Geri Dön

Kurumsal kimlik çalışmaları bağlamında dijital hikâye anlatımındaki arketiplerin incelenmesi

Analysis of archetypes in digital storytelling in the context of corporate identity studies

PDF İndir

  1. Tez No: 928840
  2. Yazar: AYDA AKSOYDAN SÖNMEZ
  3. Danışmanlar: PROF. DR. NÜKET ELPEZE ERGEÇ
  4. Tez Türü: Yüksek Lisans
  5. Konular: Psikoloji, İletişim Bilimleri, İşletme, Psychology, Communication Sciences, Business Administration
  6. Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
  7. Yıl: 2025
  8. Dil: Türkçe
  9. Üniversite: Çukurova Üniversitesi
  10. Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
  11. Ana Bilim Dalı: İletişim Çalışmaları Ana Bilim Dalı
  12. Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
  13. Sayfa Sayısı: 155

Özet

Bu tez çalışması, dijital hikâye anlatımında arketipsel markalama yönteminin kurumsal kimlik bağlamında nasıl işlendiğini ve bu yöntemin etkilerini incelemek amacıyla gerçekleştirilmiştir. Günümüzde kurumlar arası rekabetin giderek arttığı düşünüldüğünde, markaların kurumsal kimliklerini tüketicilere etkili bir şekilde aktararak farklılaşmaları oldukça zorlaşmıştır. Bu bağlamda, kurumsal kimlik oluşturma süreçlerinde fark yaratmak amacıyla geliştirilen yöntemlerden biri olan arketipsel markalama, dijital hikâyelerle bir araya geldiğinde markaların tüketicilerle duygusal bağ kurmalarında önemli bir rol oynamaktadır. Araştırma kapsamında, dijital hikâyelerde arketiplerin nasıl kullanıldığını anlamak ve bu kullanımın tüketici algısı üzerindeki etkilerini incelemek hedeflenmiştir. Çalışmada kuramsal çerçeve olarak Carl G. Jung'un kolektif bilinçdışı ve arketip teorisi ile Margaret Mark ve Carol Pearson'ın arketipsel markalama yaklaşımı temel alınmıştır. Araştırmanın ilk aşamasında, ilgili literatür taranarak teorik altyapı oluşturulmuş; ikinci aşamada, Türkiye'de farklı sektörlerde faaliyet gösteren altı markanın (Opet, Koç, Tat, Vestel, Turkcell ve Gülsüm Ana) dijital hikâyeleri analiz edilmiştir. Üçüncü aşamada ise yarı yapılandırılmış odak grup görüşmeleri gerçekleştirilmiştir. Bu görüşmelere iletişim alanında yüksek lisans yapan bireyler ile psikoloji mezunları katılmış, böylece multidisipliner bir yaklaşımla dijital hikâyelerin unsurlarına yönelik farklı bakış açıları toplanmıştır. Elde edilen veriler betimsel analiz yöntemiyle değerlendirilmiştir. Araştırma bulguları, dijital hikâyelerde arketiplerin doğru ve etkili bir şekilde kullanıldığında tüketicilerle güçlü duygusal bağlar kurulabildiğini ortaya koymaktadır. Ancak, bu bağın kurulmasında hikâyenin samimiyeti, anlatıcının kimliği ve hedef kitleyle uyumu gibi faktörlerin kritik rol oynadığı tespit edilmiştir. Ayrıca, Türkiye'de arketiplerin dijital hikâyelerle bir arada ele alındığı çalışmaların sınırlı olması, bu çalışmanın literatürde önemli bir boşluğu doldurduğunu göstermektedir. Bu tez, dijital hikâye anlatımı ve arketiplerin kurumsal kimlik oluşturmadaki etkilerini ortaya koyarak hem akademik literatüre hem de pazarlama uygulamalarına katkı sağlamayı amaçlamaktadır. Gelecekte, farklı sektörler ve daha geniş katılımcı gruplarıyla yapılacak çalışmaların, bu alana daha kapsamlı bir bakış açısı kazandıracağı düşünülmektedir.

