Geri Dön

Niş pazarlama: Türkiye'de ortopetik destek ürünleri pazarının incelenmesi

Niche marketing: Marketing study of orthopedic support products in Turkey

PDF İndir

  1. Tez No: 144166
  2. Yazar: TAHİR ALBAYRAK
  3. Danışmanlar: DOÇ. DR. ŞAFAK AKSOY
  4. Tez Türü: Yüksek Lisans
  5. Konular: Ekonomi, Economics
  6. Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
  7. Yıl: 2004
  8. Dil: Türkçe
  9. Üniversite: Akdeniz Üniversitesi
  10. Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
  11. Ana Bilim Dalı: Üretim Yönetimi ve Pazarlama Ana Bilim Dalı
  12. Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
  13. Sayfa Sayısı: 132

Özet

ÖZET Niş pazarlama kavramı günümüzde ufak ve orta ölçekli işletmelerin hayatta kalmasında önemli bir role sahiptir. Hedef kitlenin ihtiyaçlarını doğru bir şekilde anlayarak yola çıkan işletmeler, müşterileriyle uzun vadeli güçlü ilişkiler geliştirebilmektedir. Müşteriler ise, tatmin edilmemiş ihtiyaçlarını karşılayan bu işletmelere yüksek bedel ödemeye hazırdır. Ancak niş pazarların büyüme potansiyelinin olması; büyük işletmelerin de, bu pazarlarla ilgilenmesine neden olmaktadır. Müşterileriyle uzun vadeli güçlü ilişkiler kurarak, koruyucu duvarlar oluşturabilen niş oyuncuları, kendilerini bu saldırılara karşı koruyabilmektedir. Üç ana bölümden oluşan çalışmanın ilk bölümünde, niş pazarlama kavramı, gelişimi ve özelliklerinden bahsedilmiştir. Niş pazarlamaya yardımcı olan ilişkisel ve veritabanlı pazarlamalara da bu bölümde yer verilmiştir. İkinci bölümde ise; niş pazarlama süreci kapsamında potansiyel niş pazarların nasıl belirleneceği, strateji geliştirme ve müteakiben niş taktiklerinin geliştirilmesinden bahsedilmiştir. Uygulamaya yönelik üçüncü bölümde ise, niş pazarlara iyi bir örnek teşkil eden ortopedik destek ürünleri pazarı incelenmiştir. Bu kapsamda belirlenen firmalarla yapılan görüşmeler sonucu, bu firmaların amaçları, organizasyon yapılan ve pazarlama stratejileri belirtilmiştir. Yapılan bu incelemeleri tamamlamak maksadıyla hedef kitleyi oluşturan doktor, satıcı ve hastalara anketler uygulanarak, hedef kitlenin beklentileri ile incelenen işletmelerin düşünceleri kıyaslanmıştır. Sonuç kısmında ise; genel değerlendirmeler yapılarak, bazı önerilerde bulunulmuştur. vııı

Özet (Çeviri)

SUMMARY Today, niche marketing has an important role in the survival of small - and medium- sized businesses. Those businesses, who understand and respond to the needs of the target consumers, will be able to establish strong and long term relations with their customers. Customers, on the other hand; will be willing to pay price premiums to these firms for satisfying their needs. However, as niche markets have growth potential, larger firms may also be interested in these markets. Niche marketers who establish long term and strong liaisons with their customers will be able to protect themselves from larger competitors' attacks. This study is composed of three sections. In the first section, the concept of niche marketing, its development and its characteristics were outlined. This section also included relationship marketing and database marketing as useful tools for niche marketing. In the second section, niche marketing process and how to identify niche markets, strategy formulation, and developing tactics for niche markets were examined. In the third section, which constituted the empirical part of this thesis, orthopedic support products that set a good example to niche markets were analysed. Based on interviews with managers of major firms in the Turkish market, goals, organizational structures, and marketing strategies of these firms were investigated. To complete the empirical investigations, surveys with doctors, patients, and dealers were also made. Then the results were compared with those of the firm managers. In the conclusion section, a general evaluation of the results and further suggestions for the sector were presented. rx

Benzer Tezler

  1. Tez No

    240936

    Niş pazarlama stratejilerinin turizm sektöründe A grubu seyahat acentalarında uygulanması: ETS Tur örneği

    The application of niche marketing strategies in A group travel agencies in tourism sector: ETS travel agency example

    GÖKÇE BAHAR ERCAN

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2007

    TurizmTrakya Üniversitesi

    İşletme Ana Bilim Dalı

    DOÇ. DR. AYŞE AKYOL

  2. Tez No

    453019

    Havacılık ulaşımında niş pazarlama stratejilerinin kullanılması: PANJET (Pan Aviation) örneği

    Used of niche marketing strategies in aviation transportation: The case of PANJET (Pan Aviation)

    BEDRETTİN BEDİR

    Yüksek Lisans

    İngilizce

    İngilizce

    2017

    İşletmeİzmir Katip Çelebi Üniversitesi

    İşletme Ana Bilim Dalı

    YRD. DOÇ. DR. ELİF DENİZ

  3. Tez No

    675497

    A conceptual model for lean and green marketing in the housing industry

    Konut sektörü için yalın ve yeşil pazarlama kavramsal modeli

    AHMET TUZ

    Doktora

    İngilizce

    İngilizce

    2021

    Mimarlıkİstanbul Teknik Üniversitesi

    Mimarlık Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. BEGÜM SERTYEŞİLIŞIK

  4. Tez No

    399350

    Otellerde heterojen müşteri yapısının sebepleri ve sorun yaratma potansiyeli üzerine bir araştırma

    A study on the causes of heterogeneous customer structure in hotels and on the potential of creating problems

    SELİN İLSAY

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2015

    TurizmBalıkesir Üniversitesi

    Turizm İşletmeciliği ve Otelcilik Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. ALİ KEMAL GÜRBÜZ

  5. Tez No

    430569

    An application of niche marketing from Turkish pharmaceutical sector; orphan drugs

    Türk ilaç sektöründen bir niş pazarlama uygulaması; yetim ilaçlar

    ALİ TOLGA TAŞTEKİN

    Yüksek Lisans

    İngilizce

    İngilizce

    2016

    İşletmeIşık Üniversitesi

    İşletme (İngilizce) Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. ALİ MURAT FERMAN

Geri Dön