Pazarlamada tüketicilerin ihtiyaçlarının karşılanma düzeyi: Elektrikli ve elektronik dayanıklı ev tüketim malları ile ilgili bir araştırma
Başlık çevirisi mevcut değil.
- Tez No: 162938
- Danışmanlar: DOÇ.DR. EMİR ERDEN
- Tez Türü: Doktora
- Konular: İşletme, Business Administration
- Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
- Yıl: 2005
- Dil: Türkçe
- Üniversite: İnönü Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: İşletme Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
- Sayfa Sayısı: 175
Özet
ÖZET VE ANAHTAR SÖZCÜKLER TEZİN ADI: PAZARLAMADA TÜKETİCİLERİN İHTİYAÇLARININ KARŞILANMA DÜZEYİ: ELEKTRİKLİ VE ELEKTRONİK DAYANIKLI EV TÜKETİM MALLARI İLE İLGİLİ BİR ARAŞTIRMA Doktora Tezi, Öğr. Gör. Ayda Gök, İnönü Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü, Mayıs 2005. Danışman: Doç. Dr. Emir Erden ÖZET Tüketici tatmini pazarlama teorisinin ve uygulamasının merkezinde yer alan bir konudur. Tüketici tatmini pazarlama faaliyetinin önemli bir sonucudur. Günümüzde yaşanan yoğun rekabetle baş edebilmek için, işletmelerin, tüketici istek ve beklentilerine hitap eden, kaliteli mamullerle pazara çıkmaları gerekmektedir. Elektrikli ve elektronik dayanıklı ev tüketim mallarından buzdolabı, çamaşır makinesi, bulaşık makinesi, fırınlı ocak, müzik seti ve televizyon, bireylerin günlük hayatında önemli bir yeri olan, uzun süre kullanılan, seyrek alınan ve yüksek fiyatlı eşyalardır. Satınalmadan beklenen faydalar (beklentiler), mamulün kullanım durumu ve algılanan mamul kalitesi tüketici tatminini etkileyen faktörlerdir. Mamulün tüketicilere göre kullanım durumu ve algılanan kalitesi, beklentilerine eşit veya beklentilerinin üzerindeyse tatmin oluşmaktadır. Şayet mamulün kullanım durumu ve algılanan kalitesi beklentileri karşılamıyorsa tatminsizlik meydana gelmektedir. Araştırmanın sonucunda mamullerde kalite itibariyle tüketici beklentilerinin gerçekleştiği, kullanım durumu itibariyle gerçekleşmediği tespit edilmiştir. Yani kalite itibariyle tüketicilerin tatmin olduğu; ancak mamullerin kullanım durumu itibariyle tatminsizlik yaşandığı saptanmıştır. Elektrikli ve elektronik dayanıklı tüketim malları, tüketici beklentilerine uygun bir şekilde fonksiyonel özellikler ve kalite ile donatıldığında, pazar bu beklentilerle uyumlu bir şekilde bölümlendirildiğinde; faydasız özellik ve kaliteden kaynaklanan israflar engellenebilecek, tüketici bütçesine, ülke ekonomisine ve toplum refahına katkı sağlanabilecektir. Bu mallan üreten işletmelerin amaçlarına ulaşabilmeleri için de tüketici tatminini hedeflemeleri stratejik bir gerekliliktir. ANAHTAR SÖZCÜKLER: Tüketici tatmini, tüketici, müşteri memnuniyeti, tüketici beklentileri, kalite, dayanıklı tüketim mallan, beyaz eşya, kahverengi eşya.
Özet (Çeviri)
Özet çevirisi mevcut değil.
Benzer Tezler
- Kar amacı gütmeyen örgütlerde pazarlama faaliyetleri ve bir uygulama
Non profit marketing organization and its application
NURAY KARATEPE
- Tedarik zinciri yönetiminde güç ilişkisinin stratejik boyutu ve tedarikçi tatmini üzerine bir uygulama
The strategic dimension of power relationships in supply chain management and an empirical study on supplier satisfaction
HANDE GÜRSOY
- Multivitamin kutu görsellerinin nöropazarlama kapsamında göz izleme yöntemi ile deneysel analizi
Experimental analysis of multivitamin box visuals through eye tracking method in the content of neuromarketing
MURAT KÜDEN
- Tarımsal amaçlı kooperatiflerde kooperatif–ortak ilişkilerini etkileyen faktörler üzerine bir araştırma: İzmir ili örneği
A research on factors affecting cooperative-member relationships, a case of Izmir province
ZÜBEYDE ALBAYRAM DOĞAN
- Konaklama işletmelerinde yeşil pazarlama uygulamaları: Otel yöneticileri üzerinde bir alan araştırması
Green marketing applications in accommodation establishments: A field research on hotel managers
ÇAĞRI ŞİMŞEK
Yüksek Lisans
Türkçe
2019
TurizmNecmettin Erbakan ÜniversitesiTurizm İşletmeciliği Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ FERDİ BİŞKİN