Türkiye'de üretilen giyim ürünlerinin Azerbaycan pazarında algılanan değeri ve marka sadakatine etkisi üzerine araştırma
Research on the perceived value of clothing products produced in Türkiye in the Azerbaijan market and its effect on brand loyalty
- Tez No: 968220
- Danışmanlar: PROF. DR. EMRAH CENGİZ
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: İşletme, Business Administration
- Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
- Yıl: 2025
- Dil: Türkçe
- Üniversite: İstanbul Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: İşletme Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
- Sayfa Sayısı: Belirtilmemiş.
Özet
Son yıllarda, küreselleşen dünya ekonomisi ile birlikte ülkeler arası ticaret hacminde dikkat çekici bir artış yaşanmaktadır. Bu bağlamda, Türkiye ile Azerbaycan arasındaki ekonomik ilişkiler giderek güçlenmekte; özellikle tekstil ve hazır giyim sektörü, bu ilişkilerin önemli bir bileşeni olarak öne çıkmaktadır. Türkiye, kaliteli ve uygun fiyatlı giyim ürünleriyle uluslararası pazarda rekabet avantajı sağlarken; Azerbaycan, bu ürünler için büyüyen ve kültürel yakınlık nedeniyle avantajlı bir pazar olarak değerlendirilmektedir. Bu tez, Türkiye'de üretilen giyim ürünlerinin Azerbaycan pazarındaki kalite algısını ve marka sadakati üzerindeki etkisini incelemeyi amaçlamaktadır. Bu kapsamda, çalışmada öncelikle algılanan değer, marka imajı, marka sadakati, tüketici etnosentrizmi ve satın alma niyeti kavramları kuramsal bir çerçevede ele alınmış; bu değişkenlerin pazarlama ve tüketici davranışları literatüründeki yeri detaylandırılmıştır. Kavramsal çerçevenin ardından, bu kavramlar arasındaki ilişkileri ortaya koymaya yönelik ampirik bir araştırma yürütülmüştür. Araştırmanın uygulama kısmında nicel araştırma yöntemi benimsenmiş, Azerbaycan'da yaşayan bireylerden çevrim içi anket formu aracılığıyla veri toplanmıştır. Elde edilen veriler SPSS istatistik programı ile analiz edilmiş; betimleyici istatistiklerin yanı sıra korelasyon ve regresyon analizleri ile değişkenler arası ilişkiler test edilmiştir. Analiz sonuçları, marka imajı ve marka sadakatinin satın alma niyeti üzerinde pozitif ve anlamlı etkiler yarattığını göstermektedir. Algılanan değerin“uygun fiyat”ve“yüksek kalite”boyutları tüketicilerin satın alma eğilimini artırırken,“sağlamlık”boyutunun satın alma niyeti üzerinde ters yönlü ve anlamlı bir etkiye sahip olduğu belirlenmiştir.“Statü ve mutluluk”boyutu ise anlamlı bir etki göstermemiştir. Ayrıca, tüketici etnosentrizminin satın alma niyeti üzerinde istatistiksel olarak anlamlı bir etkisi tespit edilmemiştir. Bu çalışma, Türkiye menşeli giyim markalarının Azerbaycan pazarındaki tüketici algısını çok boyutlu biçimde değerlendirmekte; hem akademik literatüre katkı sunmakta hem de pazarlama uygulayıcıları için tüketici odaklı stratejik öneriler geliştirme konusunda yol gösterici nitelik taşımaktadır.
Özet (Çeviri)
In recent years, the globalizing world economy has witnessed a remarkable increase in international trade volume. In this context, economic relations between Türkiye and Azerbaijan have been gradually strengthening, with the textile and apparel sectors emerging as key components of this partnership. While Türkiye offers a competitive advantage in the international market with its high-quality and affordable clothing products, Azerbaijan is considered a growing and strategically advantageous market due to its cultural proximity. This thesis aims to examine the impact of clothing products manufactured in Türkiye on quality perception and brand loyalty in the Azerbaijani market. Accordingly, the study first addresses the concepts of perceived value, brand image, brand loyalty, consumer ethnocentrism, and purchase intention within a theoretical framework, and discusses their place in the marketing and consumer behavior literature. Following the conceptual groundwork, an empirical study was conducted to explore the relationships between these variables. In the empirical phase, a quantitative research method was adopted, and data were collected via an online survey from individuals residing in Azerbaijan. The data were analyzed using the SPSS statistical software. In addition to descriptive statistics, correlation and regression analyses were conducted to examine the relationships among variables. The results indicate that brand image and brand loyalty have positive and significant effects on purchase intention. While the“affordable price”and“high quality”dimensions of perceived value positively influence purchase intention, the“durability”dimension has a negative and significant effect. The“status and happiness”dimension showed no significant influence. Furthermore, consumer ethnocentrism was not found to have a statistically significant effect on purchase intention. This study provides a multidimensional evaluation of consumer perceptions toward Turkish clothing products in the Azerbaijani market. It contributes to the academic literature while also offering strategic insights for marketing practitioners seeking to develop consumer-oriented approaches in culturally connected markets.
Benzer Tezler
- ЕВРАЗИЯ ЭКОНОМИКАЛЫК БИРЛИГИ: КЫРГЫЗСТАН МИСАЛЫНДА
Avrasya Ekonomik Birliği: Kırgızistan örneği / The Eurasian Economic Union: The Case Of Kyrgyzstan
ŞAMİL BALCI
- Türk hazır giyim markalarının sürdürülebilir modaya yönelikfaaliyetlerinin incelenmesi
An assesment of turkish ready to wear brands in terms of practicing sustainable fashion
BİLGE SENA ÖZ
- The circularization of the textile and ready-to-wear industry in Turkey: An evaluation in the context of the European green deal
Türk tekstil ve hazır giyim sektöründe döngüselleşmenin Avrupa yeşil mutabakatı bağlamında değerlendirilmesi
İBRAHİM ŞAPALOĞLU
Yüksek Lisans
İngilizce
2022
İstanbul Teknik Üniversitesiİşletme Mühendisliği Ana Bilim Dalı
Yükleniyor...
- Denizli ilindeki tekstil işletmelerinin yöreye özgü dokumaları giysi tasarımında kullanma durumları
Situations of using regional weaving in clothing design by textile businesses in Denizli province
FATMA KARAOĞULLARI
Yüksek Lisans
Türkçe
2025
Gazi ÜniversitesiGiyim Endüstrisi ve Moda Tasarımı Eğitimi Ana Bilim Dalı
Yükleniyor...
- Türkiye'de ipekli tekstil ürünlerinin ve sanayisinin dünü ve bugününün saptanması ve karşılaştırılması
The determination and comparison of silk textile products and silk industry yesterday and today in Turkey
GULZAT SYDYKOVA
Yüksek Lisans
Türkçe
2009
Mimar Sinan Güzel Sanatlar ÜniversitesiTekstil ve Moda Tasarımı Ana Sanat Dalı
Yükleniyor...
