Geri Dön

Ortak markalama uygulamasının tüketicinin marka bağlılığına satın alma miktarı ve satın alma sıklığı bazında etkisi

The Effect of co-branded applications to consumer's brand loyalty on the base of purchase frequency a test study for co-branded credit card named libascard

  1. Tez No: 125172
  2. Yazar: HÜMEYRA GÜLER
  3. Danışmanlar: PROF. DR. İSMAİL KAYA
  4. Tez Türü: Yüksek Lisans
  5. Konular: İşletme, Business Administration
  6. Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
  7. Yıl: 2002
  8. Dil: Türkçe
  9. Üniversite: İstanbul Üniversitesi
  10. Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
  11. Ana Bilim Dalı: Pazarlama Ana Bilim Dalı
  12. Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
  13. Sayfa Sayısı: 105

Özet

öz Rekabet ortamının hızla arttığı günümüzde, firmalar satışlarını ve pazar paylarım arttırmak için markalarım da kullanarak ürünlerini farklılaştırma stratejileri geliştirmektedirler. Bu stratejilerden biri de ortak markalamadır. Ortak markalama uygulamasında, bir ürünün üzerinde iki veya ikiden fazla marka yer almaktadır. Ortaklığa girişen firmaların markalarının prestijini arttırma ve artan değeri ürüne yükleme amacını güden bu strateji marka sahipleri ve marka kullanıcıları için de avantajlar içermektedir. Bu amaçlan sağladığı sürece ortak markalama faydalı bir strateji olarak firmalar tarafından uygulanabilecektir. Bu çalışmada, ortak markalama ve marka bağlılığı ile ilgili teorik bilgiler verildikten sonra ortak markalı kredi kartları ve ortak markalı kredi kartına örnek olarak da Libascard uygulaması detaylandırılmıştır. Libascard kullanıcıları ile Libascard kullanmayan tüketicilerin satın alma miktarları ve satın alma sıklıkları karşılaştırılarak, sonuçlan değerlendirilmiştir. ABSTRACT In an increasingly competitive environment, firms are developing new strategies for attempt to increase sales and market shares by offering clearly differentiated products with private brands. One of these strategies is co- branding. Co-branding entails placing two or more brand names on a product. This is a useful strategy when a combination of brand names enhances the prestige or perceived value of a product or when it benefits brand owners and users. In the content of this study, after giving theoretical knowledges about co- branding and brand loyalty, co- branded cards and Libascard - that's a new co- branded credit card - are discussed in detail. Later, giving results of Libascard holders frequency of usage and amount spent. Then these results compare with the results of non- Libascard holders. m

Özet (Çeviri)

öz Rekabet ortamının hızla arttığı günümüzde, firmalar satışlarını ve pazar paylarım arttırmak için markalarım da kullanarak ürünlerini farklılaştırma stratejileri geliştirmektedirler. Bu stratejilerden biri de ortak markalamadır. Ortak markalama uygulamasında, bir ürünün üzerinde iki veya ikiden fazla marka yer almaktadır. Ortaklığa girişen firmaların markalarının prestijini arttırma ve artan değeri ürüne yükleme amacını güden bu strateji marka sahipleri ve marka kullanıcıları için de avantajlar içermektedir. Bu amaçlan sağladığı sürece ortak markalama faydalı bir strateji olarak firmalar tarafından uygulanabilecektir. Bu çalışmada, ortak markalama ve marka bağlılığı ile ilgili teorik bilgiler verildikten sonra ortak markalı kredi kartları ve ortak markalı kredi kartına örnek olarak da Libascard uygulaması detaylandırılmıştır. Libascard kullanıcıları ile Libascard kullanmayan tüketicilerin satın alma miktarları ve satın alma sıklıkları karşılaştırılarak, sonuçlan değerlendirilmiştir. ABSTRACT In an increasingly competitive environment, firms are developing new strategies for attempt to increase sales and market shares by offering clearly differentiated products with private brands. One of these strategies is co- branding. Co-branding entails placing two or more brand names on a product. This is a useful strategy when a combination of brand names enhances the prestige or perceived value of a product or when it benefits brand owners and users. In the content of this study, after giving theoretical knowledges about co- branding and brand loyalty, co- branded cards and Libascard - that's a new co- branded credit card - are discussed in detail. Later, giving results of Libascard holders frequency of usage and amount spent. Then these results compare with the results of non- Libascard holders. m

Benzer Tezler

  1. Etkileyici kişi pazarlamasının tüketicinin satın alma niyeti üzerine etkisi ve bir araştırma

    The roles of influencer marketing on consumer buying behaviour: a case example

    DUYGU UYGUN

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2023

    İşletmeYıldız Teknik Üniversitesi

    İşletme Yönetimi Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. İBRAHİM KIRÇOVA

  2. Dijital hikâye anlatıcılığı: Reklamlarda markaların global ve glokal ölçekteki dijital anlatılarına yönelik bir araştırma

    Digital storytelling: A study on global and glocal digital narratives of brands in advertisements

    DENİZ SU PİGEY

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2021

    ReklamcılıkEge Üniversitesi

    Reklamcılık Ana Bilim Dalı

    DOÇ. DR. E. ÖZLEM ATAMAN

  3. Beyaz eşya sektöründe endüstri ürünleri tasarımının markayı yaratma sürecindeki yeri

    The importance of industrial desing to create a brand identity in households market

    EMİNE BEYZA KÖROĞLU

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2004

    EkonomiMarmara Üniversitesi

    Endüstri Ürünleri Tasarımı Ana Sanat Dalı

    YRD. DOÇ. NEDİM DAYAN

  4. Cam iyonomer esaslı farklı kaide materyallerinin yüzey pürüzlülükleri ve kompozit rezine bağlanma kuvvetlerinin in vitro olarak incelenmesi

    In vitro evaluation of surface roughness of different glass ionomer base materials and shear bond strength to composite resins

    HANDAN YILDIRIM

    Diş Hekimliği Uzmanlık

    Türkçe

    Türkçe

    2021

    Diş HekimliğiTrakya Üniversitesi

    Restoratif Diş Tedavisi Ana Bilim Dalı

    DR. ÖĞR. ÜYESİ AYLİN ÇİLİNGİR

  5. Giysi tasarımı ve üniseks kavramı

    Clothing design unisex consept

    RAMAZAN OSMANOĞLU

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2019

    Güzel SanatlarMimar Sinan Güzel Sanatlar Üniversitesi

    Tekstil ve Moda Tasarımı Ana Sanat Dalı

    PROF. DR. GAYE KIRLIDÖKME BELEN