Geri Dön

Competitive marketing strategies in Turkish tea industry

Türk çay sanayinde rekabetçi pazarlama stratejileri

  1. Tez No: 110427
  2. Yazar: ALİ HAYDAR ARK
  3. Danışmanlar: PROF.DR. TUNCAY KOCAMAZ
  4. Tez Türü: Yüksek Lisans
  5. Konular: İşletme, Business Administration
  6. Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
  7. Yıl: 2002
  8. Dil: İngilizce
  9. Üniversite: Marmara Üniversitesi
  10. Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
  11. Ana Bilim Dalı: İşletme (İngilizce) Ana Bilim Dalı
  12. Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
  13. Sayfa Sayısı: 165

Özet

ÖZET Çay yirminci yüzyılda sudan sonra en çok tüketilen tabii bir içecek olarak, başta üretici ve tüketici ülkelerin önde gelenlerinden Türkiye'de olmak üzere, üretildiği ve tüketildiği ülkeler pazarlarında önemli bir ürün haline gelmiştir. Ülke çay endüstrisinin Türkiye GSMH' na yıllık katkısı 350-400 milyon ABD Doları mertebesinde oluşurken, çay üretiminin istihdama olan doğrudan katkısı 203 000 kişiye erişmektedir. Bu tezin amacı arzdaki fazlalık ve satışlarda ki zorluklar olarak tezahür eden problemlerin teşhisi amacı ile Türk Çay Sanayindeki rekabetçi pazarlama stratejilerini incelemek ve Şirketler perspektifinden çözümler önermektir. Bu temel amaç altında sanayide var olan şirketlerin pazarlama orientasyon seviyeleri, çağdaş rekabet konseptleri ile rekabetçi stratejilerdeki bilinçlenme seviyeleri ve varsa bunların pazarlama problemleri üzerindeki etkileri de ilaveten araştırılmaktadır. Konu ürün 'çay' ve onun endüstrisinin esasları, pazarlama stratejilerindeki teori özellikle Türk çayına atıfla ele alınmaktadır. Rekabet ve rekabetçi pazarlama stratejileri ile ilgili çalışmalar hem bu konudaki bilimsel yaklaşımların öne çıkarılması hem de bu endüstrinin rekabetçi perspektifle inceleneceği modeli tanımlamak amacı ile ele alınmaktadır. Konu üzerine evvelce araştırma yapılmamış olması araştırmacıyı problemlerin teşhisine yönelik bir çalışma yapmaya yönlendirmiştir. Endüstri ortamında derinlemesine mülakat tekniği ile kalitatif bir araştırma yapılmıştır. Bu çalışmada temin edilen bulgular Türk çay sanayindeki problemlerin pazarlama orientasyonu ve stratejik pazarlama anlayışının yokluğu ile rekabetçi güçlerin dikkate alınmaması üzerine daha da kritikleşen endüstri ortamının olgunlaşma aşamasında bulunmasından kaynaklandığını ortaya çıkartmıştır.

Özet (Çeviri)

ABSTRACT Tea as a natural beverage only second to water in consumption in twentieth century evolved to become an important commodity in markets of producing and consuming countries especially in Turkey, which is a leading country both in production and consumption. Annual contribution of tea industry to Turkey's CNP is about 350-400 million US Dollars while there are estimated 203 000 people being directly employed in its production. The objective of this thesis is to examine competitive marketing strategies prevailing in Turkish tea industry to diagnose the problems that are demonstrated in excess in supply and in difficulties in sales and recommend solutions from a corporate perspective. Marketing orientation, awareness of the modern competition concepts, competitive strategies among the industry competitors, and if they have any role on the problems are also explored. The product involved 'tea' and its industry specifics and theory in marketing strategies with particular reference to Turkish tea industry are studied. The coverage on state of the art on competition and competitive marketing strategies serves dual purposes of informing on state of the art on competition and on modeling how the industry is being analyzed from a competitive perspective. The lack of prior research has led the researcher to conduct an exploratory research in an attempt to diagnose the problems. A qualitative study is undertaken in the industry via in-depth interviews. The findings of this study reveal that environment of transition to industry maturity aggravated by lack of marketing orientation and strategic marketing awareness, and disregard to competitive forces is the major source of problems in the Turkish Tea Industry.

Benzer Tezler

  1. Müşteri analitiği ve öneri sistemleri uygulaması

    Customer analytics and recommender systems application

    ÖZGE ELMAS

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2018

    Endüstri ve Endüstri Mühendisliğiİstanbul Teknik Üniversitesi

    Endüstri Mühendisliği Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. ALP ÜSTÜNDAĞ

  2. Brand loyality in Turkish soft drinks market

    Türk meşrubat pazarında marka sadakati

    AYSU GÜROCAK

    Yüksek Lisans

    İngilizce

    İngilizce

    2002

    İşletmeMarmara Üniversitesi

    İşletme (İngilizce) Ana Bilim Dalı

    DOÇ. DR. YONCA KARAPAZAR

  3. Soğuk çay sektöründe kullanılan konumlandırma stratejilerinin incelenmesi: Karşılaştırmalı nitel bir analiz

    An investigation of the positioning strategies used in the ice tea sector: A comparative qualitative analysis

    BURÇAK BAŞAK YİĞİT

    Doktora

    Türkçe

    Türkçe

    2020

    İşletmeSakarya Üniversitesi

    İşletme Ana Bilim Dalı

    DOÇ. DR. HAYRETTİN ZENGİN

  4. Competitive marketing strategies in the LPG market in Turkey

    Türkiye'deki LPG sektöründe rekabetçi pazarlama stratejileri

    ESRA TUNÇOK

    Yüksek Lisans

    İngilizce

    İngilizce

    1999

    İşletmeBoğaziçi Üniversitesi

    Yönetim Bilimleri Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. AHMET N. KOÇ

  5. Stratejik pazarlamada rekabet satratejileri ve bankaların rekabet stratejilerine ilişkin politikaları

    Strategic competition in marketing strategies and policies for banks competition strategi̇es

    MEHMET CENGİZ AYTOP

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2011

    İşletmeKahramanmaraş Sütçü İmam Üniversitesi

    İşletme Ana Bilim Dalı

    YRD. DOÇ. DR. H.SEÇİL FETTAHLIOĞLU