Yönetimde reklam kararlarına kuramsal ve uygulamalı yaklaşımlar-Kayseri ili uygulaması
Başlık çevirisi mevcut değil.
- Tez No: 14761
- Danışmanlar: Y.DOÇ.DR. M. ŞÜKRÜ AKDOĞAN
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: Reklamcılık, Advertising
- Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
- Yıl: 1990
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Erciyes Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
- Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
- Sayfa Sayısı: 118
Özet
Planlamada ve reklam bütçesinin belirlenmesinde uygulanan yöntemlerde finansal önceliklerin önem kazandığı görülmüştür.Bu nedenle de finansal güven sağlayan yöntemler benimsenmiştir,bilimsel tekniklerle çalışan yöntemlere rağbet edilmemiştir. Reklam bölümünün organizasyonunda reklam süreci ile doğrudan ilişkisi olmayan kişilerin kararlarının ağırlık taşıması göze çarpmaktadır.En kötü şartlarda bile pazarlama bölümünce yönetilmesi gereken reklam faaliyetlerinin uygulanmasından kaçmılmıştır.Oysa ideal olan bağımsız bir reklam departmanının varlığı ve bu departmanın da uygun bir ajansla kuracağı müşteri-ajans ilişkiîeridir.Ajanslardan faydalanan bir kaç firma da ajans-müşteri ilişkisi kavramını tam olarak benimseyemediği için ajanstan alınan hizmetler reklam eskizlerinin hazırlanması/eklam aracında yer ve zaman alınmasından öteye gitmemektedir.Reklam bütçesinin belirlenmesi ya da pazar araştırması ve reklam eMnliklerinin ölçülmesi gibi kararlar ya üst yönetimce belirlenmekte ya da araştırma gibi konular çok zaman ve para kaybma neden olur düşüncesiyle hiç yapılmamaktadır. Oysa çağdaş pazarlama anlayışında araştırmanın ve yapılan faaliyetlerin etkinliklerinin ölçülmesinin önemi büyüktür.Ajanslardan alman hizmetler basit bir gazete ilanının yapısından öteye gitmediğinden de beklenen sonuç doğal olarak iyi bir biçimde olmayacaktır. Reklamlar birçok etkenin karmaşık ilişkileriyle örülmüş bir iletişim halkasıdır.Bu halka çok devingen bir yapıya sahiptir ve bunu dinamik koşullar zorunlu kılmaktadır.Statik yapı gibi düşünülmüş reklam faaliyetleri yanhzca,nherkes yapıyorsa biz de bir şeyler yapalım" anlayışından öteye gitmez ve olumlu sonuç verraez.Dinamik bir yapı olarak düşünülen reklam faaliyetlerinin gelecek dönemler üzerinde birikimli ve olumlu eîkiîerinin olacağı açıktır.Bu nedenle de reklam faaliyetlerinin kavranmasında ve bununla ilgili yöntemlerin geliştirilmesinde dinamik koşulların etkileri göz önünde bulundurulmalıdır. Konuya bu açıdan yaklaşıldığında klasik kar maksimizasyonuna yönelerek reklamlar nedeniyle oluşan satışların saptanabilmesi güç gözükmektedir.Bu nedenle de uzun zamandır satış yerine başka bir değişken üzerinden bazı bekleyişleri amaçlamak benimsenen bir yol olmuştur.Bunun için de davranışsal ara değişkenlerin tanımlarının yapılmasijbunlarla ilgili nesnel ölçeklerin geliştirilmesi ve yeni çözümleme yöntemlerinin aranması için çaba harcanmıştır.Davranışsal olarak nitelenen bu yaklaşım,rekîamın başlattığı tepkime zinciri içinde,tüketicilerin belirli bazı davranışsal dönüşümlerle değişik aşamalardan geçerek satın alma kararım aldıklarım ileri sürerJFa- kat tek boyutlu dönüşümlerle davranış sürecini tanımlamak güçtür.Bununîa birlikte ge nel eğilimleri yansıttığı için bu tür kararlar üzerinde açıklamalarda bulunmak genellikle yapılan bir işlemdir. Biz burada reklam süreci içinde yer alan kuramsal yaklaşımlara değindik konunun kantitatif yaklaşımlarına başka araştırmalarda yer verilmesini amaçladık.Kuramsal yaklaşımlar kantitatif yaklaşımlara baz teşkil edeceğinden yapılan çalışmaların da bi kaynak olarak ele alınmasında fayda görüleceği inancını taşımak- tayız.Çünkü kullanılan kantitatif araç ne olursa olsun.bu araçların varsayımlarının geçerliliğini göstermek için olgunun kuramsal yapısının iyice kavranması gerekir.Fakat genellikle firmaların yüksek maliyetli kantitatif yaklaşımlara uygulamada pek rağbet etmedikleri açıkür.Kantitatif yaklaşımlar yaratıcı ve davranışsal öğelere karşı çok duyarsızdırlar. 113KAYNAKÇA Aaker D.A,Myers J. G. Advertising ManagemenLFımûce Hall Inc,Englewood Cliffs London: 1982 Barbon A.M,Cristoi S.M and Kopec ¥J.£^mtiakMMMâ£îmmg^ Marketing Vjew P
Özet (Çeviri)
Özet çevirisi mevcut değil.
Benzer Tezler
- Assessment of urbanization history of Addis Ababa city, Ethiopia
Addıs Ababa cıty, Ethıopıa'nın kentleşme tarihinin değerlendirilmesi
ABDURAHMAN HUSSEN YIMER
Yüksek Lisans
İngilizce
2023
Şehircilik ve Bölge PlanlamaMersin ÜniversitesiŞehir ve Bölge Planlama Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. ALİ CENAP YOLOĞLU
- Resmi ve özel ortaöğretim okullarında kurumsallaşma
Institutionalization at public and private secondary schools
MEVLÜT KARA
Doktora
Türkçe
2018
Eğitim ve ÖğretimGaziantep ÜniversitesiEğitim Bilimleri Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ MEHMET YAŞAR
- Sosyal medyanın hasta sadakatine etkisi: Sosyal medya kullanıcıları üzerine bir araştırma
Effect of social media on patient loyalty: A research on social media users
HİKMET TOSYALI
Doktora
Türkçe
2016
İletişim BilimleriMarmara ÜniversitesiGazetecilik Ana Bilim Dalı
PROF. DR. CEM SEFA SÜTCÜ
- Reklam harcamalarının farklı piyasa türlerine göre ekonomik etkileri ve Türkiye örneği
Economic effects on different market structure of advertising expenditures and Turkey example
ZEHRA NEŞE ŞENGÖK
- Web 3.0'da dijital emeğin dönüşümü: Sosyal finans örneği
Başlık çevirisi yok
ROBİN KANAT
Yüksek Lisans
Türkçe
2023
İletişim BilimleriGalatasaray ÜniversitesiRadyo Televizyon ve Sinema Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. TOLGA ÇEVİKEL