Doğa ve macera turizminde rekreasyonel akışın tekrar satın alma niyetine etkisi: Marka evangelizminin aracı rolü
Flow experience and repurchase intention in adventure tourism: The mediating role of brand evangelism
- Tez No: 971149
- Danışmanlar: PROF. DR. HAMDİ ALPER GÜNGÖRMÜŞ
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: Spor, Sports
- Anahtar Kelimeler: Rekreasyonel akış deneyimi, marka evangelizmi, tekrar satın alma niyeti, doğa ve macera turizmi, aktivite tatili, Recreational flow experience, brand evangelism, repurchase intention, nature and adventure tourism, activity holiday
- Yıl: 2025
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Alanya Alaaddin Keykubat Üniversitesi
- Enstitü: Lisansüstü Eğitim Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: Rekreasyon Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Rekreasyon Bilim Dalı
- Sayfa Sayısı: Belirtilmemiş.
Özet
DOĞA VE MACERA TURİZMİNDE REKREASYONEL AKIŞIN TEKRAR SATIN ALMA NİYETİNE ETKİSİ: MARKA EVANGELİZMİNİN ARACI ROLÜ Mustafa KAYA Rekreasyon Ana Bilim Dalı Alanya Alaaddin Keykubat Üniversitesi, Lisansüstü Eğitim Enstitüsü Ağustos, 2025 (110 sayfa) Bu araştırmanın amacı, doğa ve macera turizmi kapsamında aktivite tatiline katılan bireylerin rekreasyonel akış deneyimi ile tekrar satın alma niyeti arasındaki ilişkide marka evangelizminin aracılık rolünü incelemek ve bu değişkenlerin çeşitli demografik faktörlere göre nasıl farklılık gösterdiğini belirlemektir. İlişkisel tarama modeli ile desenlenen araştırmanın evrenini doğa ve macera turizmi kapsamında aktivite tatili programlarından hizmet alan bireyler oluşturmaktadır. Örneklemi ise kolayda örnekleme yöntemiyle seçilen 289'u kadın, 324'ü erkek toplam 613 birey oluşturmuştur. Araştırmada“Kişisel Bilgi Formu”,“Rekreasyonel Akış Deneyimi Ölçeği”,“Marka Evangelizmi Ölçeği”ve“Tekrar Satın Alma Niyeti Ölçeği”kullanılmıştır. Veriler, bağımsız gruplar t-testi, tek yönlü varyans analizi (ANOVA), Pearson korelasyon analizi ve Hayes Process Model 4 aracılık analizi ile çözümlenmiştir. Elde edilen bulgular, kadınların marka evangelizmi ve tekrar satın alma niyeti düzeylerinin erkeklere göre anlamlı biçimde daha yüksek olduğunu ortaya koymuştur. Evli bireylerin bekarlara göre bu iki değişkende daha yüksek ortalamalara sahip olduğu; lise mezunlarının ise her üç ölçekte de lisans ve lisansüstü mezunlara göre daha yüksek puan aldığı belirlenmiştir. Katılımcıların refah düzeyi yükseldikçe rekreasyonel akış ve marka evangelizmi puanları da artış göstermektedir. Ayrıca etkinliğe katılım süresi ve sıklığı arttıkça, özellikle tekrar satın alma niyeti puanlarının anlamlı biçimde yükseldiği gözlemlenmiştir. Düzenli fiziksel aktiviteye katılan bireyler, akış deneyimi, marka evangelizmi ve tekrar satın alma eğilimleri açısından daha yüksek düzeyde değerlere sahiptir. Korelasyon bulguları, rekreasyonel akış deneyimi ile marka evangelizmi ve tekrar satın alma niyeti arasında pozitif yönlü ilişkiler olduğunu göstermektedir. Aracılık analizi ise marka evangelizminin, akış deneyimi ile tekrar satın alma niyeti arasındaki ilişkide kısmi bir aracı rol üstlendiğini ortaya koymuştur. Bu sonuç, deneyim temelli aktivitelerin yalnızca anlık hazla sınırlı kalmadığını; duygusal bağlılık ve davranışsal sadakate dönüşme potansiyeli taşıdığını göstermektedir.
