Parasosyal etkileşim, marka bilinirliği ve gelişmeleri kaçırma korkusunun gençlerin marka tercihine etkisi: Kişilik tipleri ile karşılaştırmalı bir analiz
The effects of parasocial interaction, brand recognition, and fear of missing out on the brand preferences of youth: A comparative analysis with personality types
- Tez No: 954986
- Danışmanlar: DOÇ. DR. ELİF KOCAGÖZ
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: İşletme, Business Administration
- Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
- Yıl: 2025
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Kahramanmaraş Sütçü İmam Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: İşletme Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Üretim Yönetimi ve Pazarlama Bilim Dalı
- Sayfa Sayısı: Belirtilmemiş.
Özet
Bu çalışmanın amacı sosyal medya fenomenleri ile kurulan parasosyal etkileşimin (PSE), (fenomen tarafından) tavsiye edilen markanın bilinirliğinin (MB) ve gelişmeleri kaçırma korkusunun (FoMo) gençlerin fenomenler tarafından tavsiye edilen markayı tercih etmesi (MT) üzerindeki etkilerini incelemektir. Ayrıca çalışmada bu etkilerin farklı kişilik türlerine sahip gençlerde nasıl farklılaştığını tespit etmek amaçlanmıştır. Kişilik türleri Big Five-Beş Büyük kişilik tipini ifade etmektedir. Araştırmanın ana kütlesini, Kahramanmaraş il merkezindeki liselerde öğrenim gören ve en az bir sosyal medya fenomenini takip eden öğrenciler oluşturmaktadır. 2024-2025 Eğitim Öğretim yılında il genelinde lise öğrencisi sayısı toplamı 38.710'dur. Örnekleme yöntemi olarak ihtimalsiz örnekleme yöntemlerinden kota örneklemesi kullanılmıştır. Saha araştırması Dulkadiroğlu ilçesindeki 5 ve Onikişubat ilçesindeki 10 okulda toplam 562 öğrenciyle yürütülmüştür. Araştırma sonucunda PSE, MB ve FoMo'nun MT'yi pozitif ve anlamlı etkilediği bulunmuştur. Modelde açıklanan varyans 0,45 düzeyindedir. Bulgularda kişilik özellikleri itibariyle bazı gruplar arasında farklılık tespit edilmiştir. Çalışmanın sonuç bölümünde bulgular tartışılıp çıkarımlarda bulunulmuştur.
Özet (Çeviri)
The primary aim of this study is to examine the effects of parasocial interaction established with social media influencers (PSI), the recognition of the brand recommended by the influencer (BR), and the fear of missing out (FoMo) on young individuals' preferences for brands recommended by influencers (BP). Additionally, the study aims to identify how these effects differ among young people with different personality traits. The personality traits are based on the Big Five Personality Traits model. The population of the research consists of high school students studying in the central districts of Kahramanmaraş who follow at least one social media influencer. The total number of high school students in the province for the 2024–2025 academic year is 38,710. A non-probability sampling method, specifically quota sampling, was employed for this study. The surveys was conducted to 562 students in five high schools located in Dulkadiroğlu and ten high schools located in Onikişubat disctricts. The research results showed that PSI, BR, and FoMo have a positive and significant effect on BP. The explained variance in the model is 0.45. The findings also revealed differences between certain groups in terms of personality traits. In the conclusion section of the study, the findings were discussed and inferences were drawn
Benzer Tezler
- The social return of investment metrics: Successful social media measurement
Sosyal medyada yatırımın geri dönüşüm metrikleri : Başarılı sosyal medya ölçümü
YASEMİN CENGİZ
Yüksek Lisans
İngilizce
2017
Endüstri ve Endüstri MühendisliğiKadir Has ÜniversitesiEndüstri Mühendisliği Ana Bilim Dalı
PROF. DR. HASAN DAĞ
- The effects of source credibility, parasocial relations and brand fit on the attitude towards the internet celebrity and the brand
Kaynak güvenilirliği, markayla uyum ve parasosyal ilişkilerin internet ünlülerine ve markaya yönelik tutuma etkileri
SİNEM ÜMEYİŞ SÖYLEMEZ
- Ödeme yöntemlerine yönelik karar modeli ve dijital cüzdan uygulamasıyla ilgili tüketici araştırması
Decision model for payment methods and consumer research on digital wallet application
SEDA ASMAZ GÜLER
Yüksek Lisans
Türkçe
2021
Endüstri ve Endüstri Mühendisliğiİstanbul Teknik ÜniversitesiEndüstri Mühendisliği Ana Bilim Dalı
PROF. DR. YUSUF İLKER TOPCU
- The impact of digitalization (social media and website stimuli) on luxury brand management after the pandemic COVID 19
Dijitalleşmenin (sosyal medya ve web sitesi uyaranları) pandemik COVID 19 sonrasında lüks marka yönetimine etkisi
SOUNDOUS CHEMS E. KEBBACHE
Yüksek Lisans
İngilizce
2024
İşletmeBahçeşehir Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. İFFET ÖYKÜ AKYOL
- Sosyal medyada parasosyal etkileşim: Sosyal medya fenomenlerinin tüketicilerin marka algısına etkisinin değerlendirilmesi
Parasocial interaction in social media: Evaluating the effects of social media influencers on consumers' brand perception
GONCA ŞÜKRİYE BOZKURT