the findings of this study, brand managers and expert teams are the true backbones of successful firms. Today, businesses should give importance to the brand management process much more and it will be necessary to be successful in conveying the activities of the brand to larger masses by using social media tools, in the presence of experts and in a certain amount of budget allocation, in providing selectivity in visual and auditory perception. It is anticipated that the findings of this research would provide direction for the brand management operations of enterprises. Based on the information in the thesis, it will be in the best interest of businesses to come up with plans for how to handle their brand management processes in the future.

Benzer Tezler

  1. Tez No

    27120

    Sigortada dağıtım ve tutundurma metodları

    Başlık çevirisi yok

    BANU GÖNENÇ

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    1994

    SigortacılıkMarmara Üniversitesi

    Sigortacılık Ana Bilim Dalı

    DOÇ. DR. OSMAN GÜRBÜZ

  2. Tez No

    296888

    Mimarlık ofislerinde markalaşma

    Branding in architectural offices

    AYCAN İŞCAN

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2011

    MimarlıkYıldız Teknik Üniversitesi

    Mimarlık Ana Bilim Dalı

    YRD. DOÇ. DR. ALMULA KÖKSAL

  3. Tez No

    42012

    Kredi kartları riskleri ve güvenlik önlemlerinin sigortacılık açısından incelenmesi

    Research on the risks of credit cards and security implementations in the view of insurance

    AYŞEGÜL BÖLÜKBAŞI

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    1995

    BankacılıkMarmara Üniversitesi

    DOÇ.DR. ÖMÜR Ş. BABAOĞLU

  4. Tez No

    145778

    Modeling the constituents of the image of a country for the determination of priorities related to strategic image management the case of Turkey

    Ülke imajı bileşenlerinin modellenmesi: Türkiye açısından stratejik imaj yönetimi için önceliklerin belirlenmesi

    İPEK ALTINBAŞAK EBREM

    Doktora

    İngilizce

    İngilizce

    2004

    Kamu YönetimiBoğaziçi Üniversitesi

    İşletme Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. ESER BORAK

  5. Tez No

    317588

    Tüketiciler açısından marka değerinin önemi ve bir araştırma

    The importance of brand equity according to consumers

    ÖZLEM ÖZÇELİK

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2012

    İşletmeGalatasaray Üniversitesi

    İşletme Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. FUAT ÇELEBİOĞLU

Geri Dön