Ambalaj tasarımının marka imajı üzerine etkisi ve bir tasarım çalışması
The effect of packaging design on brand image and a design study
- Tez No: 903277
- Danışmanlar: PROF. DR. ÇİĞDEM DEMİR
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: Güzel Sanatlar, Reklamcılık, Fine Arts, Advertising
- Anahtar Kelimeler: Ambalaj tasarım, Grafik tasarımı, Görsel tasarım, Packaging design, Graphic design, Visual design
- Yıl: 2024
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Ankara Hacı Bayram Veli Üniversitesi
- Enstitü: Lisansüstü Eğitim Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: Görsel İletişim Tasarımı Ana Sanat Dalı
- Bilim Dalı: Görsel İletişim Tasarımı Bilim Dalı
- Sayfa Sayısı: Belirtilmemiş.
Özet
Farkında olunsa da olunmasa da ambalajların hayatın her alanını kuşattığı bir dünyada yaşanmaktadır. Günümüzde bir ürünü ambalajından ayrı düşünmek neredeyse imkânsızdır. Ürünün, koruma ve taşıma işlevleri için ambalaja duyduğu ihtiyaca ek, piyasadaki ürün çeşitliğindeki artış, tanıtım, pazarlama, iletişim ihtiyaçlarını da doğurmuştur. Ambalaj, tasarım yönüyle bu beklentiyi karşılayarak ürün ve marka hakkında tüketiciyi bilgilendiren bir iletişim aracı haline gelmiştir. Günümüzde artan ürün çeşitliliği ve ürünler arasındaki bariz farkların azaldığı piyasa koşullarında, ambalaj tasarımı etkili ve özgün stratejilerle markaların tüketici zihinlerinde rekabet avantajı oluşturacak imajın oluşmasına katkı sağlamaktadır. Bu çalışma ambalaj tasarımının marka imajı üzerindeki etkilerini incelemektedir. Ambalajın, tüketici ile marka arasındaki iletişimi nasıl güçlendirdiği, tüketici algısını nasıl şekillendirdiği ve satın alma kararlarını nasıl etkilediği konularına odaklanmıştır. Literatür taraması ve niteliksel-betimleme araştırma tekniği kullanılarak, çeşitli ambalaj tasarımı örnekleri üzerinden bu ilişkinin dinamikleri ortaya koyulmuştur. Sonuç olarak; ambalaj tasarımının marka imajını etkileyen yönleri olduğu kanısına varılmıştır.
Özet (Çeviri)
Whether consciously recognized or not, a world encompassed by packaging is being experienced. Today, it is almost impossible to think of a product without its packaging. In addition to the packaging need for functions such as protection and transportation; the increase in product variety in the market has also created some necessities for promotion, marketing, and communication. Packaging, through its design aspect, meets these expectations and becomes a communication tool that informs the consumer about the product and the brand. In today's market conditions where product diversity is increasing and the obvious differences between products are diminishing; packaging design, along with effective and unique strategies, contributes to the formation of an image that provides a competitive advantage in the minds of consumers. This study examines the impact of packaging design on brand image. It focuses on how packaging augments communication between consumer and brand, shapes consumer perception, and influences purchasing decisions. Using literature review and qualitative-descriptive research techniques, the dynamics of this relationship have been revealed through various packaging design examples. In conclusion, it has been determined that packaging design has aspects that affect brand image.
Benzer Tezler
- Manipulating consumers through graphic design: A project about the effects of graphic design on branding and consumer perceptions
Tüketiciyi grafik tasarımı ile manipule etmek: Grafik tasarımının markalaşma ve tüketici algısı üzerinde etkisine dair bir proje
MEHVEŞ ÇETİNKAYA
Yüksek Lisans
İngilizce
2008
Güzel SanatlarSabancı ÜniversitesiGüzel Sanatlar ve Görsel İletişim Tasarımı Ana Bilim Dalı
ÖĞR. GÖR. ELİF AYITER
- Lüks ambalajda grafik tasarım ve tasarım çözümlemeleri
Graphic design and design solutions in luxury packaging
BUSENUR PALTA
Yüksek Lisans
Türkçe
2024
Eğitim ve ÖğretimDokuz Eylül ÜniversitesiGüzel Sanatlar Eğitimi Ana Bilim Dalı
PROF. DR. ÇINLA ŞEKER
- The role of design in sustainable consumption: A study on sustainable food packaging
Sürdürülebilir tüketimde tasarlmln rolü: Sürdürülebilir gıda ambalajları üzerine bir çalışma
HALEH BARMAKİ
Yüksek Lisans
İngilizce
2012
Endüstri Ürünleri Tasarımıİstanbul Teknik ÜniversitesiEndüstriyel Tasarım Ana Bilim Dalı
PROF. DR. SEÇİL ŞATIR
DOÇ. DR. ŞEBNEM TİMUR ÖĞÜT
- Kurum kültürünün kurum kimliğine, ürün kimliğine ve ambalaj tasarımına yansıması
Influence of corporate culture on corporate identity, product identity and packaging design
NGADHNJİM MEHMETİ
Yüksek Lisans
Türkçe
2003
Güzel SanatlarMarmara ÜniversitesiGrafik Ana Sanat Dalı
PROF. DR. SEMA ILGAZ TEMEL
ÖĞR. GÖR. İLHAN BİLGE
- Ambalaj tasarımı ve marka imajı
Packaging design and brand image
YASEMİN GÜNHAN
Yüksek Lisans
Türkçe
2021
Güzel SanatlarSelçuk ÜniversitesiGrafik Ana Bilim Dalı
PROF. DR. HARUN HİLMİ POLAT