İkna edici iletişimde mesaj tasarımı ve bir ara değişken olarak koku
Message design in persuasive communication and scent as an intermediate variable
- Tez No: 944995
- Danışmanlar: DR. ÖĞR. ÜYESİ EMEL YILMAZ
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: Halkla İlişkiler, Public Relations
- Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
- Yıl: 2025
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Marmara Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: Halkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Kişilerarası İletişim Bilim Dalı
- Sayfa Sayısı: 121
Özet
Araştırmanın amacı ikna edici iletişimin temel unsurlarından birisi olan mesaj tasarımı hakkında bilgilendirici bir sunum gerçekleştirilmesinin ve hoş-nahoş kokulara maruz kalmanın ikna edici mesaj tasarımındaki etkisini araştırmaktır. Araştırma, nicel araştırma yöntemlerinden birisi olan yarı-deneysel desen ile gerçekleştirilmiştir. Araştırmanın çalışma grubunu Marmara Üniversitesi İletişim Fakültesi Halkla İlişkiler ve Tanıtım Bölümü lisans 3. sınıfta öğrenim gören 34 üniversite öğrencisi oluşturmaktadır. Araştırmanın bağımsız değişkenlerini alanyazındaki mesaj tasarımı çalışmalarından derlenerek oluşturulan ikna edici mesaj tasarımı hakkında bilgilendirici bir sunum ve mandalina kolonyası-çürümüş sarımsak kokusu oluşturmaktadır. Araştırmanın veri toplama aracını İkna Edici Metinleri Değerlendirme Rubriği oluşturmaktadır. Araştırma, ikna edici mesaj tasarımı hakkında bilgilendirici sunum ve koku maruziyetinin gerçekleştiği iki temel kısımdan oluşmaktadır. Araştırmadan elde edilen veriler SPSS 27. Sürümü ile analiz edilmiş ve ulaşılan bulgular tablo ile sunulmuştur. Araştırmadan elde edilen bulgular sonucunda, ikna edici mesaj tasarımının nasıl üretilmesi gerektiği ile ilgili sunum yapılmasının öğrencilerin rubrikten aldıkları değerlendirme puanlarını anlamlı şekilde arttırdığı belirlenmiştir. Araştırmanın diğer kısmında ise elde edilen bulgular sonucunda mandalina kokusu sunulan deney grubu öğrencilerinin rubrikten alınan değerlendirme puanlarının kontrol grubundan anlamlı derecede yüksek, çürümüş sarımsak kokusu sunulan deney grubu öğrencilerinin ise kontrol grubundan anlamlı derecede düşük olduğu belirlenmiştir. Sonuç olarak ikna edici mesaj tasarımında öğrencileri bilgilendirici faaliyetlerde bulunmanın ve ortama hoş bir kokuya maruz kalmanın ikna edici mesaj tasarımında olumlu etkileri beraberinde getireceği değerlendirilmektedir. Araştırmanın sonuçları göz önüne alınarak çeşitli öneriler geliştirilmiştir.
Özet (Çeviri)
The aim of the research is to investigate the effect of an informative presentation about message design, which is one of the basic elements of persuasive communication, and the effect of odor presentation consisting of pleasant-unpleasant odors on persuasive message design. The study was conducted with a quasi-experimental design, which is one of the quantitative research methods. The study group of the research consists of 34 university students studying in the 3rd year of Marmara University Faculty of Communication, Department of Public Relations and Publicity. The independent variables of the study consisted of an informative presentation on persuasive message design compiled from message design studies in the literature and the smell of tangerine cologne-rotten garlic. The data collection tool of the study was the Persuasive Texts Evaluation Rubric. The research consists of two main parts: an informative presentation about persuasive message design and an odor presentation. The data obtained from the research were analyzed with SPSS 27th Edition and the findings were presented in tables. As a result of the findings obtained from the research, it was determined that making a presentation about how to produce persuasive message design significantly increased the evaluation scores of the students from the rubric. In the other part of the study, as a result of the findings obtained, it was determined that the evaluation scores of the experimental group students who were presented with the smell of tangerine were significantly higher than the control group, and the experimental group students who were presented with the smell of rotten garlic were significantly lower than the control group. As a result, it is evaluated that engaging in informative activities and presenting a pleasant scent to the environment will bring positive effects in persuasive message design. Considering the results of the study, various suggestions were developed.
Benzer Tezler
- İkna edici iletişim sürecinde siyasal mesaj tasarımı
Political message designing in the process of persuasive communication
KÜBRA GÜRAN YİĞİTBAŞI
Doktora
Türkçe
2012
GazetecilikMarmara ÜniversitesiGazetecilik Ana Bilim Dalı
PROF. DR. MAHMUT İHSAN ÖZGEN
- Etkileşimli ortamlarda görsel iletişimin ikna üzerine etkisi ve bir uygulama
The effect of visual communication on persuasion in interactive environments and an application
DEMET ÖZKAN ÇETİNKAYA
Yüksek Lisans
Türkçe
2024
Güzel SanatlarHacettepe ÜniversitesiGrafik Ana Sanat Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ DENİZ YEŞİM TALUĞ
- Seçmen tercihlerinin yönlendirilmesinde argümantasyon faktörü: Cumhurbaşkanlığı hükümet sistemi referandumu kapsamındaki tartışmalara dair örnek bir politik argümantasyon analizi
Argumentation factor in manipulating voter preferences: A sample political argumentation analysis of the debate about the referendum on presidential system of government
OSMAN ÇALIŞKAN
Doktora
Türkçe
2018
Halkla İlişkilerMarmara ÜniversitesiHalkla İlişkiler Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. EMEL POYRAZ
- 2010-2017 yılları arasında yapılmış çocuk film afişlerinin göstergebilimsel analizi
Semiology analysis of children's film banners between 2010-2017
NUR OLCAY KURT
Yüksek Lisans
Türkçe
2019
Güzel SanatlarOrdu ÜniversitesiGrafik Tasarımı Ana Sanat Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ ENGİN ÜMER
- Reklam sektöründe ilüstrasyon ve fotoğraf kullanımının, tasarım çözümlemelerinde gerekliliği ve nedenleri
The necessity and reason for the use of illustration and photography in design analyses for advertising (business)
SUAT GÜRSÖZLÜ
Yüksek Lisans
Türkçe
2006
Güzel SanatlarMarmara ÜniversitesiGrafik Ana Sanat Dalı
PROF.DR. SEMA ILGAZ TEMEL