Marka oluşturmanın tüketici davranışı ve tasarım üzerindeki belirleyici rolü
The role of branding over consumer behavior and design
- Tez No: 149029
- Danışmanlar: YRD. DOÇ. HAKAN ERDEM
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: Güzel Sanatlar, Fine Arts
- Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
- Yıl: 2004
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Marmara Üniversitesi
- Enstitü: Güzel Sanatlar Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: Endüstri Ürünleri Tasarımı Ana Sanat Dalı
- Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
- Sayfa Sayısı: Belirtilmemiş.
Özet
ÖZET Marka - Tüketici - Tasarım bağlantısının incelendiği, markanın tüketicinin satın alma davranışı ve tasarıma etkisinin araştırıldığı bu tezde üç konu ayrı ayrı incelenmiştir: 1. Bölümde, tüketici kavramı açıklanmış ve sonra tüketim toplumu içinde yaşayan tüketicinin davranışına etki eden psikolojik, sosyal ve kültürel etkiler incelenmiştir. 2. Bölüme marka kavramının incelenmesiyle başlanmış, marka kimliği, marka konumlandırma, marka kişiliği ve marka adı kavramları incelenmiş, markanın kurum ve ürün ile ilişkisi ele alınmıştır. Daha sonra markanın tüketici davranışı ile ilişkisi, tüketicinin satın alma süreci ile birlikte incelenilerek ele alınmıştır. Bölümün sonunda ise marka yaratmanın gereksinimi ortaya konulmuş, marka yaratma stratejileri, dünyada ve Türkiye'de marka anlayışı incelenmiştir. 3. Bölümde ise, yeni ürün tasarımı kavramı, yeni ürün tasarımında marka ve ürün kimliğinin önemi, tüketicinin etkisi vurgulanmış; ürünün tasarım süreci aşamalarından geçerek tüketiciye ulaşması ve kabul edilmesi incelenmiştir. Marka çatısı altında tasarımı yapılan ürünün, markasının niteliklerini tüketiciye yansıtması gerekliliği vurgulanmış; küresel pazarda tutunmak isteyen kurumların bu noktaya daha çok önem vermeleri gerektiği belirtilmiştir. IV
Özet (Çeviri)
SUMMARY In this thesis the relation among Brand-Consumer-Design is being studied where brand effects on consumer behaviour and industrial design is investigated. Each subject is being studied one by one. In chapter 1, the consumption concept is explained and then psychological, social and cultural effects on consumer behaviour who lives in consumer society are researched. In chapter 2, the brand concept was researched; brand identity, brand positioning, brand personality and brand name concepts where brand-company and brand- product relationships had been studied. Afterwards, brand- consumer behaviour relationship was researched with consumer's buying process at the same time. At the end of the chapter, the neccesity of brand creation was explained where brand creation strategies, understanding of the brand in Turkey and in the World had been researched. In chapter 3, the new product design concept, the importance of brand identity and product identitiy for the new product design were explained. Then design process steps and the product's acceptance by the consumer were researched. There had been emphasized that the product designed under a brand, must bear all attributes of the brand; and companies targeting success and market share in the global market must consider this crucial point. V
Benzer Tezler
- Designer cues and consumer perceptions
Tasarımcı ipuçları ve tüketici algısı
ELİF İDEMEN OKAN
Doktora
İngilizce
2020
İşletmeİstanbul Teknik Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
PROF. DR. AYŞE BANU ELMADAĞ BAŞ
- An analysis of how turkish furniture industry influencers on social media affect consumers' decisions to purchase
Türk mobilya sektörünün sosyal medya etkilerini tüketicilerin satın alma kararlarına nasıl etkilediğinin analizi
SAMIA ALI JAMA
Yüksek Lisans
İngilizce
2024
İşletmeİstanbul Ticaret Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
PROF. DR. ÖZGÜR ÇENGEL
- Tüketicinin markaya yönelik yaklaşımında ambalajın rolü
The role of packaging in the consumers' approach to the brand
MELİSA PİROL
Yüksek Lisans
Türkçe
2021
Halkla İlişkilerSelçuk ÜniversitesiHalkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı
PROF. DR. ÖMER BAKAN
- Televizyon reklamlarının marka imajı yaratmada rolü ve önemi
Importance and role of television advertisements on creation of brand image
AYŞE FUNDA ÖNÇAĞ
Yüksek Lisans
Türkçe
2002
ReklamcılıkEge ÜniversitesiRadyo Televizyon Ana Bilim Dalı
PROF. DR. SEYİDE PARSA
- Tüketicilerin yerli ve yabancı markalara yönelik marka kişiliği algısı ve marka bağlılığı ilişkileri üzerine bir araştırma: Beyaz eşya sektöründe bir araştırma
Brand personality perception of the consumers orieting to native and foreign goods and a study on brand lotality relations: Survey in white goods sector
GIYASETTİN TAYFUR