Geri Dön

Effectiveness of passion branding in the GSM sector of Turkey and the consumers' valuation of GSM operators as passion branders

Tutkusal markalamanın GSM sektörü üzerindeki etkisi ve tüketicilerin GSM operatörlerini tutkusal markalayıcı olarak değerlendirmesi

  1. Tez No: 149449
  2. Yazar: TUTKU EKER
  3. Danışmanlar: PROF.DR. TUNCAY KOCAMAZ
  4. Tez Türü: Yüksek Lisans
  5. Konular: İşletme, Business Administration
  6. Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
  7. Yıl: 2004
  8. Dil: İngilizce
  9. Üniversite: Marmara Üniversitesi
  10. Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
  11. Ana Bilim Dalı: İşletme Ana Bilim Dalı
  12. Bilim Dalı: Yönetim ve Organizasyon Bilim Dalı
  13. Sayfa Sayısı: 139

Özet

QZET Başarılı bir pazarlamacı olmanın temel yolu tüketicilerin isteklerini sürekli takip etmek ve bu doğrultuda beklentilerini karşılayacak ürün ve servisler sunmaktan geçer. Günümüz tüketicileri artık ürünlerin sadece fiziksel özelliklerinden tatmin olmamakta, o ürüne bağlanabilecekleri duygusal değerleri de göz önünde tutmaktadırlar. Bu sebeple, bu araştırma pazarlamanın değer katma boyutlarından biri olan“tutkusal markalama”üzerine odaklanmıştır. Bu yeni strateji, basit şekliyle tüketicilerin tutkuyla bağlı oldukları alanlarla markayı özdeşleştirmeyi hedeflemektedir. Bu vesileyle, tüketicilerin kendileri için bir anlam teşkil eden markayı seçmeleri beklenmekte ve nihai olarak, satışların ve marka değerinin artması ve şirketin rakiplerden farklı bir konuma oturması ümit edilmektedir. Bu konuyla ilgili ampirik araştırma yetersizliğinden ötürü, bu çalışma Türkiye'deki GSM sektöründe tutkusal markalamanın fayda getirip getirmeyeceğini araştırmayı amaçlamış ve tüketicelerin üç GSM operatörünü (Turkcell, Telsim ve Aria/Aycell) bu stratejiyi uygulama yeterliliklerine gore değerlendirmelerini sağlamıştır. Fakat, elde edilen bulgular tüketicilerin bakış açısıyla değerlendirilen üç GSM şirketin tutkusal markalama stratejisini uygulamadıklarım göstermştir. Bu sebepledirki, şirketlerin yapmış oldukları çeşitli destekleme kampanyaları beklenen faydalan sağlamamaktadır.

Özet (Çeviri)

ABSTRACT In order to be a successful marketer it is very important to track what consumers expect from goods and services. Today's consumers are no longer satisfied with the tangible attributes or benefits of the products, but there are other certain issues they consider. When they simply purchase an item, consumers also give importance to its emotional value, something they really care about other than the product itself. Therefore, this study will concentrate on one of the adding value dimensions of marketing, namely passion branding. This new strategy simply suggests identifying the brand with the issues that consumers are passionate about. Through this way, it is expected that consumers will choose the brand, since it stands for something, and thus, sales will rise, brand equity will enhance, and the company will differentiate itself from the competitors. Also, the commitment of the employees and stockholders to the company is thought to increase. Because of the scarcity of empirical research on this area, this study aimed to see whether passion branding works in the GSM sector of Turkey, which also provided insights as to whether consumers see any one of the GSM operators as passion branders. However, as the findings revealed, consumers do not entitle any of the GSM operators as passion branders. Therefore, the supportive campaigns undertaken by these companies do not seem to bring the benefits as much as passion branding does.

Benzer Tezler

  1. Tez No

    623476

    Beden eğitimi öğretmeni adaylarının fiziksel aktivite içeren oyunlara yönelik tutumlarının bazı değişkenler açısından incelenmesi

    Examination of physical education teacher candidates attitudes towards physical activity games in terms of some variables

    ZEKİ KARABAŞ

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2020

    SporGaziantep Üniversitesi

    Beden Eğitimi ve Spor Ana Bilim Dalı

    DOÇ. DR. FİKRET ALINCAK

  2. Tez No

    438241

    İlk okuma yazma öğretiminde oyunla öğretim yöntemi uygulamaları

    Applications of game based teaching method in literacy instruction

    ÖZGÜR BABAYİĞİT

    Doktora

    Türkçe

    Türkçe

    2016

    Eğitim ve ÖğretimAnadolu Üniversitesi

    İlköğretim Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. MEHMET GÜLTEKİN

  3. Tez No

    666437

    Memory narrates the story: Identity, body and space in Jeanette Winterson's selected novels

    Anlatan Bellek: Jeanette Winterson'ın seçilmiş romanlarında kimlik, beden ve mekan

    GÜLDEN YÜKSEL

    Doktora

    İngilizce

    İngilizce

    2021

    Batı Dilleri ve EdebiyatıPamukkale Üniversitesi

    İngiliz Dili ve Edebiyatı Ana Bilim Dalı

    DOÇ. DR. ŞEYDA SİVRİOĞLU

  4. Tez No

    894623

    Ortaöğretim öğrencilerinin meslek hedeflerine dair görüşleri ve meslek seçimini etkileyen faktörler arasındaki ilişkinin fen eğitimi açısından incelenmesi

    An investigation of the relationship between secondary education students' opinions on their vocational goals and the factors affecting their vocational choice in terms of science education

    MAHİDE CANTEZ

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2024

    Eğitim ve ÖğretimDokuz Eylül Üniversitesi

    Matematik ve Fen Bilimleri Eğitimi Ana Bilim Dalı

    DR. ÖĞR. ÜYESİ SİMGE AKPULLUKÇU KOÇ

  5. Tez No

    898592

    Determination of antibacterial activity mechanism of red rose petal extract

    Kırmızı gül yaprağı ekstraktının antibakteriyel aktivite mekanizmasının belirlenmesi

    KAZI JANNATUL MARDIA

    Yüksek Lisans

    İngilizce

    İngilizce

    2024

    Gıda MühendisliğiSakarya Üniversitesi

    Mühendislik Bilimleri Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. SERAP COŞANSU AKDEMİR

Geri Dön