Ekşi Sözlük'te yapılan boykot çağrılarının yaşar holding bünyesindeki pınar şirketlerinin finansal performansına etkileri
The impact of boycott calls on Ekşi Sözlük on the financial performance of pinar companies under yaşar holding
- Tez No: 977643
- Danışmanlar: DR. ÖĞR. ÜYESİ GİZEL BUSEM SAYIL, DOÇ. DR. UMUT TÜRK
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: İşletme, Business Administration
- Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
- Yıl: 2025
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Avrasya Üniversitesi
- Enstitü: Lisansüstü Eğitim Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: İşletme Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
- Sayfa Sayısı: Belirtilmemiş.
Özet
Bu çalışmanın temel amacı, sosyal medya platformlarında ortaya çıkan boykot çağrılarının şirketlerin finansal performansı üzerindeki etkisini analiz etmektir. Araştırma kapsamında, Türkiye'de gerçekleşen bir vaka üzerinden, özellikle Ekşi Sözlük platformunda 2017-2020 yılları arasında Pınar markasına yönelik yapılan boykot çağrılarının şirketin hisse senedi fiyatları, satış gelirleri, pazarlama giderleri gibi finansal göstergelerine etkileri incelenmiştir.Çalışmada sosyal medya verileri büyük dil modelleri (BDM) ve duygu analizi teknikleri kullanılarak analiz edilmiş, boykot çağrılarının şiddeti ve zamanlaması değerlendirilmiştir. Ayrıca şirketin finansal performansı, sektördeki rakipleri ve sektör genelindeki durumla karşılaştırmalı olarak ekonometrik yöntemlerle değerlendirilmiştir.Araştırma bulguları, sosyal medyada gerçekleşen boykot kampanyalarının şirketlerin kurumsal itibarı üzerinde ciddi negatif etkiler yarattığını ve bunun hisse senedi değerlerinde belirgin düşüşlere neden olduğunu ortaya koymuştur. Elde edilen sonuçlar ışığında, şirketlerin dijital kriz yönetimi stratejilerini geliştirme ve sosyal medya üzerindeki tüketici tepkilerine karşı proaktif yaklaşımlar benimseme gerekliliği vurgulanmıştır.Sonuç olarak bu çalışma, sosyal medya tabanlı boykot hareketlerinin ekonomik etkilerini ortaya koyarak literatüre önemli bir katkı sağlamayı ve şirketlere yönelik stratejik yönetim önerileri sunmayı hedeflemektedir.
Özet (Çeviri)
The main objective of this study is to analyze the impact of social media-driven boycott calls on the financial performance of companies. Within this research, a specific case from Turkey is examined, focusing particularly on boycott campaigns against the Pınar brand conducted on the Ekşi Sözlük platform between 2017 and 2020, and their impact on financial indicators such as stock prices, sales revenues, and marketing expenditures. Social media data was analyzed using large language models (LLMs) and sentiment analysis techniques to evaluate the intensity and timing of boycott campaigns. Furthermore, the financial performance of the company was assessed comparatively against its competitors and overall industry performance through econometric methods. The findings revealed that social media boycott campaigns significantly negatively impact companies' corporate reputations, resulting in notable decreases in stock prices. Based on these findings, the study emphasizes the necessity for companies to develop digital crisis management strategies and adopt proactive measures in response to consumer reactions on social media. In conclusion, this research aims to contribute significantly to the literature by highlighting the economic effects of social media-based boycott movements and offering strategic management recommendations to companies.
Benzer Tezler
- Tüketici boykot davranışlarının marka nefreti perspektifinden analizi: Karma yöntem yaklaşımı
Analysis of consumer boycott behavior from the perspective of brand hate: A mixed-methods approach
ELİF GÜNER
- Doğu Avrupa gelişmeleri -Türkiye'ye etkileri-
Başlık çevirisi yok
MEHMET ERDEM
Yüksek Lisans
Türkçe
1993
Uluslararası İlişkilerİstanbul ÜniversitesiUluslararası İlişkiler Ana Bilim Dalı
PROF. DR. BENER KARAKARTAL
- Yeni medya platformlarında lgbt+ temelli nefret söylemi analizi: Ekşi sözlük örneği
Lgbt+ based hate speech analysis on new media platforms: The sample of the sour dictionary
İPEK ÇALMAN
Yüksek Lisans
Türkçe
2022
İletişim BilimleriSivas Cumhuriyet ÜniversitesiRadyo Televizyon ve Sinema Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. YILMAZ DAŞLI
- Cinsel şiddetin yeni medya diline yansıması ve etkileri
reflection and effects of sexual violence on new media language
FULYA YILDIRIMER
Yüksek Lisans
Türkçe
2019
Psikolojiİstanbul Bilgi ÜniversitesiRuhsal Travma Bilim Dalı
PROF. DR. AHMET TAMER AKER
- Yeni bir kamusal alan olarak internet: Ekşi Sözlük'te Avrupa Birliği tartışmaları
Internet as a new public sphere European Union discussions inEkşi Sözlük
MUSTAFA ZEKİ ABUR
Yüksek Lisans
Türkçe
2020
Siyasal BilimlerAkdeniz ÜniversitesiGazetecilik Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ ONUR ÖKSÜZ