Influencer özelliklerinin tüketicilerin tatma niyeti üzerine etkisi
Impact of influencer features on consumers' taste intention
- Tez No: 966878
- Danışmanlar: DOÇ. DR. NİHAN AKDEMİR
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: Gastronomi ve Mutfak Sanatları, Gastronomy and Culinary Arts
- Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
- Yıl: 2025
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Kocaeli Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: Gastronomi ve Mutfak Sanatları Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Gastronomi ve Mutfak Sanatları Bilim Dalı
- Sayfa Sayısı: Belirtilmemiş.
Özet
Sosyal medya influencerlarının özelliklerinin tüketicilerin davranışsal tatma niyeti üzerindeki etkisini incelemeyi amaçlayan bu çalışma, influencerlara ait kişisel ve karakteristik özelliklerin (fiziksel çekicilik, sosyal çekicilik, tutumsal benzerlik güvenilirlik, uzmanlık ve parasosyal ilişki,), sosyal medya kullanıcılarının gastronomi içeriklerine yönelik davranışsal tatma niyetleri üzerindeki etkisini anlamaya yöneliktir. Araştırma kapsamında, Masuda, Han ve Lee (2021) ve Wang (2011) tarafından önerilen influencer özelliklerine ilişkin ölçeklerden yararlanılmıştır. Araştırmanın verileri, nicel araştırma deseni çerçevesinde, çevrimiçi anket yöntemi kullanışlmış ve 404 katılımcıdan gerekli veri toplanmıştır. Toplanan veriler SPSS 30.0 programı kullanılarak betimleyici istatistikler, güvenilirlik analizleri, regresyon analizleri ve normallik testleri aracılığıyla değerlendirilmiştir. Araştırma bulgularına göre, influencerların uzmanlık düzeyi, güvenilirliği, fiziksel çekiciliği ve parasosyal ilişkileri, katılımcıların gastronomik içeriklere yönelik davranışsal tatma niyetlerini anlamlı düzeyde pozitif yönde etkilemektedir. Sosyal çekicilik ve tutumsal benzerlik değişkenlerinin ise tatma niyeti üzerindeki etkilerinin anlamlı olmadığı görülmüştür. Influencerların kişisel niteliklerinin güvenilirlik, uzmanlık ve parasosyal ilişki algılarıyla istatiksel olarak anlamlı ilişkiler kurduğu belirlenmiştir. Bu doğrultuda, gastronomi odaklı sosyal medya içeriklerinin tüketici davranışları üzerindeki etkisinin, influencerların sahip olduğu kişisel ve karakteristik özellikler üzerinden şekillendiği sonucuna ulaşılmıştır.
Özet (Çeviri)
This study aims to examine the effect of social media influencers' characteristics on consumers' behavioral tasting intentions. It seeks to understand the effect of influencers' personal and characteristic features (physical attractiveness, social attractiveness, attitudinal similarity, trustworthiness, expertise, and parasocial relationship) on social media users' behavioral tasting intentions toward gastronomy content. Within the scope of the research, scales related to influencer characteristics proposed by Masuda, Han, and Lee (2021) and Wang (2011) were utilized. The data for the research were collected from 404 participants using an online survey method within the framework of a quantitative research design. The collected data were evaluated using descriptive statistics, reliability analyses, regression analyses, and normality tests using the SPSS 30.0 program. According to the research findings, influencers' level of expertise, reliability, physical attractiveness, and parasocial interactions significantly positively affect participants' behavioral tasting intentions toward gastronomic content. However, the effects of social attractiveness and attitudinal similarity variables on tasting intentions were found to be insignificant. It was determined that influencers' personal qualities have statistically significant relationships with perceptions of reliability, expertise, and parasocial relationships. In this regard, it was concluded that the effect of gastronomy-focused social media content on consumer behavior is shaped by the personal and characteristic features of influencers.
Benzer Tezler
- The effect of music on brand recall and recognition: case of Azerbaijani market
Müziğin marka hatırlanması ve tanınırlığı üzerindeki etkisi: Azerbaycan pazarı örneği
ALTUN ASADZADE
- İsmayıl Hakkı Baltacıoğlu'nun kültür ve eğitim kavramı üzerine bir inceleme
An Examination of the concepts of culture and education of Ismayıl Hakkı Baltacıoğlu
ABDULLAH DİKİCİ
Doktora
Türkçe
1986
Eğitim ve ÖğretimUludağ ÜniversitesiEğitim Bilimleri Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. SUAT ANAR
- Üzüm sularının pastörizasyonu ve kontsantresi sırasında hidroksimetilfurfural oluşumu üzerinde bir araştırma
Başlık çevirisi yok
ŞERİFE ŞAHİN
Yüksek Lisans
Türkçe
1985
Gıda MühendisliğiEge ÜniversitesiTarım Ürünleri Teknolojisi Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. AYDIN URAL
- Çukurova bölgesinde biyoklimatik veriler kullanılarak açık ve yeşil alan sistemlerinin belirlenmesi ilkeleri üzerinde bir araştırma
A research on the determination of the principles in open and green spaces systems by using the bioclimatic data in Çukurova region
MEHMET FARUK ALTUNKASA
Doktora
Türkçe
1987
Çevre MühendisliğiÇukurova ÜniversitesiPeyzaj Mimarlığı Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. ERDOĞAN GÜLTEKİN
- Statik elektrikle yüklenmiş sıvı ilacın pamuk ilaçlamasında etkinliğinin belirlenmesi üzerinde bir araştırma
Başlık çevirisi yok
ALİ BAYAT
Yüksek Lisans
Türkçe
1987
ZiraatÇukurova ÜniversitesiTarımsal Mekanizasyon Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. YUSUF ZEREN
