Multivitamin kullanımına yönelik farkındalık oluşturmada bir pazarlama iletişim aracı olarak etki liderlerinin (influencer) rolü: Bir odak grubu çalışması
The role of influencers as a marketing communication tool in raising awareness on multivitamin use: A focus group study
- Tez No: 676525
- Danışmanlar: DR. ÖĞR. ÜYESİ CİHAN BECAN
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: Reklamcılık, Advertising
- Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
- Yıl: 2021
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Üsküdar Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: Nöropazarlama Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Nöropazarlama Bilim Dalı
- Sayfa Sayısı: 71
Özet
Günümüzde teknoloji alanında meydana gelen değişiklikler ve gelişmeler tüketici davranışlarında ve ihtiyaçlarında da değişimlerin meydana gelmesine neden olmuştur. Teknolojinin gelişmesi ve insan hayatında büyük bir yere sahip olması ile birlikte tüketicilerin ihtiyaçları artmıştır. Bunun yanı sıra rekabet unsurunun da değişmesi tüketicilerin bir ürün ve hizmet için birden fazla alternatif ile karşılaşmasına neden olmaktadır. Bu noktada tüketicilerin söz konusu alternatifler arasından seçim yaparken farklı etkenlere bağlı olarak karar verdiğini ifade edebiliriz. Bu çalışma da tüketicilerin gıda takviyeleri/multivitamin satın alma kararı verirken etki liderlerinin (ınfluencer) gerçekleştirdiği tanıtım çalışmalarının ve önerilerinin ne kadar etkili olduğu üzerinedir. Çalışmanın araştırma kısmı, 20-40 yaş arasında olan 20 kadın ile derinlemesine görüşme tekniği kullanılarak yapılmıştır. Derinlemesine görüşme sırasında katılımcılara influencerların gıda takviyeleri ile ilgili post paylaşımları gösterilmiş ardından influencer paylaşımlarına yönelik algısı, ürün farkındalığı ve satın alma motivasyonları incelenmiştir. Görüşmeler online ortamda gerçekleştirilmiştir. Bu çalışmada hedef kitlenin sosyal medya ile ilişkisinin yoğun olduğu gözlenmiştir. Özellikle Instagram ve Youtube mecraları aktif olarak katılımcılar tarafından kullanıldığı görülmüştür. Katılımcıların, özellikle instagram üzerinden etki liderlerini (influencer) takip ettiği görülmekte ve bu kişilerin uzun süreli takip edildiği anlaşılmaktadır. Hedef kitle gıda takviyeleri ile ilişki anlamında genellikle pozitif bir yaklaşıma sahiptir ve gıda takviyelerinin destekleyici olduğunu düşünmektedir. Araştırma grubunda gıda takviyeleri çoğunlukla periyodik dönemlerde kullanılmaktadır. Etki liderlerinin (Influencer) gıda takviyeleri konusundaki paylaşımlarında ürünün etki süresi, ürünün içerik bilgisi, içerik faydalarının bilinmesi ve paylaşılması önemsenmektedir. Etki liderinin (Influencer) tanıttığı ürüne yönelik bilgisi yüksek ise ikna ediciliğinin yüksek olduğu gözlemlenmiştir. Bir pazarlama iletişim aracı olarak etki lideri pazarlama yöntemi, 20-40 yaş arasındaki kadınlar için dikkat çekici bir kanal yönetim aracı olmakla beraber etki liderlerinin gerçek deneyimlerini paylaşması ve ürüne dair hakimiyetleri önemsenmektedir.
Özet (Çeviri)
Changes and developments in the field of technology today have also led to changes in consumer behavior and needs. With the development of technology and the fact that it has a great place in human life, the needs of consumers have increased. In addition, changing the competitive element causes consumers to encounter multiple alternatives for a product and service. At this point, we can express that consumers decide based on different factors when choosing among the alternatives in question. This study also focuses on how effective the promotional work and suggestions that influencers perform when making a purchase decision for consumers. As part of the study, a survey study was conducted and the impact of influencers on consumer behavior was evaluated. The research part of the study was conducted by using in-depth interview technique with 20 women between the ages of 20-40. During the in-depth interview, the participants were shown the post shares of influencers about food supplements, and then their perception of influencer shares, product awareness and purchasing motivations were examined. The interviews were conducted online. In this study, it has been observed that the target audience has an intense relationship with social media. It has been observed that especially Instagram and Youtube channels are actively used by the participants. It is seen that the participants follow influencers, especially on Instagram, and it is understood that these people are followed for a long time. The target audience generally has a positive approach to the relationship with food supplements and thinks that food supplements are supportive. In the research group, food supplements are mostly used in periodic periods. Influencers' sharing about food supplements, it is important to know and share the effect time of the product, the content of the product, and the benefits of the content. It has been observed that if the influencer has high knowledge of the product he promotes, his persuasiveness is high. As a marketing communication tool, the influencer marketing method is a remarkable channel management tool for women between the ages of 20-40, but it is important that the influencers share their real experiences and dominate the product.
Benzer Tezler
- COVİD-19 pandemisi sürecinde bireylerin sağlıklı yaşam biçimi davranışları üzerine etki eden faktörlerin incelenmesi
Investigation of the factors affecting the healthy lifestyle behaviors of individuals during the COVID-19 pandemic
MEHTAP AKGÜN
Tıpta Uzmanlık
Türkçe
2021
Aile HekimliğiHacettepe ÜniversitesiAile Hekimliği Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. DUYGU AYHAN BAŞER
- Erken gebelik döneminde folik asit+B12 vitamini, ferritin, hemoglobin, magnezyum, çinko değerleri ve obstetrik sonuçları
Early pregnancy levels of folic acid, vitamin B12, ferritin, hemoglobin, magnesium, zinc and obstetric outcomes
MURAT ERDOĞAN
Tıpta Uzmanlık
Türkçe
2003
Aile HekimliğiAnkara ÜniversitesiAile Hekimliği Ana Bilim Dalı
PROF. DR. FERİDE SÖYLEMEZ
- Çocuklarda besin takviye kullanım sıklığı, etki eden faktörlerin değerlendirilmesi ve hematolojik-biyokimyasal değerler ile ilişkisi
Frequency of nutritional supplement use in children, evaluation of influencing factors and relationship with hematologic and biochemical values
DUYGU LÜLECİ DAĞLI
Tıpta Uzmanlık
Türkçe
2023
Çocuk Sağlığı ve HastalıklarıManisa Celal Bayar ÜniversitesiÇocuk Sağlığı ve Hastalıkları Ana Bilim Dalı
PROF. DR. HÜSEYİN GÜLEN
- Kütahya ilinde okul çağı çocuklarının ve ebeveynlerinin gıda takviyesi kullanımı ve bilinç düzeylerinin değerlendirilmesi
Evaluation of food supplement use and awareness levels of SCHOOL-age children and their parents in kütahya province
MEHMET TOLGA YILMAZ
Tıpta Uzmanlık
Türkçe
2023
Aile HekimliğiKütahya Sağlık Bilimleri ÜniversitesiAile Hekimliği Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ ADEM DURMAZ
- Hamilelerin kişisel özellikleri ile multivitamin kullanımları arasındaki ilişkilerin belirlenmesi
Determination of the relationships between personal properties and multi-vitamin use of pregnancy
SEZGİ GÜNAY KUMRU
Yüksek Lisans
Türkçe
2019
Eczacılık ve Farmakolojiİstanbul Medipol ÜniversitesiKlinik Eczacılık Ana Bilim Dalı
PROF. DR. BARKIN BERK