Günümüz sosyal medya pazarlaması ile algı oluşturmak: Sanal marka toplulukları
Creating perception with today's social media marketing: Virtual brand communities
- Tez No: 1021873
- Danışmanlar: DOÇ. DR. HANDE BİLSEL
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: Reklamcılık, Advertising
- Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
- Yıl: 2026
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Bahçeşehir Üniversitesi
- Enstitü: Lisansüstü Eğitim Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: Reklamcılık Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Reklamcılık ve Marka İletişimi Yönetimi Bilim Dalı
- Sayfa Sayısı: Belirtilmemiş.
Özet
Bu tez çalışması, özellikle Sanal Marka Toplulukları içindeki algı yönetimi süreçlerine odaklanarak, sosyal medya pazarlama faaliyetlerinin tüketici algısı üzerindeki etkisini incelemektedir. Sosyal medyanın hızlı gelişimi, sanal marka topluluklarını satış dünyasında merkezi hale getirdi; marka imajının ve sadakatinin nasıl oluşturulduğunu yeniden şekillendirdi. Sosyal medyanın pazarlama üzerindeki genel etkisi kabul edilirken, kendi kendini yöneten sanal alanlardaki kasıtlı algı yönetiminin altında yatan mekanizmalar ve bu mekanizmaların spesifik etkileri yeterince araştırılmamıştır. Sosyal psikoloji, tüketici davranışı ve pazarlama iletişiminin teorilerinden yararlanan bu araştırma, sosyal medya pazarlaması, algı yönetimi ve tüketici sonuçları arasındaki ilişkiyi analiz etmeyi amaçlamaktadır. Teorik bir yaklaşım kullanan çalışma, algı yönetimi stratejilerinin marka güvenini, marka sadakatini ve sonuçta tüketici karar verme sürecini nasıl etkilediğini araştırıyor. Bu teorik araştırmanın bulguları, dijital aracılı marka algısının karmaşık dinamiklerini anlamak için yapılandırılmış bir çerçeve sağlayacak ve modern dijital ortamda faaliyet gösteren firmalar için hem akademik literatüre hem de pratik pazarlama stratejilerine önemli katkılar sunacaktır.
Özet (Çeviri)
This thesis examines the impact of social media marketing activities on consumer perception, focusing specifically on perception management processes within Virtual Brand Communities. The rapid development of social media has made virtual brand communities central to the world of sales, reshaping how brand image and loyalty are built. While the general impact of social media on marketing is acknowledged, the mechanisms underlying deliberate perception management in self-managed virtual spaces and their specific effects have been underresearched. Drawing on theories of social psychology, consumer behavior, and marketing communications, this research aims to analyze the relationship between social media marketing, perception management, and consumer outcomes. Using a theoretical approach, the study investigates how perception management strategies influence brand trust, brand loyalty, and ultimately, consumer decision-making. The findings of this theoretical research will provide a structured framework for understanding the complex dynamics of digitally mediated brand perception and will significantly contribute to both academic literature and practical marketing strategies for companies operating in the modern digital environment.
Benzer Tezler
- Stratejik sosyal pazarlamanın marka değerine etkisinde sosyal medya pazarlamasının, etkili kişi pazarlamasının ve yaşam tarzı pazarlamasının aracılık rolü
The mediating role of social media marketing, effective person marketing and lifestyle marketing in the impact of strategic social marketing on brand value
LEYLA AKBAŞ
Doktora
Türkçe
2024
İşletmeBurdur Mehmet Akif Ersoy Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. AHMET BUĞRA HAMŞIOĞLU
- Algı yönetimi araçlarının bireylerin satın alma kararları üzerindeki etkileri
Perception management tools and effects
GAMZE BOLATCAN
Yüksek Lisans
Türkçe
2021
İşletmeYozgat Bozok Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ NALAN GÜLTEN AKIN
- Butik tarzı alış veriş birimlerinde tasarım kriterlerinin değerlendirilmesi
A Research on designing concepts for boutique type stores
MELTEM YAPRAK ONARCAN
- 21. yüzyılda moda ve sosyal medyanın moda üzerindeki etkisi
The fashion in 21th century and the effects of social media in fashion
CÜNEYT ÜSTÜNER
Yüksek Lisans
Türkçe
2014
Tekstil ve Tekstil MühendisliğiBeykent ÜniversitesiTekstil ve Moda Tasarımı Ana Sanat Dalı
PROF. DR. HAMDİ ÜNAL
- Kurumsal sosyal sorumluluk perspektifinden marka algısı yaratılması ve sosyal medya kullanımı üzerine bir araştırma
The creation of brand perception from the perspective of corporate social responsibility and a study on the use of social media
UFUK ŞAHİN
Yüksek Lisans
Türkçe
2019
Halkla İlişkilerMarmara ÜniversitesiGazetecilik Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. ORHAN BAYTAR