Yapay zekâ içerikli video reklamların tüketicilerin satın alma davranışlarına etkisi
The impact of artificial intelligence-based video advertisements on consumers' purchasing behavior
- Tez No: 949229
- Danışmanlar: DR. ÖĞR. ÜYESİ BURAK ÇEBER
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: Halkla İlişkiler, Reklamcılık, Public Relations, Advertising
- Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
- Yıl: 2025
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Üsküdar Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: Halkla İlişkiler ve Reklamcılık Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Halkla İlişkiler ve Reklamcılık Bilim Dalı
- Sayfa Sayısı: 178
Özet
Son yıllarda teknolojinin hızlı gelişimi, birçok sektörde önemli dönüşümlere yol açmıştır. Özellikle yapay zekâ teknolojileri, pazarlama ve reklamcılık alanlarında tüketici davranışlarını anlamak ve yönlendirmek için devrim niteliğinde yenilikler sunmaktadır. Yapay zekâ, büyük veri analizleri, makine öğrenimi ve doğal dil işleme gibi yöntemlerle tüketici eğilimlerine dair derinlemesine içgörüler elde edilmesine olanak tanırken, aynı zamanda reklamların daha etkili ve hedef odaklı bir şekilde sunulmasını sağlamaktadır. Bu bağlamda, yapay zekâ içerikli reklamların tüketicilerin satın alma davranışlarına olan etkisi, pazarlama ve reklam stratejilerinin yeniden şekillendirilmesi açısından önemli bir araştırma konusu olarak öne çıkmaktadır. Bu çalışmada, yapay zekâ içerikli video reklamlarının tüketicilerin satın alma niyetleri üzerindeki etkisini incelemek amaçlanmıştır. Araştırma kapsamında nicel araştırma yöntemlerinden anket tekniği kullanılmış olup, veriler çevrimiçi anket aracılığıyla toplanmıştır. Araştırmanın örneklemini, Türkiye'de yaşayan ve yapay zekâ içerikli video reklamlara maruz kalan 18-55 yaş arası 418 katılımcı oluşturmaktadır. Elde edilen veriler, SPSS v27 programı kullanılarak analiz edilmiştir. Araştırma sonuçları, yapay zekâ içerikli video reklamlarına yönelik algı boyutlarından güvenilirlik, bilgi vericilik ve ekonomiye fayda boyutlarının tüketicilerin satın alma niyeti üzerinde anlamlı ve pozitif etkisi olduğunu göstermektedir. Demografik özellikler açısından, kadın katılımcıların, genç yaş grubunun (18-35 yaş), eğitim düzeyi yüksek olanların ve bekar katılımcıların yapay zekâ içerikli reklamlara karşı daha olumlu tutum sergiledikleri ve daha yüksek satın alma niyetine sahip oldukları tespit edilmiştir.
Özet (Çeviri)
In recent years, the rapid development of technology has led to significant transformations in many sectors. Artificial intelligence technologies, in particular, offer revolutionary innovations in understanding and directing consumer behavior in the fields of marketing and advertising. While artificial intelligence allows for in-depth insights into consumer trends through methods such as big data analysis, machine learning, and natural language processing, it also enables advertisements to be presented in a more effective and targeted manner. In this context, the impact of AI-based advertisements on consumers' purchase behaviors stands out as an important research topic in terms of reshaping marketing strategies. This study aims to examine the impact of artificial intelligence-based video advertisements on consumer purchase intention. The research employed quantitative research methods using a survey technique, with data collected through an online questionnaire. The sample consists of 418 participants over the age of 18 living in Turkey who have been exposed to artificial intelligence-based video advertisements. The collected data was analyzed using SPSS v27 software. The research findings indicate that among the perception dimensions of artificial intelligence-based video advertisements, reliability, informativeness, and economic benefit dimensions have a significant and positive effect on consumers' purchase intention. Regarding demographic characteristics, female participants, young age group (18-35 years), those with higher education levels, and single participants demonstrated more positive attitudes towards artificial intelligence-based advertisements and showed higher purchase intention.
Benzer Tezler
- Depresif ergenlerde duygu tanıma ve duyguların yüz ifadesi
Emotion recognition and facial expressions in depressive adolescents
NİSA AYBİGE ERŞAN BÜYÜKKARA
Tıpta Uzmanlık
Türkçe
2025
PsikiyatriSağlık Bilimleri ÜniversitesiÇocuk Ruh Sağlığı ve Hastalıkları Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. GÜLSER ŞENSES DİNÇ
- Fizyolojik işaretler yardımıyla kalp atışı tespiti ve uygulamaları
Heart rate detection using physiological signs and its applications
MUSTAFA KORKMAZ
Yüksek Lisans
Türkçe
2024
Bilgisayar Mühendisliği Bilimleri-Bilgisayar ve KontrolBursa Teknik ÜniversitesiMekatronik Mühendisliği Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ SAFFET VATANSEVER
- Büyük dil modelleri kullanan derin öğrenme tabanlı dinamik çok modlu veri özetleme yaklaşımları
Deep learning based multi modal data summarization approaches using large language models
TURAN GÖKTUĞ ALTUNDOĞAN
Doktora
Türkçe
2025
Bilgisayar Mühendisliği Bilimleri-Bilgisayar ve KontrolFırat ÜniversitesiBilgisayar Mühendisliği Ana Bilim Dalı
PROF. DR. MEHMET KARAKÖSE
- Sözcüğün dijitalleşmesi: Yeni medyanın getirdiği etkileşimli e-yayıncılık üzerine bir inceleme
Digitalization of the word: A study on interactive e-publishing brought by new media
EMRAH DUMAN
Doktora
Türkçe
2025
İletişim BilimleriErciyes Üniversitesiİletişim Bilimleri Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. MEHMET SENA KÖSEDAĞ
- Uluslararası medyada yapay zekâ destekli habercilik: Muhabir ve editörler üzerine bir araştırma
AI-assisted journalism in international media: A study on reporters and editors
NAREEMAN FIRAS IBRAHIM IBRAHIM
Yüksek Lisans
Türkçe
2025
GazetecilikSüleyman Demirel ÜniversitesiGazetecilik Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. HATİCE KILINÇ