Geri Dön

Reklamda metaverse: Sanal gerçeklik kullanımının reklamın akılda kalıcılığına etkisi

The impact of virtual reality usage in the metaverse on the memorability of advertisement

PDF İndir

  1. Tez No: 966565
  2. Yazar: PERİT UYSAL
  3. Danışmanlar: DOÇ. DR. EMİNE ÖZEN OKAT
  4. Tez Türü: Yüksek Lisans
  5. Konular: Reklamcılık, Advertising
  6. Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
  7. Yıl: 2025
  8. Dil: Türkçe
  9. Üniversite: Ege Üniversitesi
  10. Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
  11. Ana Bilim Dalı: Reklamcılık Ana Bilim Dalı
  12. Bilim Dalı: Reklamcılık Bilim Dalı
  13. Sayfa Sayısı: 116

Özet

Dijital iletişimin insan hayatına girmesi birçok alanda değişimlere sebep olmuştur. Bu alanlar içerisindeki reklam kavramı dijital iletişim içerisindeki yeni medyada da yerini almıştır. Yeni medyadaki reklamlar günümüzün şartlarında geleneksel reklamlara göre daha fazla dikkat çekmektedir. Özellikle teknolojiye hâkim olan gençler arasında yeni medyadaki dijital reklamlar onların zihinlerinde daha akılda kalıcı bir hale gelmektedir. Teknoloji dünyasında reklamların daha akılda kalıcı hale gelmesine sağlayacak geleceğin yeni teknolojisi Metaverse ve sanal gerçeklik kavramlarıdır. Bu kavramlar günümüzde de etkin olarak kullanılmaya başlanmıştır. Bu teknolojileri kullanan bireyler bu sanal dünyanın içerisinde reklamları izlediklerinde geleneksel reklamlara göre daha akılda kalıcı olmuştur. Konuyla ilgili yapılan araştırmalarda da Metaverse ve sanal gerçeklik teknolojisi içerisinde izletilen reklamların daha kolay hatırlanabildiği tespit edilmiştir. "Reklamda Metaverse: Sanal Gerçeklik Kullanımının Reklamın Akılda Kalıcılığına Etkisini Belirlemeye Yönelik Bir Araştırma'' çalışmasında kontrol grubu ve deney grubuna aynı iki reklamdan izlettirilmiştir. Kontrol grubuna bilgisayardan geleneksel reklam olarak deney grubuna ise sanal gerçeklik gözlüğüyle 360 derece sanal reklam olarak izlettirilmiştir. Sanal gerçeklik gözlüğüyle izlettirilen iki reklamın da kullanıcılar için daha akılda kalıcı olduğu tespit edilmiştir.

Özet (Çeviri)

The introduction of digital communication into human life has caused changes in many areas. The concept of advertisements in these areas has also taken its place in the new media in digital communication. Advertisements in new media attract more attention than traditional advertisements in today's conditions. Especially among young people who have mastered technology, digital advertisements in new media become more memorable in their minds. The new technology of the future that will make advertisements more memorable in the world of technology is the Metaverse and virtual reality concepts. These concepts have started to be used effectively today. When individuals using these technologies watch advertisements in this virtual world, they are more memorable than traditional advertisements. In the researches conducted on the subjects, it has been determined that the advertisements shown in Metaverse and virtual reality technology can be remembered more easily. ''Metaverse in Advertising: A Research to Determine the Effect of Virtual Reality Use on the Memorability of Advertising'' the control group and the experimental group were shown the same two advertisements. The control group was shown a traditional advertisement on the computer and the experimental group was shown a 360-degree virtual advertisement with virtual reality glasses. It was analyzed that the two advertisements made to be watched with virtual reality glasses were more memorable for users.

Benzer Tezler

  1. Tez No

    864403

    Kişiselleştirilmiş dijital reklamcılık ve mahremiyet: Kültürlerarası bir çalışma

    Personalized digital advertising and privacy: A cross-cultural study

    BURCU YAMAN AKYAR

    Doktora

    Türkçe

    Türkçe

    2024

    ReklamcılıkEge Üniversitesi

    Reklamcılık Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. SİNEM YEYGEL ÇAKIR

    PROF. DR. EBRU UZUNOĞLU

  2. Tez No

    827407

    Reklam şirketlerinde pazarlama modelleri stratejiler

    Marketing models strategies in advertising companies

    MARYAM NAZARGOL

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2022

    İşletmeİstanbul Rumeli Üniversitesi

    İşletme Ana Bilim Dalı

    DR. ÖĞR. ÜYESİ ATİLLA AYDIN

  3. Tez No

    823385

    Web 3.0'da dijital emeğin dönüşümü: Sosyal finans örneği

    Başlık çevirisi yok

    ROBİN KANAT

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2023

    İletişim BilimleriGalatasaray Üniversitesi

    Radyo Televizyon ve Sinema Ana Bilim Dalı

    DOÇ. DR. TOLGA ÇEVİKEL

  4. Tez No

    240362

    Reklamda grafik tasarım

    Graphics design in advertisement

    AHMET YASİR GÖKTEPE

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2009

    ReklamcılıkMarmara Üniversitesi

    İletişim Bilimleri Ana Bilim Dalı

    YRD. DOÇ. DR. NAZLIM TÜZEL URALTAŞ

  5. Tez No

    257591

    Reklamda tanık olarak kullanılan ünlülerin algılanan inanılırlıklarına göre tüketicilerin reklama ve markaya yönelik oluşan genel tutumları arasındaki farklılıklarının belirlenmesine yönelik bir pilot araştırma

    A pilot research for determining the differences between consumer's general attitudes toward advertisement and brand accordoing to the perceived credibilities of celebrities who are used as endorsers in the advertisement

    İSMAİL GÖKHAN CİNTAMÜR

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2008

    Reklamcılıkİstanbul Üniversitesi

    Pazarlama Ana Bilim Dalı

    YRD. DOÇ. DR. CENK ARSUN YÜKSEL

Geri Dön