Marka değeri planlamasında tüketici algısının yönlendirilmesi
Steering the consumer perception in planning of the brand equity
- Tez No: 122841
- Danışmanlar: YRD. DOÇ. DR. BERİN TUNCEL
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: Halkla İlişkiler, İşletme, Public Relations, Business Administration
- Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
- Yıl: 2002
- Dil: Türkçe
- Üniversite: İstanbul Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: Halkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
- Sayfa Sayısı: 247
Özet
IV ÖZ Günümüzün tüketicileri yaşamının her alanında markalar ve markaların kendisine gönderdiği mesajlar ile karşı karşıya kalmaktadır. Bir çok ürün türünün rekabet ettiği piyasalarda, benzer ürün türleri arasından sıyrılabilmenin en önemli yoludur“marka”. Bugünün tüketicileri kullandıkları markalar ve kendileri arasında inanılmaz ilişkiler kurmakta ve yaşam tarzları ile markalan bütünleştirmektedir. Dolayısıyla tüketiciler yaşadıkları deneyimle birlikte, çeşitli markalara yönelik duygusal bağlar oluşturmaktadır. Bu çalışmada, bir markanın tüketiciyle kuracağı ilişkinin markanın başarısını ne yönde etkileyeceği ve böyle bir ilişkide markanın hangi stratejileri kullanmasının doğru olacağı sorularından hareketle, güçlü bir marka olmanın başarısının, marka ile tüketici arasında kurulan sürekli, samimi ve stratejik duygusal bağlar ile orantılı olduğu ortaya konulmaktadır. Bu tez çalışmasında Marka Kimliği Planlama Modeli'nden ve Marka Değeri'nin dört önemli niteliğinden yola çıkılarak, tüketiciye odaklı ürün temelli markalar ele alınmaktadır. Çalışmada kullanılan örneklem, Marketing Türkiye dergisinin Haziran 2000“Markanın Gücü Özel Sayısı”nda 1999 yılı reklam harcamalarına göre listelenen ilk 100 marka arasından basit tesadüfi yöntemle oluşturulmuştur. İstanbul dışında faaliyet gösteren firmalar çalışmaya dahil edilmemiştir. Çalışma kapsamına sadece kurumsallaşmış markalar dahil edilmiş, sektör ya da ürün ayrımına gidilmemiştir. Türk tüketicisinin markalara yaklaşımlarını görebilmek ve markayla ilgili elde edilen bulgularla, tüketici bulgularını karşılaştırabilmek amacıyla, Marka Bağıldık Araştırması da çalışmada kullanılmıştır.
Özet (Çeviri)
ABSTRACT Consumers today are exposed to brands and the messages sent to them thereby in all fields of life. In these markets where many product sorts compete, it is the“brand”that is the major means for slipping off from among the similar sorts, and surviving in this struggle! The consumers of today develop incredible relationships between their brands and themselves, and integrate their life styles and brands. Hence, emotional relations created with the consumer gains importance in the process of developing a brand name strategy. The purpose of this paper is to specify, the properties that the brand name must have, and the type of relationship with the consumer in which the brand names must be, in order to create a strong brand. The data used in this study was obtained by the method of simple random sampling from among the top 100 brands listed in the June 2000 issue titled“Markanın Gücü Özel Sayısı”(Special Issue-Power of the brand) of periodical“Marketing Türkiye”, and the companies operating outside Istanbul were excluded. Only the corporate brands were included into the scope of the study, and no discrimination was made in terms of sectors, products, or services. The findings obtained direct interviews imply that the brand must create an emotional tie with the consumer, and be able to satisfy the expectations of the consumers, in order that an effective brand name can be created.
Benzer Tezler
- Otel işletmelerinde marka değeri ve turistik tüketici satın alma davranışlarına etkisi: Çeşme örneği
Brand equity on otel business and the effects of touristic consumers' purchasing behaviour
İBRAHİM ÇETİN
- Mimari tasarım kalitesinin katma değer (marka değeri/pazarlama) etkisi üzerine bir inceleme: Vodafone Park örneği
An investigation on effects of architectural design added value (brand value/marketing): Vodafone Park
BAŞAK ŞAHİN
Yüksek Lisans
Türkçe
2018
Mimarlıkİstanbul Teknik ÜniversitesiMimarlık Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. BEGÜM SERTYEŞİLIŞIK
- Tekstil endüstrisinde makina girişimi
Machine interference
OYA BALCI
Yüksek Lisans
Türkçe
1990
Endüstri ve Endüstri Mühendisliğiİstanbul Teknik ÜniversitesiPROF.DR. ATAÇ SOYSAL
- Klinisyenlerin osteoporoz tedavisindeki tercih kriterlerinin anket ile değerlendirilmesi çalışması
Evaluation of selection criteria of clinicians in the treatment of osteoporosis
EMİR GÖKHAN KAHRAMAN
Tıpta Uzmanlık
Türkçe
2020
Endokrinoloji ve Metabolizma Hastalıklarıİzmir Katip Çelebi Üniversitesiİç Hastalıkları Ana Bilim Dalı
PROF. DR. BARIŞ ÖNDER PAMUK
- Feminist iletişim çalışmalarının marka imajına etkisi
The effect of feminist marketing communication activities on brand image
SEDEF KARABAŞ
Yüksek Lisans
Türkçe
2020
Halkla İlişkilerİstanbul Aydın ÜniversitesiHalkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ MUSTAFA C. SADAKAOĞLU