Geri Dön

Web ve mobil ortamlarında dijital interaktif reklam tasarımlarının marka bilinirliğine ve tüketicilere etkisi

Web and mobile interactive digital advertising designs' impact on brand awareness and consumers

PDF İndir

  1. Tez No: 1004363
  2. Yazar: YUSUF MELİH AYDIN
  3. Danışmanlar: DR. ÖĞR. ÜYESİ AMİNE REFİKA
  4. Tez Türü: Yüksek Lisans
  5. Konular: Reklamcılık, Güzel Sanatlar, Advertising, Fine Arts
  6. Anahtar Kelimeler: Web ve Mobil Reklamlar, İnteraktif Reklam Tasarımları, Marka Bilinirliği, Tüketici Davranışları, Satın Alma Niyeti, Kişiselleştirilmiş Reklam, Web and Mobile Ads, Interactive Ad Designs, Brand Awareness, Consumer Behavior, Purchase Intention, Personalized Advertising
  7. Yıl: 2026
  8. Dil: Türkçe
  9. Üniversite: Fatih Sultan Mehmet Vakıf Üniversitesi
  10. Enstitü: Lisansüstü Eğitim Enstitüsü
  11. Ana Bilim Dalı: Grafik Ana Sanat Dalı
  12. Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
  13. Sayfa Sayısı: Belirtilmemiş.

Özet

Web ve mobil ortamlarda kullanılan dijital interaktif reklam tasarımlarının marka bilinirliği ve tüketici davranışları üzerindeki etkilerini, literatür taraması yöntemiyle incelemektedir. Günümüzde hızla gelişen dijital teknolojiler ve mobil iletişim araçları, reklamcılık anlayışında köklü dönüşümlere yol açmış; geleneksel tek yönlü reklam anlayışının yerini, çift yönlü etkileşime dayalı ve kullanıcı merkezli interaktif reklam biçimleri almıştır. Mevcut çalışma, interaktif reklamların pazarlama stratejilerindeki yeri, tüketiciyle kurduğu etkileşim biçimleri ve marka iletişimi üzerindeki sonuçlarını değerlendirmektedir. Araştırma kapsamında öncelikle dijital reklamcılığın tarihsel gelişimi, geleneksel reklamcılık ile arasındaki farklılıklar ve günümüzde öne çıkan web ve mobil reklam türleri ele alınmıştır. Daha sonra, interaktif reklamların tanımı, kapsamı, avantajları ve dezavantajları literatürdeki bulgular ışığında tartışılmıştır. Çalışmada, interaktif reklamların marka algısını güçlendirmedeki rolü, tüketici deneyimine yaptığı katkılar ve akılda kalıcılığı artırma işlevleri kuramsal çerçevede ele alınmıştır. Literatürden elde edilen bulgular, interaktif reklamların özellikle web ve mobil mecralarda markalar açısından stratejik bir araç haline geldiğini göstermektedir. Tüketiciyle doğrudan ve interaktif bir iletişim kurabilme, hedef kitleye düşük maliyetle ulaşma, anlık geri bildirim alabilme ve reklam performansını ölçebilme gibi özellikler, bu tür reklamların pazarlama iletişiminde tercih edilmesini sağlamaktadır. Bununla birlikte, veri gizliliği sorunları, reklam engelleyici yazılımlar ve reklam kirliliği gibi olumsuzlukların da dikkate alınması gerektiği görülmektedir. Özetle çalışma literatürde yer alan araştırmalardan hareketle, dijital interaktif reklam tasarımlarının marka bilinirliği, tüketici davranışları, satın alma eğilimleri ve marka sadakati açısından taşıdığı önemi ortaya koymaktadır. Çalışma hem akademik araştırmacılar hem de dijital pazarlama stratejileri geliştiren profesyoneller için önemli bir kaynak niteliği taşımaktadır.