Özet (Çeviri)

This thesis study was carried out to examine how archetypal branding method in digital storytelling is processed in the context of corporate identity and the effects of this method. Considering the increasing competition among organisations today, it has become quite difficult for brands to differentiate themselves by effectively conveying their corporate identities to consumers. In this context, archetypal branding, one of the methods developed to make a difference in corporate identity creation processes, plays an important role in brands' emotional bonding with consumers when combined with digital stories. The research aims to understand how archetypes are used in digital stories and to examine the effects of this use on consumer perception. The theoretical framework of the study is based on Carl G. Jung's collective unconscious and archetype theory and Margaret Mark and Carol Pearson's archetypal branding approach. In the first stage of the research, the theoretical background was created by reviewing the relevant literature; in the second stage, the digital stories of six brands operating in different sectors in Turkey (Opet, Koç, Tat, Vestel, Turkcell and Gülsüm Ana) were analysed. In the third stage, semi-structured focus group interviews were conducted. Individuals with a master's degree in communication and psychology graduates participated in these interviews, thus collecting different perspectives on the elements of digital stories with a multidisciplinary approach. The data obtained were evaluated by descriptive analysis method. The research findings reveal that when archetypes are used correctly and effectively in digital stories, strong emotional bonds can be established with consumers. However, it has been determined that factors such as the sincerity of the story, the identity of the narrator and the compatibility with the target audience play a critical role in establishing this bond. In addition, the limited number of studies in Turkey in which archetypes are handled together with digital stories shows that this study fills an important gap in the literature. This thesis aims to contribute to both academic literature and marketing practices by revealing the effects of digital storytelling and archetypes on corporate identity creation. It is thought that future studies with different sectors and larger participant groups will provide a more comprehensive perspective on this field.

Benzer Tezler

  1. Tez No

    649021

    The use of Instagram for corporate identity building by universities

    Üniversiteler tarafından İnstagramın kurumsal kimlik inşası bağlamında kullanılması

    IŞILAY BALCI

    Yüksek Lisans

    İngilizce

    İngilizce

    2020

    İletişim BilimleriYeditepe Üniversitesi

    Görsel İletişim Tasarımı Ana Bilim Dalı

    DR. ÖĞR. ÜYESİ ÖZLEM AKKAYA

  2. Tez No

    665038

    1928-1938 yılları arası Harf Devrimi'nin Türk grafik tasarımına yansımaları

    Reflections of the Alphabet Revolution between the years of 1928-1938 onto the Turkish graphic design

    ÖZLEM UYAN

    Sanatta Yeterlik

    Türkçe

    Türkçe

    2021

    Güzel SanatlarDokuz Eylül Üniversitesi

    Grafik Ana Sanat Dalı

    DOÇ. FUAT AKDENİZLİ

  3. Tez No

    580181

    A study of personal streaming playlists through digital curation

    Dijital kürasyon üzerinden bir streaming çalma listeleri araştırması

    ONUR SESİGÜR

    Doktora

    İngilizce

    İngilizce

    2019

    Müzikİstanbul Bilgi Üniversitesi

    İletişim Bilimleri Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. ASLI TUNÇ

  4. Tez No

    844482

    Dijital ve sanal kimliklerin aileye etkisi

    The effect of digital and virtual identities on the family

    DAMLA NUR DOLU ALTAN

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2023

    Aile PlanlamasıAnkara Hacı Bayram Veli Üniversitesi

    Kadın ve Aile Çalışmaları Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. FULYA BAYRAKTAR

  5. Tez No

    908054

    Çevrim içi arkadaşlık uygulamalarının ilişki dinamiklerine etkisi: Dijital benlik

    The impact of online dating applications on relationship dynamics: The digital self

    DİDEM KARASU TAŞÇI

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2024

    İletişim Bilimleriİstanbul Ticaret Üniversitesi

    Medya ve İletişim Ana Bilim Dalı

    DR. ÖĞR. ÜYESİ SENA AYDIN

Geri Dön