Geri Dön

Yeni medya ve dijitalleşme: Kazakistan'da influencerların sosyal ağları kullanma stratejileri ve yöntemleri

New media and digitalization: The influencers' strategies and methods of wielding social networks in Kazakhstan

PDF İndir

  1. Tez No: 966058
  2. Yazar: AIZHAN TULEUOVA
  3. Danışmanlar: DOÇ. DR. YURDAGÜL BEZİRGAN ARAR
  4. Tez Türü: Yüksek Lisans
  5. Konular: Gazetecilik, Journalism
  6. Anahtar Kelimeler: Dijital etkileyenler, Konum tabanlı sosyal ağlar, Yeni medya, Digital influencers, Location based social networks, New media
  7. Yıl: 2024
  8. Dil: Türkçe
  9. Üniversite: Ege Üniversitesi
  10. Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
  11. Ana Bilim Dalı: Gazetecilik Ana Bilim Dalı
  12. Bilim Dalı: Genel Gazetecilik Bilim Dalı
  13. Sayfa Sayısı: Belirtilmemiş.

Özet

21.yüzyılda internet ve dijital teknolojilerde yaşanan hızlı gelişmeler, bireylerin yenilikçi alanlara yönelmesini ve bilgi-becerilerini sürekli olarak geliştirmesini teşvik etmektedir. Medya, tarih boyunca toplumun temel bilgi kaynağı olmuş ve dijital çağda da önemini korumaktadır (Smailova ve Talaspaeva, 2021, 64). Kazakistan'ın bağımsızlığını ilan etmesinin ardından geçen 34 yılda medya ortamında köklü dönüşümler yaşanmış; geleneksel medya, bloglar, web siteleri ve sosyal ağlarla desteklenen yeni medya biçimlerine evrilmiştir (Mysayeva, 2016, 21). Kazakistan, internet altyapısı bakımından Orta Asya ve BDT (Bağımsız Devletler Topluluğu) ülkeleri arasında öncü konumdadır. Yeni medya, bireylerin bilgiye hızla ulaşmasını ve etkileşimde bulunmasını mümkün kılan bir yapı sunmaktadır. Araştırmalar, sosyal medya platformlarının (YouTube, TikTok, Instagram) yeni medyanın en etkili unsurlarından biri olduğunu göstermektedir (2021, 65). Dijitalleşmeyle birlikte Kazakistan'da medya alanında yeni türler gelişmiş; veri gazeteciliği, doğruluk kontrolü, hikâye anlatımı, sosyal medya yönetimi (SMM) ve kişisel marka oluşturma gibi uygulamalar ön plana çıkmıştır (2021, 66). Bu tez, Kazakistan'da dijitalleşmenin etkisiyle ortaya çıkan influencer pazarlaması ve sosyal medya olgusunu kapsamlı biçimde incelemektedir. Instagram gibi sosyal medya platformlarında faaliyet gösteren influencerların stratejileri, medya şirketleriyle iş birlikleri ve mobilografi gibi yeni medya meslekleri detaylı şekilde analiz edilmiştir. Literatürde dijitalleşme, sosyal medya kullanımı, influencer pazarlaması ve medya şirketlerinin bu yeni trendlerle etkileşimi geniş bir yer tutmaktadır (Başlar, 2013, 823). Yeni medya teknolojileriyle kurulan ağlar, kapitalist sistemin sanal ortama entegrasyonunu hızlandırmıştır. Son yıllarda sosyal medyanın yaygınlaşmasıyla birlikte influencer pazarlaması, firmalar ve markalar için etkili bir iletişim ve tanıtım stratejisi haline gelmiştir. Influencerların marka iş birlikleri, izlenme, beğeni, yorum gibi metriklerle takip edilmekte ve bu veriler pazarlama stratejilerinin temelini oluşturmaktadır (Freberg ed., 2010, 3). Tez üç bölümden oluşmaktadır. Birinci bölümde yeni medya ve dijitalleşme kavramları ile Kazakistan'daki dijitalleşme süreci, medya okuryazarlığı ve devletin dijitalleşme programları ele alınmıştır. İkinci bölümde dijital medya ortamında ortaya çıkan yeni meslekler, özellikle sosyal medya uzmanlığı ve mobilografi meslekleri detaylandırılmıştır. Bu bölümde mobilografinin Kazakistan'daki önemi, popülerliği ve vi influencerların tanıtım yöntemleri, içerik türleri ile medya şirketlerinin influencerlarla çalışma stratejileri değerlendirilmiştir. Üçüncü bölümde ise Kazakistan'ın önde gelen üç medya şirketi temel alınarak online görüşmeler yapılmış; bu şirketlerin Instagram sayfaları ve içerik üreticilerinin hesapları analiz edilmiştir. Medya şirketlerinin influencerlarla nasıl iş birliği yaptığı kapsamlı şekilde incelenmiştir. Literatürde Kazakistan özelinde influencerların sosyal medya kullanımı ve medya şirketleriyle ilişkilerini inceleyen çalışmalar sınırlıdır. Bu tez, söz konusu boşluğu doldurmayı ve Kazakistan'daki yeni medya dinamiklerini derinlemesine analiz etmeyi amaçlamaktadır.

