Geri Dön

Tüketim kültürü ve marka etkileşiminin uyma davranışına etkisi: Kot pantolon giyme tercihi üzerine bir araştırma

L'influence de l'interaction entre la culture de consommation et la marque sur la conformite: Une recherche sur la preference des jeans

  1. Tez No: 160994
  2. Yazar: ŞULE TANKUT
  3. Danışmanlar: PROF. DR. FİLİZ BALTA PELTEKOĞLU
  4. Tez Türü: Doktora
  5. Konular: Halkla İlişkiler, Public Relations
  6. Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
  7. Yıl: 2005
  8. Dil: Türkçe
  9. Üniversite: Marmara Üniversitesi
  10. Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
  11. Ana Bilim Dalı: İletişim Bilimleri Ana Bilim Dalı
  12. Bilim Dalı: Halkla İlişkiler Bilim Dalı
  13. Sayfa Sayısı: 287

Özet

ÖZET 'Tüketim Kültürü ve Marka Etkileşiminin Uyma Davranışına Etkisi: Kot Pantolon Giyme Tercihi Üzerine Bir Araştırma" başlıklı bu çalışmada, marka egemenliğindeki tüketim kültüründe uyma davranışının hangi etkenler yoluyla oluştuğu, bir tüketim kültürü metası olan kot pantolon aracılığıyla incelenmektedir. İtaat, özdeşleşme ve benimseme yoluyla tanımlanan uyma davranışı, kot pantolon tercihinde nasıl rol oynamaktadır ? Bu soruya yanıt aramak amacıyla ilk adımı atılan bu çalışmada, tüketim olgusu, tüketim toplumu ve tüketim kültürü kavramları doğrultusunda tartışılmaktadır. Kültürün kitleselleşmesi süreci, tüketim etkinliğinde popüler kültürün önemi incelenmekte, tüketim sadece ekonomik değil, sosyal ve kültürel bir olgu olarak ortaya konmaktadır. Tüketim etkinliğinde pazarlama iletişiminin önemiyle ilgili olarak, pazarlama iletişimi ve tutundurma kavranılan tartışılmakta, marka kavramı ve satın alma karan incelenmekte, tüketiciye pazarlamanın bakış açısı ortaya konulmaktadır. Ardından, sosyal etki ve uyma davranışı tanımlanmakta, uyma davranışına yol açan sosyal, psikolojik, kişisel, durumsal faktörler, demografik özellikler açıklanmaktadır. Kuramsal altyapının bu çerçevede belirlenmesi, kot pantolon giyme tercihi üzerine yapılan, konusundaki ilk fotoğraf olması ve ortak bir davranış biçimi gösteren bir grubun neden bu şekilde davrandığına ilişkin tanımlayıcı bilgiler vermesi dolayısıyla keşfedici ve tanımlayıcı sayılabilecek bu araştırmaya zemin hazırlamıştır. Bu çalışmanın ortaya koyduğu verilerin, ileride başka çalışmalara kaynaklık edebileceği ve farklı açılardan derinleştirilerek geliştirilebileceği görüşü oluşmaktadır.

Özet (Çeviri)

SOMMAIRE Dans ce travail de these titule“L' Influence de 1' Interaction entre la Culture de Consummation et la Marque sur la Conformite: Une Recherche sur la Preference des Jeans”, le concept de conformite est traite avec un exemplaire spectaculaire de la culture de consummation, les jeans. De quelle façon est-ce que le concept de la conformite peut jouer un role sur la preference de jeans? Pour repondre a cette question, la consummation qui n'est plus seulement un fait economique, mais aussi un fait social et culturel, est traitee comme une culture et une societe qui est devenue de plus en plus populaire et qui tend a infiuencer de plus en plus de gens dans nos jours. Le concept de marque et la communication de marketing qui influencent directement la surveillance du consommateur sont essayes d'etre mis au jour dans ce travail. La conformite et l'influence sociale sont definies avec tous leurs aspects sociales, psychologiques, personnels et demographiques. La recherche sur la preference des jeans s'appuie sur cette base conceptuelle formee par l'influence de l'interaction entre la marque et la culture de consommation sur la conformite. Cette recherche se vise a etre une ressource et un point de vue specifique pour les autres recherches contemporaines sur le meme sujet. Elle donne une vision ouverte a etre developpee et plus profondement discutee.

Benzer Tezler

  1. Tüketim kültürü ve marka etkileşiminin yeni medyada yeniden üretimi: Instagram anneleri üzerine araştırma

    Reproduction of consumption culture and brand engagement in new media: Research on Instagram mothers

    SELCEN VODİNALI

    Doktora

    Türkçe

    Türkçe

    2022

    Halkla İlişkilerKocaeli Üniversitesi

    Halkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. İDİL SAYIMER

  2. Analyzing customer engagement through customer experience in health care industry

    Sağlık sektöründe müşteri deneyimi ve müşteri katılımı analizi

    AYŞE BENGİ ÖZÇELİK

    Doktora

    İngilizce

    İngilizce

    2019

    Sağlık Kurumları Yönetimiİstanbul Teknik Üniversitesi

    İşletme Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. HURİYE ŞEBNEM BURNAZ

  3. Reklamda narsisistik anlatı üzerine bir inceleme

    An examination of the narcissistic narrative in advertising

    SENA ŞAHİN

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2021

    PsikolojiOndokuz Mayıs Üniversitesi

    İletişim Bilimleri Ana Bilim Dalı

    DOÇ. DR. RECEP YILMAZ

  4. Marka imaj transferi bağlamında James Bond filmlerinin incelenmesi

    An examination of James Bond movies in the context of brand image transfer

    RIDVAN ÖNER

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2017

    Halkla İlişkilerİstanbul Üniversitesi

    Halkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı

    YRD. DOÇ. DR. ÖZLEM KALAN

  5. Tüketim kültürü bağlamında üretici tüketici kavramsal marka ilişkisi simüle edilmiş yaşam alanları

    Producer, consumer, conceptual brand relation in the context of consumption culture and simulated living spaces

    HİLAL KILIÇ

    Doktora

    Türkçe

    Türkçe

    2014

    İletişim BilimleriMaltepe Üniversitesi

    İletişim Bilimleri Ana Bilim Dalı

    DOÇ. DR. FİLİZ DEMİR