Marka aktivizminin tüketici satın alma davranışına etkisi
The impact of brand activism on consumer purchasing behavior
- Tez No: 924124
- Danışmanlar: DR. ÖĞR. ÜYESİ DERYA ŞAHİN
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: Halkla İlişkiler, Public Relations
- Anahtar Kelimeler: Marka Aktivizmi, Tüketici Satın Alma Davranışı, Toplumsal Sorumluluk, Pazarlama Stratejisi Günümüzde, markaların sadece ürün ve hizmet sunumuyla değil, aynı zamanda toplumsal, çevresel ve politik konulara olan duyarlılıklarıyla da dikkat çekmeleri, marka aktivizminin önemini artırmıştır, Brand Activism, Consumer Purchasing Behavior, Social Responsibility, Marketing Strategy
- Yıl: 2025
- Dil: Türkçe
- Üniversite: İstanbul Aydın Üniversitesi
- Enstitü: Lisansüstü Eğitim Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: Halkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Halkla İlişkiler ve Tanıtım Bilim Dalı
- Sayfa Sayısı: 83
Özet
Günümüzde, markaların sadece ürün ve hizmet sunumuyla değil, aynı zamanda toplumsal, çevresel ve politik konulara olan duyarlılıklarıyla da dikkat çekmeleri, marka aktivizminin önemini artırmıştır. Bu çalışmanın amacı, marka aktivizminin tüketici satın alma niyeti üzerindeki etkisini araştırmak ve açıklamaktır. Bu amaçla, belirlenen markaları kullanan kişilere güvenirliği ve geçerliliği sağlanmış olan anket formu uygulanmış ve elde edilen verilerin analizinde, SPSS 21.0 ve AMOS 22.0 paket programları kullanılmıştır. Tezin önemi, tüketicilerin artan bilinç düzeyi ve markaların toplumsal sorumluluk anlayışının, satın alma kararlarını etkileme potansiyeline sahip olmasıyla ortaya çıkmaktadır. Marka aktivizmi, sadece ticari başarı değil, aynı zamanda topluma ve dünyaya katkı sağlama amacını taşır. Bu çalışma, marka aktivizminin tüketici davranışları üzerindeki etkilerini anlamak ve pazarlama stratejilerine ışık tutmak adına önemlidir.
Özet (Çeviri)
In today's marketing world, the variety of influences on consumer purchasing decisions, especially with the increasing role of social media platforms, has drawn attention. Consumer purchasing decisions are a complex process shaped by the interaction of many factors. Consumer purchasing decision processes can be influenced by brand activism. Brand activism aims to show consumers a brand's stance on social, environmental, or political issues. This concept emphasizes not only brands' goal of being not-for-profit enterprises but also their contribution to the general welfare of society, the health of the planet, and the spread of justice. Brands embracing a values-driven agenda not only market their products but also lead positive change by fulfilling their social responsibilities. Therefore, the role of brand activism in consumer purchasing behavior is the subject of this study.
Benzer Tezler
- Tüketici perspektifinden marka aktivizm reklamları ve tüketici kimliği ile marka aktivizm ilişkisi
Brand activism advertisements from a consumer perspective and the relationship between consumer identity and brand activism
MEHNUR BAŞTOPUZ
- Moda sektöründe marka aktivizmi ve sürdürülebilirlik kavramlarının tüketici deneyimleri üzerinden değerlendirilmesi
Evaluation of brand activism and sustainability concepts in fashion industry through consumer experiences
GURUR ÖYKÜM GÜVEN
Doktora
Türkçe
2024
Halkla İlişkilerİstanbul Ticaret ÜniversitesiHalkla İlişkiler ve Reklamcılık Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. NİHAL KOCABAY ŞENER
- Marka aktivizminde 'Femvertising' kavramına ilişkin tüketici yaklaşımları
Consumer approaches to the concept of 'Femvertising' in brand activism
BETÜL ARTUKARSLAN
Yüksek Lisans
Türkçe
2023
Halkla İlişkilerAnadolu ÜniversitesiHalkla İlişkiler ve Reklamcılık Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. GÜNAY MOTİF ATAR
- Marka aktivizminin tüketici temelli marka değeri üzerindeki etkisi
The effect of brand activism on brand equity
RABİA TOPAÇLAR KURAK
Yüksek Lisans
Türkçe
2022
İşletmeÇanakkale Onsekiz Mart Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ GÜNGÖR HACIOĞLU
- Otantik sosyal marka aktivizminin tüketici temelli kurumsal itibar üzerindeki etkisinin incelenmesi: Bir karma yöntem araştırması
Examining the impact of authentic social brand activism on consumer-based corporate reputation: A mixed methods study
ÜMİT ÇAKAR
Doktora
Türkçe
2025
Halkla İlişkilerİstanbul ÜniversitesiHalkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı
PROF. DR. SEVİMECE KARADOĞAN DORUK