Reklamlarda sürdürülebilir başarı unsurları: Tüketici davranışı ve göz takibi verilerine dayanan bir model önerisi
Factors of sustainable success in advertising: A model proposal based on consumer behavior and eye tracking data
- Tez No: 924505
- Danışmanlar: PROF. DR. SEVİNÇ GÜLSEÇEN
- Tez Türü: Doktora
- Konular: Reklamcılık, Yönetim Bilişim Sistemleri, İşletme, Advertising, Management Information Systems, Business Administration
- Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
- Yıl: 2025
- Dil: Türkçe
- Üniversite: İstanbul Üniversitesi
- Enstitü: Fen Bilimleri Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: Enformatik Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Enformatik Bilim Dalı
- Sayfa Sayısı: Belirtilmemiş.
Özet
Markalar için rekabet üstünlüğü elde etmenin temel koşullarından biri, tüketici tercihlerini doğru analiz ederek etkili pazarlama stratejileri geliştirebilmektir. Bu çalışmada, çoklu perakende sektöründe Effie ödüllü reklamların beğenisini etkileyen unsurlar incelenmiştir. Araştırma kapsamında A101, Migros ve Getir'in ödüllü reklamları değerlendirilmiş, göz takibi ve anket aracılığıyla veriler toplanmıştır. Sonuçlara göre, reklam beğenisinde cinsiyet, yaş ve gelir düzeyi anlamlı bir farklılık yaratmazken, eğitim düzeyi sadece A101 reklamında etkili bulunmuştur. Reklam unsurları açısından, güven, mutluluk, samimiyet ve mizah unsurları reklam beğenisini olumlu yönde etkilerken, abartı ve absürt unsurlar olumsuz etki yaratmıştır. Göz takibi verileri ile reklam beğenisi arasında anlamlı bir ilişki tespit edilmemiştir. Bu durum, görsel dikkat ve reklam beğenisi arasındaki ilişkinin daha karmaşık olabileceğini göstermektedir. Çalışma, perakende sektöründe etkili reklam stratejileri geliştirmek için duygusal ve güven temelli unsurların önemini vurgulamaktadır. Araştırmanın sınırlılıkları arasında örneklemin eğitim seviyesinin yüksek olması ve yaş dağılımının dengesiz olması yer almaktadır. Gelecek araştırmalar için farklı ürün kategorileri, hedef kitleler ve mecraların incelenmesi önerilmektedir.
Özet (Çeviri)
One of the fundamental conditions for achieving competitive advantage for brands is developing effective marketing strategies by accurately analyzing consumer preferences. This study examines the factors affecting advertising appreciation in Effie award-winning advertisements in the multi-retail sector. Within the scope of the research, award-winning advertisements of A101, Migros, and Getir were evaluated, and data were collected through eye-tracking technology and surveys. The results indicate that while gender, age, and income level did not create significant differences in advertising appreciation, education level was found to be effective only in the A101 advertisement. Regarding advertising elements, trust, happiness, sincerity, and humor elements positively influenced advertising appreciation, whereas exaggeration and absurd elements had negative effects. No significant relationship was detected between eye-tracking data and advertising appreciation, suggesting that the relationship between visual attention and advertising appreciation might be more complex than anticipated. The study emphasizes the importance of emotional and trust-based elements in developing effective advertising strategies in the retail sector. The limitations of the research include the high education level of the sample and the unbalanced age distribution. For future research, it is recommended to examine different product categories, target audiences, and media channels. These findings contribute to the literature on consumer behavior and advertising effectiveness in the multi-retail sector, while providing practical implications for marketing professionals developing advertising strategies. The study's findings have significant implications for both academic research and industry practitioners in understanding the dynamics of advertising appreciation in the retail sector, particularly highlighting the importance of authentic and emotionally resonant content over traditional advertising elements.
Benzer Tezler
- Özel günlerde yayınlanan sosyal reklamların marka imajına etkisi ve sosyal pazarlama açısından değerlendirilmesi
The effect of social advertisements on special days on brand image and evaluation in terms of social marketing
BİROL FURKAN ÇAVUŞ
- Sales person - customer relationship analysis for sales force development in Turkish automotive retailing
Turk otomotiv perakende ticaretinde satış örgütünün geliştirilmesi için satıcı ile müşteri ilişkisinin analizi
YUSUF KAMİL SONER
- Sürdürülebilirlik temalı reklamların satın alma niyeti üzerine etkisi: Duygusal tepkilerin ve sürdürülebilir tüketim eğiliminin rolü
The effect of sustainability-themed advertisements on purchase intention: The role of emotional responses and sustainable consumption tendency
TUĞBERK BİLGİ
- Sosyal reklam etkililiğinin arttırılmasında ünlü kullanım stratejisinin sosyal pazarlama ekseninde değerlendirilmesi
Evaluation of celebrity utilisation strategy in enhancing the effectiveness of social advertising in context of social marketing
DERYA DEMİR SARIDAŞ
Yüksek Lisans
Türkçe
2023
Reklamcılıkİstanbul Ticaret ÜniversitesiReklamcılık ve Halkla İlişkiler Ana Bilim Dalı
PROF. DR. HİLAL ÖZDEN ÖZDEMİR ÇAKIR
- Mavi ekonomi ve ekonomik büyümenin iklim değişikliğine etkileri: G20 ülkeleri üzerine panel veri analizi
The effects of blue economy and economic growth on climate change: Panel data analysis on G20 countries
SİNEM ER
Yüksek Lisans
Türkçe
2025
EkonomiAydın Adnan Menderes Üniversitesiİktisat Ana Bilim Dalı
PROF. DR. MUSTAFA ÖZÇAĞ
