Influencerların sosyal medya paylaşımlarında retorik kullanımı: Instagram üzerine bir çalışma
Influencers'use of rhetoric in social media posts: A study on instagram
- Tez No: 918741
- Danışmanlar: PROF. DR. YAVUZ AKÇİ
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: İletişim Bilimleri, Communication Sciences
- Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
- Yıl: 2024
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Bolu Abant İzzet Baysal Üniversitesi
- Enstitü: Lisansüstü Eğitim Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: İletişim Bilimleri Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
- Sayfa Sayısı: 88
Özet
Günümüzde sürekli olarak gelişen ve değişen teknolojinin dijitalleşmeyi beraberinde getirmesi nedeniyle internetin temelleri atılmıştır. Internet üzerinden web ortamlarının gelişmesi, sosyal medya ve sosyal ağ kavramlarını ortaya çıkarmıştır. Bu nedenle kısa süre içerisinde günümüzde sosyal medya olarak adlandırılan önemli bir platform oluşmuştur. Sosyal medyanın etkileşime izin veren yapısı; insanların kendi profillerini oluşturabilmelerine ve diğer insanlar ile sosyalleşebilmelerine olanak tanımıştır. Pazarlama, markaların ürün/hizmet satışlarının gerçekleştirilmesini sağlaması ve imaj oluşturulmasını sağlaması nedeniyle markalar için önemli bir konumda yer almaktadır. Sosyal medyanın insanlara erişim gücünü ve insanlara erişim kolaylığını fark eden markalar bu bağlamda geleneksel pazarlama anlayışından ayrılıp dijital pazarlamayı oluşturmuşlardır. İnsanlar, Instagram'da paylaşım yaparak insanların ilgi ve beğenilerini, tüketim pratiklerini etkileyen influencerların deneyimlerine güvenmektedirler. Markalar bu özelliği keşfedip influencerlar ile iş birliği sağlama çabası içine girmişlerdir. Bu sayede influencer marketing adı verilen dijital bir pazarlama şekli olan yeni bir pazarlama türü ortaya çıkmıştır. Bu çalışmada influencerların ürün/hizmet tanıtımının yazılı ve görsel retoriği üzerine bir inceleme gerçekleştirilmiştir. Çalışmada Aristoteles'in retorik anlayışına ait olan üç ikna tekniği ile bir inceleme yapılmıştır. Çalışmanın amacı; Instagram'da influencerların ürün/hizmet tanıtımında ağırlıklı olarak kullanılan retorik tekniğini belirlemektir. Influencerların ürün tanıtımının retoriğinin bilinmesi ve ayırt edilebilmesi amacıyla yapılan bu incelemede paylaşılan metinlerin içeriğinde ethos ve pathos tekniğinin yoğun bir biçimde kullanıldığı sonucuna ulaşılmıştır.
Özet (Çeviri)
Today, the foundations of the internet were laid due to the constantly developing and changing technology that brought digitalization. The development of web environments over the internet has brought about the concepts of social media and social networking. For this reason, an important platform called social media has emerged in a short time. The structure of social media that allows interaction has allowed people to create their own profiles and socialize with other people. Marketing is in an important position for brands because it enables brands to sell products/services and create an image. Brands that have realized the power of social media to reach people and the ease of access to people have separated from the traditional marketing approach and created digital marketing in this context. People trust the experiences of influencers who affect people's interests, likes and consumption practices by sharing on Instagram. Brands have discovered this feature and have made efforts to cooperate with influencers. In this way, a new type of marketing, a digital marketing form called influencer marketing, has emerged. In this study, an examination was conducted on the written and visual rhetoric of influencers' product/service promotion. In the study, an examination was conducted with three persuasion techniques belonging to Aristotle's rhetorical understanding. The purpose of the study is to determine the rhetoric technique predominantly used in influencers' product/service promotion on Instagram. In this study, which was conducted to know and distinguish the rhetoric of influencers' product promotion, it was concluded that ethos and pathos techniques were used intensively in the content of the shared texts.
Benzer Tezler
- Instagram'da erkekliğin temsili: Influencerlar ve toplumsal cinsiyet rolleri üzerine bir araştırma
The representation of masculinity on Instagram: A study on influencers and gender roles
BERAT MERT KİREMİTCİ
Yüksek Lisans
Türkçe
2025
Halkla İlişkilerAkdeniz ÜniversitesiHalkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. HEDİYE AYDOĞAN
- Multivitamin kullanımına yönelik farkındalık oluşturmada bir pazarlama iletişim aracı olarak etki liderlerinin (influencer) rolü: Bir odak grubu çalışması
The role of influencers as a marketing communication tool in raising awareness on multivitamin use: A focus group study
FUAT İLTER COŞKUN
Yüksek Lisans
Türkçe
2021
ReklamcılıkÜsküdar ÜniversitesiNöropazarlama Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ CİHAN BECAN
- Sosyal medyada ınfluencer etkisi bağlamında benlik sunumu
Self presentation in the context of the influencer effect on social media
BİLAL ERKAN DEĞER
Yüksek Lisans
Türkçe
2022
İletişim BilimleriBolu Abant İzzet Baysal Üniversitesiİletişim Bilimleri Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. RENGİM SİNE NAZLI
- Influencerlar ve güzellik algısı: Instagram kullanıcıları üzerine bir araştırma
Influencers and beauty perception: A study on Instagram users
GÜLTEN SEVDA SIRSAT
Yüksek Lisans
Türkçe
2023
Halkla İlişkilerAkdeniz ÜniversitesiHalkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. SİBEL HOŞTUT
- Influencerların satın alma davranışına etkisi: Yemek sektörüne yönelik bir araştırma
The effects of influencers on purchasing behavior: A researchfor the food industry
ADNAN DORUK KIR