Özet (Çeviri)

Rapid developments in the internet and digital technologies in the 21st century encourage individuals to focus on innovative fields and continuously improve their knowledge and skills. Media has historically been a fundamental source of information for society and continues to hold significant importance in the digital age (Smailova and Talaspaeva, 2021, 64). Over the 34 years since Kazakhstan declared independence, the media environment has undergone profound transformations; traditional media has evolved into new media forms supported by blogs, websites, and social networks (Mysayeva, 2016, 21). Kazakhstan ranks among the leading countries in Central Asia and the CIS in terms of internet infrastructure development. New media provides a structure that enables individuals to access information quickly and engage interactively. Research indicates that social media platforms such as YouTube, TikTok, and Instagram are among the most influential components of new media (2021, 65). With digitalization, new types have emerged in Kazakhstan's media sector; applications such as data journalism, fact-checking, storytelling, social media management (SMM), and personal branding have gained prominence (2021, 66). This thesis comprehensively examines influencer marketing and the phenomenon of social media emerging under the influence of digitalization in Kazakhstan. It analyzes in detail the strategies used by influencers active on social media platforms like Instagram, collaborations with media companies, and new media professions such as mobile photography (mobilography). The literature extensively covers digitalization, social media use, influencer marketing, and the interaction of media companies with these new trends (Başlar, 2013, 823). Networks established through new media technologies have accelerated the integration of the capitalist system into the virtual environment. In recent years, with the widespread adoption of social media, influencer marketing has become an effective communication and promotion strategy for companies and brands. Influencers' collaborations with brands are tracked through metrics such as views, likes, and comments, and these data form the basis of marketing strategies (Freberg ed., 2010, 3). The thesis consists of three parts. The first part covers the concepts of new media and digitalization, the digitalization process in Kazakhstan, media literacy, and state digitalization programs. The second part details new professions emerging in the digital media environment, especially social media specialists and mobilographers. viii This section evaluates the importance and popularity of mobilography in Kazakhstan as well as influencers' promotional methods, content types, and media companies' strategies for working with influencers. The third part is based on online interviews conducted with three leading media companies in Kazakhstan, and includes analysis of these companies' Instagram pages and the accounts of content creators. The collaboration methods between media companies and influencers are examined comprehensively. Studies specifically investigating the social media use of influencers in Kazakhstan and their relationships with media companies are limited in the literature. This thesis aims to fill that gap and to analyze in depth the new media dynamics in Kazakhstan.

Benzer Tezler

  1. Tez No

    818978

    Instagram'da Kazakistan anlatımı: Seyahat içeriği üreten Türk sosyal medya fenomenlerinin Kazakistan'a ait fotoğraflarının göstergebilimsel bağlamda incelenmesi

    Kazakhstan narration on instagram: A semiotic analysis of Kazakhstan photos of Turkish social media influencers producing travel content

    ASSEM ARYSTANBAYEVA

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2023

    TurizmSakarya Üniversitesi

    İletişim Bilimleri Ana Bilim Dalı

    DR. ÖĞR. ÜYESİ ÇİĞDEM ÇALAPKULU

  2. Tez No

    642029

    Dijitalleşme bağlamında yeni medya ve seçmen davranışı ilişkisi: 23 Haziran 2019 yerel seçimleri Küçükçekmece ve Bağcılar örnekleri

    New media and voter behavior relationship in the context of digitalization: 23 June 2019 local elections examples of Küçükçekmece and Bağcılar districts

    NECMETTİN MUTLU

    Doktora

    Türkçe

    Türkçe

    2020

    Siyasal Bilimlerİstanbul Gelişim Üniversitesi

    Siyaset Bilimi ve Uluslararası İlişkiler Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. NAİL ÖZTAŞ

  3. Tez No

    670153

    Dijitalleşme ve yeni medya döneminde belgesel film estetiği

    Digitalization and documentary film aesthetics in new media era

    MUSA AK

    Doktora

    Türkçe

    Türkçe

    2021

    Sahne ve Görüntü Sanatlarıİstanbul Üniversitesi

    Radyo Televizyon ve Sinema Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. SEÇKİN ÖZMEN

  4. Tez No

    945350

    Yeni medya sanatı ve mekân potansiyellerinin kentsel ve mimari mekân üzerinden irdelenmesi

    New media art and examination of space potentials through urban and architectural space

    SEDA ERASLAN KİLCİ

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2025

    MimarlıkErciyes Üniversitesi

    Mimarlık Ana Bilim Dalı

    DOÇ. DR. MURAT ÇAĞLAR BAYDOĞAN

  5. Tez No

    760107

    Teknoloji ve insan birlikteliğinin dijitalleşme sürecindeki tehlikeli yakınlaşması: Kesintisiz gözetimin yükselişi ve mahremiyetin dönüşümü

    The perilous intimacy of humanity and technological development during the digitalization process: Rise of perpetual surveillance and transformation of privacy

    ŞAFAK MANAS

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2022

    İletişim Bilimleriİstanbul Aydın Üniversitesi

    Yeni Medya ve İletişim Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. OKAN ORMANLI

Geri Dön