Hazır giyimde dijital pazarlama stratejileri triko ürünleri özelinde
Dijital marketing strategies in ready to wear fashion: A focus on knitwear products
- Tez No: 979411
- Danışmanlar: PROF. DR. MİNE BİRET TAVMAN ERTUĞRUL
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: Tekstil ve Tekstil Mühendisliği, Reklamcılık, Textile and Textile Engineering, Advertising
- Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
- Yıl: 2025
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Marmara Üniversitesi
- Enstitü: Güzel Sanatlar Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: Tekstil Ana Sanat Dalı
- Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
- Sayfa Sayısı: Belirtilmemiş.
Özet
Bu çalışmada, hem konfor hem de estetik değer taşıyan triko ürünlerinin dijital dünyada nasıl konumlandığı ve pazarlama stratejilerinin bu sektörde nasıl bir dönüşüm geçirdiği ele alınmıştır. Triko, doğası gereği dokunularak hissedilen, sıcaklık ve aidiyet duygusu yaratan bir ürün grubudur. Dolayısıyla dijital ortamlarda tanıtımı, geleneksel giyim ürünlerinden farklı olarak daha özenli ve yaratıcı çözümler gerektirmektedir. Bu araştırmanın temel amacı, hazır giyim sektöründe triko ürünlerine yönelik dijital pazarlama stratejilerinin, markaların hedef kitleleriyle bağ kurma, marka sadakati oluşturma ve dijital ortamda sürdürülebilir görünürlük sağlama süreçlerindeki rolünü analiz etmektir. Bu kapsamda kapsamlı bir literatür taraması gerçekleştirilmiş, sektörel eğilimler ve tüketici davranışları değerlendirilerek triko ürünleri özelinde geliştirilen dijital pazarlama uygulamaları incelenmiştir. Elde edilen bulgular, görselliğin merkezde olduğu platformlarda içerik üretiminin yanı sıra, hikâye anlatımı, kullanıcı deneyimi ve etkileşimli kampanyaların tüketici kararları üzerinde etkili olduğunu göstermektedir. Aynı zamanda, dijital kanalların sadece büyük ölçekli değil, butik üretim yapan triko markaları için de erişilebilir bir fırsat sunduğu belirlenmiştir.Sonuç olarak, dijital pazarlama, triko markaları için yalnızca satış artırıcı bir araç değil; markanın karakterini, değerlerini ve hikâyesini aktaran dinamik bir iletişim biçimi hâline gelmiştir. Bu nedenle, markaların dijitalde anlamlı bir varlık gösterebilmesi için yenilikçi, duygusal bağ kuran ve çok kanallı stratejilere yönelmesi gerekmektedir.
Özet (Çeviri)
In this study, the positioning of knitwear products—which embody both comfort and aesthetic value, in the digital world and the transformation of marketing strategies within this sector are examined. Knitwear, by its very nature, is a tactile product that evokes feelings of warmth and belonging. Therefore, its promotion in digital environments requires more careful and creative approaches compared to traditional apparel products. The main purpose of this research is to analyze the role of digital marketing strategies for knitwear products within the ready-to-wear industry in building connections with target audiences, fostering brand loyalty, and ensuring sustainable visibility in digital platforms. In this context, an extensive literature review was conducted, evaluating sectoral trends and consumer behaviors, and examining digital marketing practices developed specifically for knitwear products. The findings indicate that, beyond visual content production, elements such as storytelling, user experience, and interactive campaigns have a significant influence on consumer decisions on visually oriented platforms. Moreover, it has been determined that digital channels offer accessible opportunities not only for large-scale brands but also for boutique knitwear producers. Consequently, digital marketing has evolved into a dynamic form of communication for knitwear brands—one that conveys the brand's character, values, and narrative, rather than serving solely as a sales-oriented tool. Therefore, for brands to establish a meaningful digital presence, it is essential to adopt innovative, emotionally engaging, and multi-channel strategies.
Benzer Tezler
- Giysi tasarımında makrome tekniği ve sosyal medyada pazarlama stratejileri
Macrame technique in clothing design and social media marketing strategies
EZGİ MENGÜÇ
Yüksek Lisans
Türkçe
2025
Güzel SanatlarÇukurova ÜniversitesiSosyal Bilimler Ana Bilim Dalı
PROF. DR. HAVVA HALAÇELİ METLİOĞLU
- The comparison of digital marketing strategies used by Turkish and local businesses in the Iraqi apparel market
Ortadoğu konfeksiyon pazarında Türk ve yerel işletmelerin kullandığı dijital pazarlama stratejilerinin karşılaştırılması
FADİYYA NOORİ HASAN ALJUMAILI
Yüksek Lisans
İngilizce
2022
İşletmeİstanbul Gedik Üniversitesiİşletme Yönetimi Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ METİN TOPTAŞ
- Market leader and market challenger strategies of apparel industry in digital space: a content analysis of instagram posts of LC Waikiki and koton
Hazır giyim sektörü pazar lideri ve meydan okuyucusunun dijital alanda stratejileri: LC Waikiki ve Koton'un instagram gönderilerinin içerik analizi
YÜKSEL SAĞLAM
Yüksek Lisans
İngilizce
2019
İletişim Bilimleriİstanbul Teknik Üniversitesiİşletme Mühendisliği Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. ELİF KARAOSMANOĞLU
- E-ihracatta pazarlama stratejisi seçimi: Tekstil ve hazır giyim sektörü örneği
Choosing a marketing strategy in e – export: The case of textile and garment sector
ÖMÜR MURAT
Yüksek Lisans
Türkçe
2023
İşletmeGiresun ÜniversitesiUluslararası Ticaret ve Lojistik Yönetimi Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ MUSTAFA ERGÜN
- Global marka değeri yaratmanın pazarlama iletişimi stratejilerindeki yeri: Godiva Çikolata örneği
The place of global brand value creation in marketing communication strategy: The example of Godiva Chocolate
ELİF YAMAN
Yüksek Lisans
Türkçe
2022
İşletmeGalatasaray Üniversitesiİletişim Ana Bilim Dalı
PROF. DR. BANU BAŞKAN KARSAK