Özet (Çeviri)

This thesis examines the effects of digital interactive advertising designs used in web and mobile environments on brand awareness and consumer behavior through a literature review. Rapidly developing digital technologies and mobile communication tools have led to radical transformations in advertising, replacing the traditional one-way advertising approach with two-way, interactive, and user-centered interactive advertising formats. In this context, the study evaluates the place of interactive advertising in marketing strategies, the ways it interacts with consumers, and its implications for brand communication. The research first examines the historical development of digital advertising, its differences from traditional advertising, and the prominent web and mobile advertising types today. The definition, scope, advantages, and disadvantages of interactive advertising are then discussed in light of findings in the literature. The study examines the role of interactive advertising in strengthening brand perception, its contribution to the consumer experience, and its ability to increase memorability within a theoretical framework. The findings from the literature indicate that interactive advertising has become a strategic tool for brands, particularly in web and mobile environments. Features such as direct and interactive communication with consumers, reaching target audiences at low cost, receiving instant feedback, and measuring ad performance make this type of advertising a preferred choice in marketing communications. However, drawbacks such as data privacy issues, ad-blocking software, and ad clutter also need to be considered. In summary, this thesis, drawing on research in the literature, demonstrates the importance of digital interactive advertising designs in terms of brand awareness, consumer behavior, purchasing intentions, and brand loyalty. In this respect, this study serves as an important resource for both academic researchers and professionals developing digital marketing strategies.

Benzer Tezler

  1. Tez No

    818380

    Foreign language teachers' interactions with their students on learning management systems

    Yabancı dil öğretmenlerinin öğretim yönetim sistemleri üzerinden öğrencileri ile etkileşimleri

    NECLA BURÇİN GİRİTLİOĞLU

    Yüksek Lisans

    İngilizce

    İngilizce

    2023

    Eğitim ve Öğretimİstanbul Medeniyet Üniversitesi

    Yabancı Diller Eğitimi Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. SELAMİ AYDIN

  2. Tez No

    792622

    Individualized second language vocabulary learning through a collaborative multimedia platform: A design-based research

    İşbirlikli çoklu ortam platformu aracılığıyla sunulan bireyselleştirilmiş ikinci dil sözcük öğrenimi: Tasarım temelli araştırma

    GÖKHAN ÖZKAN

    Doktora

    İngilizce

    İngilizce

    2022

    Eğitim ve ÖğretimBoğaziçi Üniversitesi

    Öğrenme Bilimleri Ana Bilim Dalı

    DR. ÖĞR. ÜYESİ ERSOY ERDEMİR

  3. Tez No

    397971

    System design for internet of things and network coding applications in the wireless personal area networks

    Nesnelerin interneti için sistem tasarımı ve kablosuz kişisel alan ağlarında ağ kodlama uygulamaları

    GÖRKEM ÖZVURAL

    Yüksek Lisans

    İngilizce

    İngilizce

    2015

    Elektrik ve Elektronik Mühendisliğiİstanbul Teknik Üniversitesi

    Elektronik ve Haberleşme Mühendisliği Ana Bilim Dalı

    DOÇ. DR. GÜNEŞ KARABULUT KURT

  4. Tez No

    758136

    Dijitalleşen sahne sanatlarında anlatı formları

    Narrative forms in dijitalized performing arts

    YAKUP HATIRLI

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2022

    Sahne ve Görüntü SanatlarıBursa Uludağ Üniversitesi

    Sahne Sanatları Ana Sanat Dalı

    DOÇ. DR. MİNE ARTU MUTLUGÜN

  5. Tez No

    322869

    Panaromik görüntülerin kampüs bilgi sisteminde kullanım olanaklarının araştırılması - İTÜ Ayazağa Kampüsü örneği

    Study on the usage opportunities of panoramic images in campus information system ? sample of Istanbul Technical University, Ayazaga Campus

    HAVVA SELMA SİLİĞ

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2012

    Jeodezi ve Fotogrametriİstanbul Teknik Üniversitesi

    Geomatik Mühendisliği Ana Bilim Dalı

    DOÇ. DR. M. ZEKİ COŞKUN

    PROF. DR. MUHAMMED ŞAHİN

Geri Dön