Z kuşağı tüketicilerinde influencer yorgunluğunun reklamdan kaçınma davranışı üzerindeki etkisi
The impact of influencer fatigue on advertising avoidance behavior in generation Z consumers
- Tez No: 1024836
- Danışmanlar: PROF. DR. NURETTİN PARILTI
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: İşletme, Business Administration
- Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
- Yıl: 2026
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Ankara Hacı Bayram Veli Üniversitesi
- Enstitü: Lisansüstü Eğitim Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: İşletme Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: İşletme Bilim Dalı
- Sayfa Sayısı: Belirtilmemiş.
Özet
Günümüz dijital ortamında influencer pazarlamasının hızla yaygınlaşması, Z Kuşağı tüketicilerinin influencer içeriklerine daha yoğun biçimde maruz kalmasına neden olmaktadır. Bu durum, influencer yorgunluğu ve reklamdan kaçınma davranışı gibi olguların önemini artırmaktadır. Bu tez, Türkiye'de yaşayan 18–29 yaş aralığındaki Z Kuşağı tüketicilerinde influencer maruziyet sıklığı, influencer yorgunluğu ve reklamdan kaçınma davranışı arasındaki ilişkileri incelemeyi amaçlamaktadır. Araştırmada ayrıca reklam şeffaflığı algısının bu ilişki üzerindeki düzenleyici rolü de değerlendirilmiştir. Araştırma modeli, influencer maruziyet sıklığını stresör, influencer yorgunluğunu zorlanma ve reklamdan kaçınma davranışını sonuç olarak ele alan Stresör–Zorlanma–Sonuç (S-S-O) modeli çerçevesinde geliştirilmiştir. 404 Z Kuşağı katılımcıyla yürütülen anket verileri SPSS ve SmartPLS programları kullanılarak analiz edilmiş, ölçüm modeli güvenilirlik ve geçerlilik açısından değerlendirildikten sonra yapısal model PLS-SEM yöntemiyle test edilmiştir. Bulgular, influencer maruziyet sıklığının reklamdan kaçınma davranışını doğrudan değil, influencer yorgunluğu aracılığıyla dolaylı olarak etkilediğini göstermiştir. Ayrıca influencer yorgunluğunun reklamdan kaçınma davranışı üzerinde pozitif ve anlamlı bir etkiye sahip olduğu belirlenmiştir. Reklam şeffaflığı algısının influencer yorgunluğu üzerinde pozitif ve anlamlı bir etkisi bulunurken, düzenleyici etkisine ilişkin hipotez desteklenmemiştir. Bu çalışma, influencer pazarlamasının sürdürülebilirliği açısından ortaya çıkabilecek risklere dikkat çekerek dijital pazarlama literatürüne teorik ve uygulamaya yönelik katkılar sunmaktadır. Bulgular, markaların aşırı ve tekrarlayıcı içerikten kaçınarak daha özgün ve dengeli influencer pazarlama stratejileri benimsemeleri gerektiğini vurgulamaktadır.
Özet (Çeviri)
The rapid expansion of influencer marketing in today's digital environment has increased Generation Z consumers' exposure to influencer-generated content, highlighting issues such as influencer fatigue and advertising avoidance. This thesis investigates the relationships among influencer exposure frequency, influencer fatigue, and advertising avoidance behavior among Generation Z consumers aged 18–29 in Türkiye. It also examines the moderating role of perceived advertising transparency. The research model was developed within the Stressor–Strain–Outcome (S–S–O) framework, conceptualizing influencer exposure frequency as a stressor, influencer fatigue as strain, and advertising avoidance behavior as the outcome. Survey data from 404 Generation Z participants were analyzed using SPSS and SmartPLS. Following the assessment of the measurement model for reliability and validity, the structural model was tested using PLS-SEM. The findings reveal that influencer exposure frequency influences advertising avoidance behavior indirectly through influencer fatigue rather than directly. Furthermore, influencer fatigue has a positive and significant effect on advertising avoidance behavior. Although perceived advertising transparency positively and significantly affects influencer fatigue, its moderating effect was not supported. This study contributes to both the theoretical and practical dimensions of the digital marketing literature by highlighting potential risks associated with the sustainability of influencer marketing. The findings suggest that brands should avoid excessive and repetitive content and adopt more authentic and balanced influencer marketing strategies.
Benzer Tezler
- Pastörizasyondan sonra kültür ilavesinin ekşi kremadan yapılan tereyağlarının özelliklerine etkisi üzerine bir araştırma
Başlık çevirisi yok
SERAP TAMER
Yüksek Lisans
Türkçe
1985
Gıda MühendisliğiEge ÜniversitesiSüt Teknolojisi Ana Bilim Dalı
YRD. DOÇ. DR. ERGİN OKTAR
- Ön işlemenin ve askorbik asitin dondurularak depolanan yılan balıklarının (Anguilla anguilla) kalitesine etkileri
Başlık çevirisi yok
H.VOLKAN GÖKSEL
Yüksek Lisans
Türkçe
1985
Gıda MühendisliğiEge ÜniversitesiSu Ürünleri Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. AYDIN URAL
- Nar konsantresinin dondurularak ve kimyasal yöntemlerle saklanması sırasında meydana gelen değişmeler üzerine bir araştırma
Başlık çevirisi yok
İLHAN BODUR
Yüksek Lisans
Türkçe
1985
Gıda MühendisliğiEge ÜniversitesiTarım Ürünleri Teknolojisi Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. YURDAGEL ÜNAL
- Sürücülerde kandaki alkol miktarı ile trafik kazası arası ilişki
Başlık çevirisi yok
Z.SEMRA GÜMRÜKÇÜ
Yüksek Lisans
Türkçe
1986
UlaşımGazi ÜniversitesiKazaların Çevresel ve Teknik Araştırması Ana Bilim Dalı (disiplinlerarası)
PROF. DR. RIDVAN EGE
- Valsli kurutucuda patates püresi eldesi üzerine çalışmalar
Başlık çevirisi yok
ÜNAL RIZA YAMAN
Yüksek Lisans
Türkçe
1986
Gıda MühendisliğiEge ÜniversitesiGıda Mühendisliği Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. COŞKAN ILICALI