Consumers and their brands: Acting out personal mythologies in a global brand community
Tüketiciler ve markaları: Global bir marka toplumunda kişisel mitolojilerin oynanması
- Tez No: 187794
- Danışmanlar: PROF.DR. GÜLİZ GER
- Tez Türü: Doktora
- Konular: İşletme, Business Administration
- Anahtar Kelimeler: Brand Community, Everyday Life, Global
- Yıl: 2006
- Dil: İngilizce
- Üniversite: İhsan Doğramacı Bilkent Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: İşletme Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
- Sayfa Sayısı: Belirtilmemiş.
Özet
ÖZET7h.(7ø&ø/(59(0$5.$/$5,*/2%$/%ø50$5.$723/8081'$.øùø6(/0ø72/2-ø/(5ø12<1$10$6,<HQLFLR÷OX0%DVNÃQ'RNWRUDøúOHWPH%|OÂPÂTez Yöneticisi: Prof. Dr. Güliz GerEylül 20060DUND WRSOXPODUà KHP SD]DUODPDFÃODU LoLQ X]XQ VROXNOX WÂNHWLFL RGDNOà PDUNDED÷OÃOÃֈ \DUDWPDGD |QHPOL ELU ND\QDN KHP GH WÂNHWLFLOHU LoLQ X]XQ ]DPDQGÃUDUDGÃNODUà JHOHQHNVHO WRSOXP LOLúNLOHULQL \DúD\DELOHFHNOHUL ELU \HU RODUDNGÂúÂQÂOPHNWHGLU %X |QHPLQH UD÷PHQ WÂNHWLFL DUDúWÃUPDODUà KHQÂ] PDUNDWRSOXPXROJXVXQXQJOREDOYHVÃUDGDQ\|QOHULQLDUDúWÃUPDPÃúWÃU%XDUDúWÃUPDEDKVLJHoHQ ERúOXNODUà GROGXUPDN Â]HUH 7ÂUNL\H¶GHNL +DUOH\ 'DYLGVRQ PDUND WRSOXPXÂ]HULQH ELU NDOLWDWLI HWQRJUDIL oDOÃúPDVÃGÃU 9HULOHU LNL GÂ]H\GH LQFHOHnmektedir.<DúDQDQ ER\XWWDNL DQDOL] PDUND WRSOXPXQXQ LoHULVLQGH QH GHQOL oHúLWOLOLNEDUÃQGÃUGÃ÷ÃQà YH JHOHQHNVHO WRSOXP LOLúNLOHULQLQ DQFDN WÂNHWLFLOHULQ JÂQOÂNGHQH\LPOHUL VD\HVLQGH ROXúWX÷XQX RUWD\D NR\DUDN PHYFXW OLWHUDWXUH HOHúWLULJHWLUPHNWHGLU dDOÃúPD NLúLVHO PLWRORMLOHU EHQ]HWPHVL LOH WÂNHWLFLOHULQ JÂQOÂNKD\DWODUÃQGD PDUNDODU LOH NXUGXNODUà JÂoO GX\JXVDO ED÷ODUà DoÃNODPDNWDGÃU 6RQRODUDN PDUND WRSOXPODUÃQÃQ \DSÃVDO ELU LOLúNLOHU GÂ]HQL KDOLQGH XOXVODUDVÃGRODúÃPÃQÃQVDGHFH LQDQÃODQ GÂ]H\GH WÂNHWLFLOHULQ ]LKQLQGH ELU YDUVD\ÃP úHNOLQGHJHUoHNOHúWL÷LJ|VWHULOPHNWHGLU(OGHNLoDOÃúPDD\UÃFDEXEXOJXODUÃQWÂNHWLFLNÂOWÂUÂNXUDPODUÃLOHLOJLOLoÃNDUÃPODUÃQÃGDWDUWÃúPDNWDGÃU$QDKWDU.HOLPHOHU0DUND7RSOXPX*ÂQOÂN+D\DW*OREDOOHúPH
Özet (Çeviri)
ABSTRACTCONSUMERS AND THEIR BRANDS: ACTING OUT PERSONALMYTHOLOGIES IN A `GLOBAL? BRAND COMMUNITYYenLFLR÷OX0%DVNÃQPh.D., Department of ManagementSupervisor: Prof. Dr. Güliz GerSeptember 2006Brand communities have been theorized to be a crucial source for marketers tobuild long-term customer centered brand loyalty and a place where consumers canexperience the long lost traditional community. Despite this significanceconsumer research is yet to study the global and the mundane aspects of the brandcommunity concept. This research aims to fill that gap through a qualitativeethnographic study of Harley Davidson brand community in Turkey. The data ispresented on two interconnected levels. Through the lived level analysis Ichallenge the extant literature by portraying brand community as a veryheterogeneous formation where traditional community structures only formedthrough the everyday experiences of consumers with each other. I introduce thepersonal mythologies metaphor as a way in which consumers form strongemotional attachments with brands within their mundane realities. Finally, I showthat brand communities travel internationally as structured set of relationshipsonly on a believed level as a supposition in consumers? minds. I also discuss thetheoretical implications of these findings for consumer culture theory research.
Benzer Tezler
- Sigortada dağıtım ve tutundurma metodları
Başlık çevirisi yok
BANU GÖNENÇ
Yüksek Lisans
Türkçe
1994
SigortacılıkMarmara ÜniversitesiSigortacılık Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. OSMAN GÜRBÜZ
- Pazarlama faaliytlerinin stratejik planlaması
Başlık çevirisi yok
MELTEM DİNÇBAYLI
Yüksek Lisans
Türkçe
1996
Endüstri ve Endüstri Mühendisliğiİstanbul Teknik ÜniversitesiPROF.DR. RAMAZAN EVREN
- FoMO'nun marka bağlılığı üzerine etkisi: kozmetik sektörü üzerine bir araştırma
The impact of FoMO on brand loyalty: A study on the cosmetic industry
DÖNDÜ KÜBRA ÖZDEMİR
- Perakendeciliğin dünya ve Türkiye'deki gelişimi ve sektörün Türkiye'deki son durum analizi
Başlık çevirisi yok
MEHMET DİLBAZ
Yüksek Lisans
Türkçe
1998
İşletmeİstanbul Teknik Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
PROF. DR. SELİME SEZGİN
- Taklit ayakkabıların sembolik tüketiminde tüketici davranışları
Consumer behaviors in the symbolic consumption of counterfeit shoes
ASİYE KEMİKSİZ
Doktora
Türkçe
2025
İşletmeAnkara Hacı Bayram Veli ÜniversitesiHalkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı
PROF. DR. İBRAHİM HAKAN DÖNMEZ