Ortak markalama uygulamasının tüketicinin marka bağlılığına satın alma miktarı ve satın alma sıklığı bazında etkisi
The Effect of co-branded applications to consumer`s brand loyalty on the base of purchase frequency a test study for co-branded credit card named libascard
- Tez No: 125172
- Danışmanlar: PROF. DR. İSMAİL KAYA
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: İşletme, Business Administration
- Anahtar Kelimeler: Kredi kartları, Libascard, Marka, Marka bağımlılığı, Ortak markalama, Pazarlama, Satınalma davranışı, Tüketici davranışı, Credit cards, Libascard, Brand, Brand loyalty, Co-branded, Marketing, Purchasing behavior, Consumer behavior
- Yıl: 2002
- Dil: Türkçe
- Üniversite: İstanbul Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: Pazarlama Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
- Sayfa Sayısı: Belirtilmemiş.
Özet
öz Rekabet ortamının hızla arttığı günümüzde, firmalar satışlarını ve pazar paylarım arttırmak için markalarım da kullanarak ürünlerini farklılaştırma stratejileri geliştirmektedirler. Bu stratejilerden biri de ortak markalamadır. Ortak markalama uygulamasında, bir ürünün üzerinde iki veya ikiden fazla marka yer almaktadır. Ortaklığa girişen firmaların markalarının prestijini arttırma ve artan değeri ürüne yükleme amacını güden bu strateji marka sahipleri ve marka kullanıcıları için de avantajlar içermektedir. Bu amaçlan sağladığı sürece ortak markalama faydalı bir strateji olarak firmalar tarafından uygulanabilecektir. Bu çalışmada, ortak markalama ve marka bağlılığı ile ilgili teorik bilgiler verildikten sonra ortak markalı kredi kartları ve ortak markalı kredi kartına örnek olarak da Libascard uygulaması detaylandırılmıştır. Libascard kullanıcıları ile Libascard kullanmayan tüketicilerin satın alma miktarları ve satın alma sıklıkları karşılaştırılarak, sonuçlan değerlendirilmiştir. ABSTRACT In an increasingly competitive environment, firms are developing new strategies for attempt to increase sales and market shares by offering clearly differentiated products with private brands. One of these strategies is co- branding. Co-branding entails placing two or more brand names on a product. This is a useful strategy when a combination of brand names enhances the prestige or perceived value of a product or when it benefits brand owners and users. In the content of this study, after giving theoretical knowledges about co- branding and brand loyalty, co- branded cards and Libascard - that's a new co- branded credit card - are discussed in detail. Later, giving results of Libascard holders frequency of usage and amount spent. Then these results compare with the results of non- Libascard holders. m
Özet (Çeviri)
öz Rekabet ortamının hızla arttığı günümüzde, firmalar satışlarını ve pazar paylarım arttırmak için markalarım da kullanarak ürünlerini farklılaştırma stratejileri geliştirmektedirler. Bu stratejilerden biri de ortak markalamadır. Ortak markalama uygulamasında, bir ürünün üzerinde iki veya ikiden fazla marka yer almaktadır. Ortaklığa girişen firmaların markalarının prestijini arttırma ve artan değeri ürüne yükleme amacını güden bu strateji marka sahipleri ve marka kullanıcıları için de avantajlar içermektedir. Bu amaçlan sağladığı sürece ortak markalama faydalı bir strateji olarak firmalar tarafından uygulanabilecektir. Bu çalışmada, ortak markalama ve marka bağlılığı ile ilgili teorik bilgiler verildikten sonra ortak markalı kredi kartları ve ortak markalı kredi kartına örnek olarak da Libascard uygulaması detaylandırılmıştır. Libascard kullanıcıları ile Libascard kullanmayan tüketicilerin satın alma miktarları ve satın alma sıklıkları karşılaştırılarak, sonuçlan değerlendirilmiştir. ABSTRACT In an increasingly competitive environment, firms are developing new strategies for attempt to increase sales and market shares by offering clearly differentiated products with private brands. One of these strategies is co- branding. Co-branding entails placing two or more brand names on a product. This is a useful strategy when a combination of brand names enhances the prestige or perceived value of a product or when it benefits brand owners and users. In the content of this study, after giving theoretical knowledges about co- branding and brand loyalty, co- branded cards and Libascard - that's a new co- branded credit card - are discussed in detail. Later, giving results of Libascard holders frequency of usage and amount spent. Then these results compare with the results of non- Libascard holders. m
Benzer Tezler
- Ulus marka ölçeği geliştirme çalışması
Developing a brand diplomacy scale in nation branding
CİHAD DOĞAN
- Lüks markalamada sanatın kullanılmasının sosyal medyada yansımaları
Social media reflections of using art in luxury marketing
FATMA BEGÜM YILMAZ
Yüksek Lisans
Türkçe
2020
Halkla İlişkilerİstanbul ÜniversitesiHalkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı
PROF. DR. EMİNE YAVAŞGEL
- Etkileyici kişi pazarlamasının tüketicinin satın alma niyeti üzerine etkisi ve bir araştırma
The roles of influencer marketing on consumer buying behaviour: a case example
DUYGU UYGUN
Yüksek Lisans
Türkçe
2023
İşletmeYıldız Teknik Üniversitesiİşletme Yönetimi Ana Bilim Dalı
PROF. DR. İBRAHİM KIRÇOVA
- Beyaz eşya sektöründe endüstri ürünleri tasarımının markayı yaratma sürecindeki yeri
The importance of industrial desing to create a brand identity in households market
EMİNE BEYZA KÖROĞLU
Yüksek Lisans
Türkçe
2004
EkonomiMarmara ÜniversitesiEndüstri Ürünleri Tasarımı Ana Sanat Dalı
YRD. DOÇ. NEDİM DAYAN
- Dijital hikâye anlatıcılığı: Reklamlarda markaların global ve glokal ölçekteki dijital anlatılarına yönelik bir araştırma
Digital storytelling: A study on global and glocal digital narratives of brands in advertisements
DENİZ SU PİGEY
Yüksek Lisans
Türkçe
2021
ReklamcılıkEge ÜniversitesiReklamcılık Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. E. ÖZLEM ATAMAN