Geri Dön

The interaction of consumer constructed meanings of brand identity and 'desingned' product

Marka kimliğinin ve ürün tasarımının tüketici tarafından oluşturulan anlamlarının etkileşimi

  1. Tez No: 166919
  2. Yazar: YEŞİM ÖZALP
  3. Danışmanlar: DR. AREN EMRE KURTGÖZÜ
  4. Tez Türü: Yüksek Lisans
  5. Konular: Endüstri ve Endüstri Mühendisliği, Industrial and Industrial Engineering
  6. Anahtar Kelimeler: Marka Kimliği, Ürün Tasarımı, Çağrışım, ve Projektif Teknikler, Brand Identity, Designed Product, Associations, and Projective Techniques iv
  7. Yıl: 2005
  8. Dil: İngilizce
  9. Üniversite: Orta Doğu Teknik Üniversitesi
  10. Enstitü: Fen Bilimleri Enstitüsü
  11. Ana Bilim Dalı: Endüstriyel Tasarım Ana Bilim Dalı
  12. Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
  13. Sayfa Sayısı: 145

Özet

oz MARKA KİMLİĞİNİN VE ÜRÜN TASARIMININ TÜKETİCİ TARAFINDAN OLUŞTURULAN ANLAMLARININ ETKİLEŞİMİ Özalp, Yeşim Yüksek Lisans, Endüstri Ürünleri Tasarımı Bölümü Tez Danışmam: Öğr. Gör. Dr. Aren Emre Rurtgözü Nisan 2005, 127 sayfa Bu tez, tüketici tarafından oluşturulan marka kimliği ve ürün tasannu anlamlarının etkileşimini anlamayı amaçlamaktadır. Marka kimliği 'kavranmış, tasavvur edilmiş' kimlik olarak ele alınmıştır ve marka imajı ve marka çağrışımları gibi kavramlarla kesişmektedir. Ürün tasannu ise işlevsel, biçimsel (estetik) ve sembolik boyutlar aracılığıyla incelenmiştir. Tezin amacı, marka kimliğinin işlevsel, duygusal ve sembolik çağrışımlarının, ürün tasarımının işlevsel, biçimsel (estetik) ve sembolik iletişimi ile etkileşimi için bir örüntü bulmaktır. Bu çalışmada, tüketici tarafından oluşturulan anlamların vurgulanması sebebiyle niteliksel araştırma yöntemleri kullanılmıştır. Sunum modeli ve sözcük çağrışımı bazlı projektif araçlar kullanılmıştır. Ürün grubu olarak, tüketicilerin yüksek bilinirlik ve ilgi seviyesi yüzünden cep telefonları kullanılmıştır. Etkileşimin koşulları, ürün grubunun doğası (yüksek teknoloji ve moda ürünü) olduğu kadar çalışmada kullanılan markaların (Nokia, Motorola and Samsung) özellikleri tarafından da sınırlanmaktadır.

Özet (Çeviri)

ABSTRACT THE INTERACTION OF CONSUMER CONSTRUCTED MEANINGS OF BRAND IDENTITY AND 'DESIGNED' PRODUCT Özalp, Yeşim M.Sc, Department of Industrial Design Supervisor: Inst Dr. Aren Emre Kurtgözü April 2005, 127 pages This is an attempt to understand the interaction of meanings of brand identity and 'designed' product from the consumers' viewpoint. Brand Identity is taken as the 'conceived' identity, which overlaps with concepts of brand image and brand associations. 'Designed' product is analyzed via dimensions of function, form (aesthetic) and symbol. The aim of the thesis is to find patterns of interaction of functional, emotive and symbolic associations for brand identity and the functional, formal (aesthetic) and symbolic communication of the 'designed' product A qualitative research paradigm is followed in the thesis, given the emphasis on consumer-constructed meanings. Projective tasks based on dummy models and word associations are used as research tools. The product group included in the study is mobile phones because of high awareness levels and wide interest of the consumers. The context of the interaction is constrained by the nature of product group (fashion and high-tech item) as well as the properties of brands used in the study (Nokia, Motorola and Samsung).

Benzer Tezler

  1. Tez No

    389403

    Hızlı servis restoranlarında kurumsal kimliğin mekan tasarımına etkileri ve değişimi

    Effects of corporate identity on the spatial design and changes in fast food restaurants

    HALİDE GÜLİZ TAVUKÇUOĞLU

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2014

    Mimarlıkİstanbul Teknik Üniversitesi

    Mimarlık Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. GÜLÇİN PULAT GÖKMEN

  2. Tez No

    674393

    Algılanan marka küreselliğinin satın alma niyeti üzerine etkisi ve bir araştırma

    The effect of perceived brand globality on purchase intention and a research / L'effet de la globalité perçue de la marque surl'intention d'achat et une recherche

    MUNİSE HAYRUN SAĞLAM

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2021

    İşletmeGalatasaray Üniversitesi

    İşletme Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. M. YAMAN ÖZTEK

  3. Tez No

    347398

    La Transformation des Fonctions Sociales et de la Perception de Galerie d'Art comme Lieu d'Interaction et Espace de Consommation: Le Cas Des Galeries d'Art à Istanbul

    Bir etkileşim ve tüketim mekanı olarak sanat galerisi algısının ve sosyal işlevlerinin dönüşümü: İstanbul'daki sanat galerileri olgusu

    DİCLE KOYLAN

    Yüksek Lisans

    Fransızca

    Fransızca

    2013

    SosyolojiGalatasaray Üniversitesi

    Sosyoloji Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. ALİ ERGUR

  4. Tez No

    352292

    Lüks tüketim ürünlerinde tüketicilerin algıladıkları değerin ürün tasarımıyla ilişkisi

    The relation between product design and consumers' perception of value within luxury consumer goods

    BİLGE ÖZGÜNGÖR

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2013

    Endüstri Ürünleri Tasarımıİstanbul Teknik Üniversitesi

    Endüstri Ürünleri Tasarımı Ana Bilim Dalı

    DR. LAYIKA NEY ECE ARIBURUN KIRCA

  5. Tez No

    756116

    Brand performance by architects and designers and the impact of personal traits on marketing communication's success

    Mimar ve tasarımcıların marka performansı ve kişisel özelliklerin pazarlama iletişiminin başarısı üzerindeki etkisi

    MARZIEH EMADI

    Yüksek Lisans

    İngilizce

    İngilizce

    2022

    İşletmeBahçeşehir Üniversitesi

    Sosyal Bilimler Ana Bilim Dalı

    DR. ÖĞR. ÜYESİ KAZIM SELÇUK TUZCUOĞLU

Geri Dön