Televizyon reklamlarında tanınmış kişilerin kullanılmasının reklamın hatırlanması üzerindeki etkisi konusunda bir pilot araştırma
A Public survey on the effects of celebrity endorsement in television commercials on remembering the commercials
- Tez No: 140719
- Danışmanlar: PROF. DR. İSMAİL KAYA
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: İşletme, Business Administration
- Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
- Yıl: 2003
- Dil: Türkçe
- Üniversite: İstanbul Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: Pazarlama Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
- Sayfa Sayısı: 97
Özet
oz Çalışmada ünlü kişilerin oynadığı televizyon reklamları ile ilgili, yerli ve yabancı literatürde yer alan araştırmalar, görüşler incelenmiş ve yapılan anket çalışması sonucunda elde edilen verilerle konu hakkında yorum yapılarak öneriler getirilmiştir. Türkiye'de hızla gelişmekte olan reklam sektörünün en büyük sıkıntılarından biri, temelde hedeflenen unsur olan, reklamın tüketicinin dikkatini çekerek aklında kalmasını sağlamaktır. Yapılan araştırma ve incelemeler kullanılan bir çok yöntem ve farklı reklam içerikleri arasından, bu konuda en etkili yöntemlerden birinin reklamlarda ünlü kişi kullanımı olduğunu göstermiştir. Çalışmada fikirlerimizi 400 kişi üzerinde uygulanan anket çalışması ile desteklemekteyiz. İnsanlar genellikle televizyon reklamlarını seyretmekten hoşlanmamaktadır ve reklamlara karşı belli bir güvensizlik ve önyargı içersindedirler. Fakat yaptığımız araştırmanın sonuçları insanların her ne kadar farkında olmadan da olsa ünlü kişilerin oynadığı reklamlardan etkilendiğini ve bu tip reklamları ve buna bağlı olarak reklamı yapılan ürün / markayı hatırladıklarını göstermiştir. Yapılan çalışma sonucunda, televizyon reklamlarında tanınmış kişilerin kullanılması, reklamın ve markanın tüketiciler tarafından uzun süre hatırlanmasını sağladığını söyleyebiliriz.
Özet (Çeviri)
ABSTRACT This research works on the studies and ideas taking part at local and foreign literature on celebrity endorsement and is finalized with the comments concluded by the research performed. One of the main handicap for the advertisement market, that is in a fast grow nowadays, is to provide sense and make the ad be remembered by the consumers. The most effective way of doing this so, is found to be using celebrity endorsers. Within this study, this idea is supported by a public survey applied on 400 people. People don't like watching and don't have confidence and trust to television commercials. But as a result of the survey performed, what we found out is the opposite. However they don't like and deny watching the television commercials they do remember them. As a conclusion we can say that people are impressed and can remember the celebrity endorsed commercials for a long time. 11
Benzer Tezler
- Televizyon reklamlarında tanınmış kişilerin kullanılmasının reklamın hatırlanması üzerindeki etkisi konusunda bir pilot araştırma
A pilot research study on the effects of advert awereness in which famous individuals are used on television adverts
SİNEM ÇARDAKLI
- Televizyon reklamlarında ünlü kişilerin kullanılmasının reklamın hatırlanması üzerindeki etkisi: Bir alan araştırması
The impact of using celebrity endorsement in television (TV) commercials on advertisement recall: A field research
SABA PILEHVARIAN
- Reklam etkinliği açısından tanınmış kişiler ve bir araştırma
Celebrities of advertising effectiveness and a search
NURETTİN OZAN BAKIR
- Intertextuality in Turkish TV advertising: An analysis of popular song usage
Türk televizyon reklamlarında metinlararasılık: Popüler şarkı kullanımının analizi
MELİSA ŞAŞMAZ
Yüksek Lisans
İngilizce
2020
Reklamcılıkİhsan Doğramacı Bilkent Üniversitesiİletişim ve Tasarım Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ EMEL ÖZDORA AKŞAK
- Televizyon reklamlarında hikaye anlatımı unsurları kullanımı: D&AD ödülleri üzerine bir inceleme
The use of storytelling elements in TV advertising: An evaluation on D&AD awards
BERNA BALCI
Yüksek Lisans
Türkçe
2019
ReklamcılıkBahçeşehir ÜniversitesiReklamcılık ve Marka İletişimi Yönetimi Ana Bilim Dalı
PROF. DR. HASAN KEMAL SUHER