Tüketim kültürü ve marka etkileşiminin uyma davranışına etkisi: Kot pantolon giyme tercihi üzerine bir araştırma
L'influence de l'interaction entre la culture de consommation et la marque sur la conformite: Une recherche sur la preference des jeans
- Tez No: 160994
- Danışmanlar: PROF. DR. FİLİZ BALTA PELTEKOĞLU
- Tez Türü: Doktora
- Konular: Halkla İlişkiler, Public Relations
- Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
- Yıl: 2005
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Marmara Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: İletişim Bilimleri Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Halkla İlişkiler Bilim Dalı
- Sayfa Sayısı: 287
Özet
ÖZET 'Tüketim Kültürü ve Marka Etkileşiminin Uyma Davranışına Etkisi: Kot Pantolon Giyme Tercihi Üzerine Bir Araştırma" başlıklı bu çalışmada, marka egemenliğindeki tüketim kültüründe uyma davranışının hangi etkenler yoluyla oluştuğu, bir tüketim kültürü metası olan kot pantolon aracılığıyla incelenmektedir. İtaat, özdeşleşme ve benimseme yoluyla tanımlanan uyma davranışı, kot pantolon tercihinde nasıl rol oynamaktadır ? Bu soruya yanıt aramak amacıyla ilk adımı atılan bu çalışmada, tüketim olgusu, tüketim toplumu ve tüketim kültürü kavramları doğrultusunda tartışılmaktadır. Kültürün kitleselleşmesi süreci, tüketim etkinliğinde popüler kültürün önemi incelenmekte, tüketim sadece ekonomik değil, sosyal ve kültürel bir olgu olarak ortaya konmaktadır. Tüketim etkinliğinde pazarlama iletişiminin önemiyle ilgili olarak, pazarlama iletişimi ve tutundurma kavranılan tartışılmakta, marka kavramı ve satın alma karan incelenmekte, tüketiciye pazarlamanın bakış açısı ortaya konulmaktadır. Ardından, sosyal etki ve uyma davranışı tanımlanmakta, uyma davranışına yol açan sosyal, psikolojik, kişisel, durumsal faktörler, demografik özellikler açıklanmaktadır. Kuramsal altyapının bu çerçevede belirlenmesi, kot pantolon giyme tercihi üzerine yapılan, konusundaki ilk fotoğraf olması ve ortak bir davranış biçimi gösteren bir grubun neden bu şekilde davrandığına ilişkin tanımlayıcı bilgiler vermesi dolayısıyla keşfedici ve tanımlayıcı sayılabilecek bu araştırmaya zemin hazırlamıştır. Bu çalışmanın ortaya koyduğu verilerin, ileride başka çalışmalara kaynaklık edebileceği ve farklı açılardan derinleştirilerek geliştirilebileceği görüşü oluşmaktadır.
Özet (Çeviri)
SOMMAIRE Dans ce travail de these titule“L' Influence de 1' Interaction entre la Culture de Consummation et la Marque sur la Conformite: Une Recherche sur la Preference des Jeans”, le concept de conformite est traite avec un exemplaire spectaculaire de la culture de consummation, les jeans. De quelle façon est-ce que le concept de la conformite peut jouer un role sur la preference de jeans? Pour repondre a cette question, la consummation qui n'est plus seulement un fait economique, mais aussi un fait social et culturel, est traitee comme une culture et une societe qui est devenue de plus en plus populaire et qui tend a infiuencer de plus en plus de gens dans nos jours. Le concept de marque et la communication de marketing qui influencent directement la surveillance du consommateur sont essayes d'etre mis au jour dans ce travail. La conformite et l'influence sociale sont definies avec tous leurs aspects sociales, psychologiques, personnels et demographiques. La recherche sur la preference des jeans s'appuie sur cette base conceptuelle formee par l'influence de l'interaction entre la marque et la culture de consommation sur la conformite. Cette recherche se vise a etre une ressource et un point de vue specifique pour les autres recherches contemporaines sur le meme sujet. Elle donne une vision ouverte a etre developpee et plus profondement discutee.
Benzer Tezler
- Tüketim kültürü ve marka etkileşiminin yeni medyada yeniden üretimi: Instagram anneleri üzerine araştırma
Reproduction of consumption culture and brand engagement in new media: Research on Instagram mothers
SELCEN VODİNALI
Doktora
Türkçe
2022
Halkla İlişkilerKocaeli ÜniversitesiHalkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı
PROF. DR. İDİL SAYIMER
- Analyzing customer engagement through customer experience in health care industry
Sağlık sektöründe müşteri deneyimi ve müşteri katılımı analizi
AYŞE BENGİ ÖZÇELİK
Doktora
İngilizce
2019
Sağlık Kurumları Yönetimiİstanbul Teknik Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
PROF. DR. HURİYE ŞEBNEM BURNAZ
- Reklamda narsisistik anlatı üzerine bir inceleme
An examination of the narcissistic narrative in advertising
SENA ŞAHİN
Yüksek Lisans
Türkçe
2021
PsikolojiOndokuz Mayıs Üniversitesiİletişim Bilimleri Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. RECEP YILMAZ
- Marka imaj transferi bağlamında James Bond filmlerinin incelenmesi
An examination of James Bond movies in the context of brand image transfer
RIDVAN ÖNER
Yüksek Lisans
Türkçe
2017
Halkla İlişkilerİstanbul ÜniversitesiHalkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı
YRD. DOÇ. DR. ÖZLEM KALAN
- Tüketim kültürü bağlamında üretici tüketici kavramsal marka ilişkisi simüle edilmiş yaşam alanları
Producer, consumer, conceptual brand relation in the context of consumption culture and simulated living spaces
HİLAL KILIÇ
Doktora
Türkçe
2014
İletişim BilimleriMaltepe Üniversitesiİletişim Bilimleri Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. FİLİZ DEMİR