Marka aktivizminin tüketici satın alma davranışına etkisi
The impact of brand activism on consumer purchasing behavior
- Tez No: 924124
- Danışmanlar: DR. ÖĞR. ÜYESİ DERYA ŞAHİN
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: Halkla İlişkiler, Public Relations
- Anahtar Kelimeler: Marka Aktivizmi, Tüketici Satın Alma Davranışı, Toplumsal Sorumluluk, Pazarlama Stratejisi Günümüzde, markaların sadece ürün ve hizmet sunumuyla değil, aynı zamanda toplumsal, çevresel ve politik konulara olan duyarlılıklarıyla da dikkat çekmeleri, marka aktivizminin önemini artırmıştır, Brand Activism, Consumer Purchasing Behavior, Social Responsibility, Marketing Strategy
- Yıl: 2025
- Dil: Türkçe
- Üniversite: İstanbul Aydın Üniversitesi
- Enstitü: Lisansüstü Eğitim Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: Halkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Halkla İlişkiler ve Tanıtım Bilim Dalı
- Sayfa Sayısı: Belirtilmemiş.
Özet
Günümüzde, markaların sadece ürün ve hizmet sunumuyla değil, aynı zamanda toplumsal, çevresel ve politik konulara olan duyarlılıklarıyla da dikkat çekmeleri, marka aktivizminin önemini artırmıştır. Bu çalışmanın amacı, marka aktivizminin tüketici satın alma niyeti üzerindeki etkisini araştırmak ve açıklamaktır. Bu amaçla, belirlenen markaları kullanan kişilere güvenirliği ve geçerliliği sağlanmış olan anket formu uygulanmış ve elde edilen verilerin analizinde, SPSS 21.0 ve AMOS 22.0 paket programları kullanılmıştır. Tezin önemi, tüketicilerin artan bilinç düzeyi ve markaların toplumsal sorumluluk anlayışının, satın alma kararlarını etkileme potansiyeline sahip olmasıyla ortaya çıkmaktadır. Marka aktivizmi, sadece ticari başarı değil, aynı zamanda topluma ve dünyaya katkı sağlama amacını taşır. Bu çalışma, marka aktivizminin tüketici davranışları üzerindeki etkilerini anlamak ve pazarlama stratejilerine ışık tutmak adına önemlidir.
Özet (Çeviri)
In today's marketing world, the variety of influences on consumer purchasing decisions, especially with the increasing role of social media platforms, has drawn attention. Consumer purchasing decisions are a complex process shaped by the interaction of many factors. Consumer purchasing decision processes can be influenced by brand activism. Brand activism aims to show consumers a brand's stance on social, environmental, or political issues. This concept emphasizes not only brands' goal of being not-for-profit enterprises but also their contribution to the general welfare of society, the health of the planet, and the spread of justice. Brands embracing a values-driven agenda not only market their products but also lead positive change by fulfilling their social responsibilities. Therefore, the role of brand activism in consumer purchasing behavior is the subject of this study.
Benzer Tezler
- Marka aktivizmini etkileyen faktörler, öncüller ve sonuçlarına dair bir model çalışması
A model of the factors, antecedents and outcomesof brand activism
AYSUN ŞABANLI
Doktora
Türkçe
2026
ReklamcılıkBahçeşehir ÜniversitesiReklamcılık Ana Bilim Dalı
PROF. DR. İDİL KARADEMİRLİDAĞ SUHER
- Tüketici perspektifinden marka aktivizm reklamları ve tüketici kimliği ile marka aktivizm ilişkisi
Brand activism advertisements from a consumer perspective and the relationship between consumer identity and brand activism
MEHNUR BAŞTOPUZ
- Marka aktivizminde“femvertising”kavramına ilişkin tüketici yaklaşımları
Consumer approaches to the concept of“femvertising”in brand activism
BETÜL ARTUKARSLAN
Yüksek Lisans
Türkçe
2023
ReklamcılıkAnadolu ÜniversitesiHalkla İlişkiler ve Reklamcılık Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. GÜNAY MOTİF ATAR
- Moda sektöründe marka aktivizmi ve sürdürülebilirlik kavramlarının tüketici deneyimleri üzerinden değerlendirilmesi
Evaluation of brand activism and sustainability concepts in fashion industry through consumer experiences
GURUR ÖYKÜM GÜVEN
Doktora
Türkçe
2024
Reklamcılıkİstanbul Ticaret ÜniversitesiHalkla İlişkiler ve Reklamcılık Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. NİHAL KOCABAY ŞENER
- Hazır giyim üreten bir işletmede organizasyon ve yönetim sorunları
Başlık çevirisi yok
GÜLCAN GÖNENÇ
Yüksek Lisans
Türkçe
1986
İşletmeGazi ÜniversitesiGiyim Endüstrisi ve Giyim Sanatları Ana Bilim Dalı
PROF. DR. RASİH DEMİRCİ