Türkiye'nin ulus markalama süreci: 21. yüzyılda değişen parametreler
Türkiye's nation branding: Evolving parameters in yhe 21st century
- Tez No: 998688
- Danışmanlar: DR. ÖĞR. ÜYESİ BURAK ÇAKIRCA
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: Uluslararası İlişkiler, International Relations
- Anahtar Kelimeler: Ulus markalama, Kamu diplomasisi, Yumuşak güç, Türkiye, Turquality, GoTürkiye, Nation branding, Public diplomacy, Soft power, Türkiye, Turquality, Go Turkey
- Yıl: 2025
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Bursa Teknik Üniversitesi
- Enstitü: Lisansüstü Eğitim Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: Uluslararası İlişkiler Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Uluslararası İlişkiler Bilim Dalı
- Sayfa Sayısı: Belirtilmemiş.
Özet
Bu çalışma, Türkiye'nin ulus markalama stratejilerinin tarihsel, kurumsal ve söylemsel dönüşümünü incelemekte ve özellikle 21. yüzyılda değişen parametreler doğrultusunda nasıl yeniden şekillendiklerini analiz etmektedir. Küreselleşen bir dünyada ulus markalama, ülkelerin yalnızca ekonomik veya askeri güçle değil, kültürel çekicilik, kamu diplomasisi ve dijital medya stratejileriyle de rekabet ettiği çok boyutlu bir alandır. Bu çerçevede çalışma, Türkiye'nin ulusal markalama çabalarında kullandığı araçları, paydaşları ve stratejik açılımları değerlendirerek Anholt'un 'rekabetçi kimlik' kavramını, Nye'ın 'yumuşak güç' teorisini ve Merickova'nın 'ağa bağlı kamu diplomasisi' yaklaşımını teorik çerçevesinde kullanmaktadır. Tezin ilk bölümünde ulus markalama kavramı tarihsel kökenleri ile birlikte ele alınmıştır. Cumhuriyet'in kuruluşundan bu yana Türkiye'nin modernleşme süreci ve Batılılaşma hedefi bağlamında nasıl ulusal bir imaj yaratmaya çalıtığı anlatılmaktadır. 1980'lerden bu yana ihracat ve turizme yönelik tanıtım kampanyaları öne çıkarken, Türkiye'nin çok yönlü bir marka stratejisi benimsemesiyle 2000'li yıllardan itibaren kamu diplomasisi araçları kurumsallaşmıştır. Tez, Turquality programı, TRT , Yunus Emre Enstitüsü, TİKA, GoTurkey gibi girişimleri analiz etmekte ve Türkiye'nin ulus markalama faaliyetlerinin ekonomik, kültürel ve dijital düzeyler üzerindeki etkisini değerlendirmektedir. Çalışma ayrıca, Türkiye'nin küresel algısını dönüştürmeyi amaçlayan 'Turkey: Discover The Potential' kampanyası gibi görsel ve tematik, içerik odaklı girişimleri de incelemektedir. Ek olarak, Maarif Vakfı'nın örneklediği gibi eğitim diplomasisindeki yumuşak güç politikalarını analiz etmekte ve bu süreçte sivil toplumun, diasporanın, genç nüfusun ve dijital teknolojilerin rollerini tartışmaktadır. Eleştirel bir literatür taramasının yanı sıra, tez teorik yaklaşımlar sunmakta ve Türkiye'nin markalama stratejisinin süreklilik, şeffaflık ve içeriğinin derinliği açısından başarılarını ve zorluklarını vurgulamaktadır. Çalışmanın temel bulgusu, Türkiye'nin ulus markalama stratejilerinin kurumsallaşma ve dijitalleşme açısından önemli ilerleme kaydetmesine rağmen, etkili olabilmeleri için sürdürülebilir bir kamu diplomasisi perspektifine ihtiyaç duyduklarıdır. Ulusal marka değerini uluslararası arenada güvenilir ve kalıcı bir şekilde temsil edebilmek için sadece tanıtıma değil, değer yaratmaya, sosyal katılıma ve etik sorumluluğa dayalı bir yaklaşım benimsenmelidir. Bu bağlamda, Türkiye'nin gelecekteki ulus markalama stratejileri için kültürel çeşitliliği yansıtan ve sürdürülebilirliğe odaklanan çok aktörlü politikalar üzerine eğilmesinin önemi vurgulanmaktadır.