Özet (Çeviri)
ABSTRACT FLOW EXPERIENCE AND REPURCHASE INTENTION IN ADVENTURE TOURISM: THE MEDIATING ROLE OF BRAND EVANGELISM Mustafa KAYA Department of Recreation Graduate School of Alanya Alaaddin Keykubat University August, 2025 (110 pages) The aim of this research is to examine the mediating role of brand evangelism in the relationship between recreational flow experience and repurchase intention among individuals participating in activity holidays within the scope of nature and adventure tourism. It also aims to explore how these variables differ according to various demographic characteristics. The study was designed using a correlational survey model. The population consists of individuals who have received services from activity holiday programs in nature and adventure tourism. The sample comprised 613 individuals (289 female and 324 male), selected through a convenience sampling method. Data were collected through a“Personal Information Form”,“Recreational Flow Experience Scale”,“Brand Evangelism Scale”, and“Repurchase Intention Scale”. Analyses were conducted using independent samples t-test, one-way ANOVA, Pearson correlation analysis, and Hayes' Process Model 4 for mediation analysis. The findings revealed that female participants scored significantly higher than males in brand evangelism and repurchase intention, while no significant gender difference was found in recreational flow experience. Married participants showed higher scores in brand evangelism and repurchase intention compared to single participants. High school graduates had significantly higher scores on all three scales compared to undergraduate and postgraduate degree holders. Regarding wealth level, participants who perceived themselves as having a high level of wealth scored higher in recreational flow and brand evangelism, while no significant difference was found in repurchase intention. Longer participation duration and higher participation frequency were associated with higher repurchase intention. Additionally, participants engaging in physical activity more frequently scored higher across all three variables. Positive and significant correlations were found between recreational flow experience, brand evangelism, and repurchase intention. Mediation analysis showed that brand evangelism partially mediated the relationship between recreational flow experience and repurchase intention. In conclusion, the findings suggest that recreational flow experiences contribute to repurchase intention both directly and indirectly through brand evangelism. Moreover, demographic characteristics influence these relationships at varying levels.
Benzer Tezler
- Denizel balıkçılık turizminin Antalya ölçeğinde değerlendirilmesi
Evaluation of marine fishing tourism at Antalya scale
MAKBULE ÖZGÜVEN
Yüksek Lisans
Türkçe
2024
TurizmAkdeniz ÜniversitesiTurizm Yönetimi Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. TURHAN KEBAPÇIOĞLU
- Şanlıurfa'da turizmin geliştirilmesi bakımından doğa turizmi potansiyelinin değerlendirilmesi
Assessing the potential of ecotourism for the development of tourism in Şanlıurfa
MUSTAFA AKGÜL
Yüksek Lisans
Türkçe
2023
TurizmSakarya Uygulamalı Bilimler ÜniversitesiTurizm İşletmeciliği Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. LÜTFİ MUSTAFA ŞEN
- Türkiye'de ticari rekreasyon faaliyeti olarak macera turizminin gelişim potansiyeli hakkında sektör yöneticilerinin algılarının değerlendirilmesi
Evaluation of the perceptions of sector executives regarding the development potential of adventure tourism as a commercial recreation activity in Turkey
İSMET CEM KABA
- Kırsal turizmde ziyaretçi motivasyonlarının belirlenmesi: Gevaş örneği
The determination of visitors motivation in rural tourism: the case of Gevaş
SERHAT BİNGÖL
Yüksek Lisans
Türkçe
2016
TurizmAnadolu ÜniversitesiTurizm İşletmeciliği Ana Bilim Dalı
YRD. DOÇ. DR. PEMBE GÜL ÇAKIR
- Yamaç paraşütü tandem uçuşa motive eden faktörler ölçeğinin geliştirilmesi: Katılımcıların motivasyonel faktörleri, sürekli/durumluk kaygıları ve ödamonik iyi oluşlarının demografik değişkenlerle ilişkisinin; memnuniyet algısı ve hissedilen duygular açısından farklılaşma durumlarıyla birlikte incelenmesi
Development of the scale of motivational factors in tandem paragliding flights: Examination of the relationships between motivation, trait/state anxiety, and eudaimonic well-being by demographics; and the differences in demographics based on perceived satisfaction and felt emotions
GÖKTUĞ YAZGEÇ