Paylaşım ekonomisine katılım motivasyonlarının ve çevrimiçi kullanıcı etik algısının ortak değer yaratma davranışı üzerine etkisinin incelenmesi: Airbnb üzerine bir araştırma
Examination of the effect of sharing economy participation motivations and online user ethical perception on value co-creation behavior: A study on Airbnb
- Tez No: 947011
- Danışmanlar: PROF. DR. FATMA MÜGE ARSLAN
- Tez Türü: Doktora
- Konular: İşletme, Business Administration
- Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
- Yıl: 2025
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Marmara Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: İşletme Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Pazarlama Bilim Dalı
- Sayfa Sayısı: 198
Özet
Bu çalışmanın amacı paylaşım ekonomisinde tüketicilerin paylaşım ekonomisine yönelik tutumlarını etkileyen faktörleri belirleyerek, bu faktörlerin ortak değer yaratma davranışına olan etkilerinin tespit edilmesidir. Araştırma kapsamında dünyada en fazla tercih edilen paylaşım ekonomisi platformlarından birisi olan Airbnb kullanıcılarının paylaşım ekonomisi kapsamında ortak değer yaratma davranışına katılımlarını etkiyen faktörler araştırılmıştır. Araştırmanın katılımcıları Türk Airbnb kullanıcılarıdır. Araştırma verileri anket yöntemiyle toplanmıştır. Elde edilen veriler yapısal eşitlik modellemesiyle analiz edilmiştir.Araştırma sonucunda elde edilen bulgular incelendiğinde, bir paylaşım ekonomisi platformu olan Airbnb'ye yönelik tutumu etkileyen motivasyon kaynaklarının itibar, eğlence ve ekonomik fayda olduğu sürdürülebilirlik motivasyonunun ise tutumu etkilemediği sonucuna varılmıştır. Araştırmanın bir diğer önemli bulgusu ise teknoloji tabanlı çevrimiçi bir platform olan Airbnb'ye yönelik kullanıcıların çevrimiçi etik algılarının benzer şekilde tutum üzerinde etkisinin olduğudur. Çevrimiçi kullanıcı etik algılarından yerine getirme ve güvenlik paylaşım ekonomisine yönelik tutumu olumlu etkilerken, aldatmama ve gizliliğin etkisi saptanmamıştır.Bir paylaşım ekonomisi platformu içerisinde Airbnb kullanıcılarının ortak değer yaratma davranışlarını etkileyen faktörlerin itibar, eğlence, ekonomik fayda yanı sıra aldatmama etik boyutu olduğu sonucuna ulaşılmıştır. Paylaşım ekonomisine yönelik tutumun ise ortak değer yaratma davranışı üzerinde herhangi bir etkisi tespit edilmemiştir.
Özet (Çeviri)
The aim of this study is to determine the factors affecting consumers' attitudes towards the sharing economy in the sharing economy and to determine the effects of these factors on shared value creation behaviour. Within the scope of the research, the factors affecting the participation of Airbnb users, one of the most preferred sharing economy platforms in the world, in the behaviour of creating shared value within the scope of sharing economy were investigated. The participants of the research are Turkish Airbnb users. Research data were collected by questionnaire method. When the findings obtained as a result of the research are examined, it is concluded that the motivation sources affecting the attitude towards Airbnb, a sharing economy platform, are reputation, entertainment and economic benefit, while sustainability motivation does not affect the attitude. Another important finding of the study is that users' perceptions of online ethics have a similar effect on attitude towards Airbnb, a technology-based online platform. While fulfilment and safety among online user ethical perceptions positively affect the attitude towards the sharing economy, the effect of non-deception and privacy was not found.It is concluded that the factors affecting the shared value co-creation behaviours of Airbnb users within a sharing economy platform are reputation, entertainment, economic benefit as well as the ethical dimension of non-deception. Attitude towards the sharing economy has no effect on shared value co-creation behaviour.
Benzer Tezler
- Çevrim içi platformlarda sunulan ikinci el lüksün tüketici perspektifinden değerlendirilmesi
Evaluating second-hand luxury on online platforms from a consumer perspective
FATMA NUR SARIKAYA
Yüksek Lisans
Türkçe
2024
İşletmeGalatasaray Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. NİLŞAH CAVDAR AKSOY
- Paylaşım ekonomisi içerisinde Airbnb'yi tercih eden turistlerin motivasyon ve deneyimi: Mardin örneği
Motivation and experience of tourists who prefer Airbnb in the sharing economy: Mardin case
SÜLEYMAN HALUK AKSOY
Yüksek Lisans
Türkçe
2023
TurizmMardin Artuklu ÜniversitesiTurizm İşletmeciliği Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. KADİR ÇAKAR
- The drivers of consumers participation in sharing economy: A comparative research of Türkiye and Canada
Tüketicilerin paylaşım ekonomisine katılım nedenleri: Türkiye ve Kanada karşılaştırmalı bir araştırma
MEHMET SIDDIK GÜÇLÜ
- Airbnb ve Couchsurfing kullanıcılarının paylaşım ekonomisine katılım motivasyonları arasındaki farklılıklar: Türkiye örneği
The differences between the motivatons of Airbnb and Couchsurfing users to engage in sharing economy: The case of Turkey
AHMET ŞAHBAZ
Yüksek Lisans
Türkçe
2019
Ekonomiİstanbul ÜniversitesiSosyal Yapı - Sosyal Değişme Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ BURHAN BALOĞLU
- Bireysel kültürlerin ve motivasyonların paylaşım ekonomisine katılma davranışsal niyeti üzerindeki etkisi
The effect of individual cultures and motivations on behavioral intention to participate in the sharing economy
MURAT YILDIZ