Özet (Çeviri)
This study examines the historical, institutional and discursive transformation of Türkiye's nation branding strategies and analyzes how they have been reshaped in line with changing parameters, especially in the 21st century. In a globalized world, nation branding is a multidimensional field where countries compete not only with economic or military power but also with cultural appeal, public diplomacy and digital media strategies. In this framework, the study utilizes Anholt's concept of 'competitive identity', NYE's 'soft power' theory and Merickova's 'networked public diplomacy' approach in its theoretical framework by evaluating the tools, stakeholders and strategic openings used by Türkiye in its national branding efforts. In the first part of the thesis, the concept of nation branding is discussed along with its historical origins. It explains how Türkiye has tried to create a national image in the context of the modernization process and the goal of Westernization since the founding of the Republic. While promotional campaigns for exports and tourism have been prominent since the 1980s, public diplomacy tools have been institutionalized since the 2000s as Türkiye adopted a multi-faceted brand strategy. The thesis analyzes initiatives such as the Turquality program, TRT, Yunus Emre Institute, TIKA, GoTurkey and evaluates the impact of Türkiye's nation branding activities on economic, cultural and digital levels. The study also examines visual and thematic, content-driven initiatives, such as the 'Turkey: Discover Potential' campaign aim to transform the global perception of Turkey. Additionally, it analyses soft power policies in education diplomacy, as exemplified by the Maarif Foundation, and discusses the roles of civil society, the diaspora, the youth population, and digital technologies in this process. Alongside a critical literature review, the thesis presents theoretical approaches and highlights the successes and challenges of Türkiye's branding strategy in terms of continuity, transparency, and the depth of its content. The study's main finding is that, while Türkiye's nation branding strategies have made significant progress in terms of institutionalisation and digitalisation, they require a sustainable public diplomacy perspective to be effective. In order to credibly and durably represent national brand equity in the international arena, an approach based not only on promotion, but also on value creation, social engagement, and ethical responsibility, should be adopted. In this context, it is recommended that Türkiye develop multi-actor policies reflecting cultural diversity and focusing on sustainability for its future nation branding strategies.
Benzer Tezler
- Yumuşak güç ve ulus markalama: Türkiye örneği
Soft power and nation branding: Türkiye
BAHADIR KÜÇÜKHIDIR
Doktora
Türkçe
2024
İşletmeİstanbul Nişantaşı Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ HAKAN SEZGİN ERKAN
- Promoting a young Republic: Turkish public diplomacy in the United States between 1923-1939 and 1945-1960
Genç Cumhuriyeti tanıtmak: 1923-1939 ve 1945-1960 yılları arasında Amerika Birleşik Devletleri'nde Türk kamu diplomasisi
MİRAY ATEŞ ÖZTÜRK
Doktora
İngilizce
2025
Uluslararası İlişkilerTobb Ekonomi ve Teknoloji ÜniversitesiSiyaset Bilimi ve Uluslararası İlişkiler Ana Bilim Dalı
PROF. DR. HALDUN YALÇINKAYA
DOÇ. DR. MUSTAFA SERDAR PALABIYIK
- Türkiye'nin dış yardımlarında bir ulus markalama aracı olarak diyanet dış yardımları
As a nation branding tool on Turkey's foreign aids: Diyanet
BURAK İNCE
Yüksek Lisans
Türkçe
2019
Uluslararası İlişkilerKırşehir Ahi Evran ÜniversitesiUluslararası İlişkiler Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. ERMAN AKILLI
- Uluslararası halkla ilişkiler yöntemi olarak kamu diplomasisi: Türkiye için bir model önerisi
Public diplomacy as an international public relations method: A model suggestion for Turkey
GAYE ASLI SANCAR
Doktora
Türkçe
2012
Halkla İlişkilerMarmara ÜniversitesiHalkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı
PROF. DR. MELDA C. ŞİMŞEK
- Ulus marka ölçeği geliştirme çalışması
Developing a brand diplomacy scale in nation branding
CİHAD DOĞAN