Medikal turistlerin destinasyon seçiminde dijital pazarlama araçlarının etkisi: Kuzey Irak örneği
The impact of digital marketing tools on medical tourists' destination choice: The case of Northern Iraq
- Tez No: 944315
- Danışmanlar: DR. ÖĞR. ÜYESİ HAŞİM ÇAPAR
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: Sağlık Yönetimi, Healthcare Management
- Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
- Yıl: 2025
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Dicle Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: Sağlık Yönetimi Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
- Sayfa Sayısı: Belirtilmemiş.
Özet
Amaç: Dijital pazarlama araçları, günümüzün teknoloji tabanlı yaşamının pazarlama alanındaki önemli yeni yöntemlerden biridir. Bu yeni pazarlama yaklaşımı, son yıllarda önemli bir sektör haline gelen tıbbi turizm pazarlamasında da kullanılmaktadır. Bu araştırmanın amacı, dijital pazarlama araçlarının tıbbi turistlerin destinasyon seçimi üzerindeki etkilerini incelemektir. Gereç ve Yöntem: Bu araştırma, kesitsel araştırma türü ve nedensel araştırma modeli olarak tasarlanmıştır. Araştırma verileri, 497 Iraklı tıbbi turistten yüz yüze anket yöntemi ile toplanmıştır. Anket formu, demografik sorulardan ve araştırmacılar tarafından geliştirilen tıbbi turizmde dijital pazarlama araçlarının kullanımına ilişkin 16 maddelik beş boyutlu bir ölçekten oluşmaktadır. Binom lojistik regresyon analizi, Jamovi sürüm 2.4 ile gerçekleştirilmiştir. Bulgular: Lojistik regresyon analizi modelinin anlamlı olduğu bulunmuştur (R2=0.0553, p<0.001). Buna göre, E-posta SMS pazarlama araçları (R2=0,1798, p>0,05) ve sosyal medya pazarlama araçları (R2=0,2031, p>0,05) alt boyutları destinasyon seçiminde anlamlı değişkenler değilken, arama motoru optimizasyonu (R2=0,2919, p<0,001), içerik pazarlama araçları (R2=0,2601, p<0,05) ve toplam ölçek (R2=0,2052, p<0,05) alt boyutlarının istatistiksel olarak anlamlı olduğu bulunmuştur. Modele göre, arama motoru optimizasyonu puanındaki 1 birimlik artış, potansiyel bir sağlık turistinin ilgili destinasyonu seçme olasılığını 1,34 kat, içerik pazarlama araçları puanındaki 1 birimlik artış, potansiyel bir sağlık turistinin ilgili destinasyonu seçme olasılığını 1,30 kat ve toplam ölçek puanındaki 1 birimlik artış, potansiyel bir sağlık turistinin ilgili destinasyonu seçme olasılığını 1,21 kat artırmaktadır. Sonuç: Dijital pazarlama araçları, tıbbi turistlerin destinasyon seçimini şekillendirmede önemli bir kriter olarak görülmüştür. Tıbbi turizm hizmet sağlayıcılarının dijital medyayı iyi kullanmaları ve bunu bir pazarlama aracı olarak görmeleri, tercih edilebilirliklerini artıracak gibi görünmektedir.
Özet (Çeviri)
Objective: Digital marketing tools are one of the important new methods in the marketing field of today's technology-based life. This new marketing approach is also used in medical tourism marketing, which has become an important sector in recent years. The purpose of this research is to examine the effects of digital marketing tools on the destination selection of medical tourists. Materials and Methods: This research was designed as a cross-sectional research type and causal research model. The research data were collected from 497 Iraqi medical tourists via face-to-face survey method. The survey form consisted of demographic questions and a 16-item five-dimensional scale of the use of digital marketing tools in medical tourism developed by the researchers. Binomial logistic regression analysis was performed with Jamovi version 2.4. Results: Logistic regression analysis model was found to be significant (R2=0.0553, p<0.001). Accordingly, E-mail SMS marketing tools (R2=0.1798, p>0.05) and social media marketing tools (R2=0.2031, p>0.05) sub-dimensions were not significant variables in destination choice, but search engine optimization (R2=0.2919, p<0.001), content marketing tools (R2=0.2601, p<0.05) and total scale (R2=0.2052, p<0.05) were found to be statistically significant. According to the model, a 1-unit increase in the search engine optimization score increases the probability of a potential medical tourist choosing the destination by 1.34 times, a 1-unit increase in the content marketing tools score increases the probability of a potential medical tourist choosing the destination by 1.30 times, and a 1-unit increase in the total scale score increases the probability of a potential medical tourist choosing the relevant destination by 1.21 times. Conclusion: Digital marketing tools have been seen as an important criterion in shaping the destination selection of medical tourists. It seems that medical tourism service providers' good use of digital media and seeing it as a marketing tool will increase their preferability.
Benzer Tezler
- İdrar kültürlerinden izole edilen coag (-) staphylococcus (s. epidrmidis ve s. saprophyticus)'ların idrar yolu enfeksiyonlarındaki yeri
The Place of coag (-) staphylococcus to the urinary tract infectron which are isolated from the urine cultures
SUMRU ÇITAK(KORMAN)
- Ferrokrom fabrikasında çalışan işçilerde stogenetik çalışmalar
Başlık çevirisi yok
AYNUR ACAR
Doktora
Türkçe
1985
Tıbbi BiyolojiAkdeniz ÜniversitesiTıbbi Biyoloji ve Genetik Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. GÜVEN LÜLECİ
- Test sınavlarının güvenirliğinin araştırılması ile ilgili bir çalışma
An Investigation on the reliability of multiple,choice examinations
CANDAN İĞCİ
Yüksek Lisans
Türkçe
1987
Bilgisayar Mühendisliği Bilimleri-Bilgisayar ve KontrolEge ÜniversitesiBilgisayar Mühendisliği Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. M. ÖZEL ERGEN