Consumers and their brands: Acting out personal mythologies in a global brand community
Tüketiciler ve markaları: Global bir marka toplumunda kişisel mitolojilerin oynanması
- Tez No: 187794
- Danışmanlar: PROF.DR. GÜLİZ GER
- Tez Türü: Doktora
- Konular: İşletme, Business Administration
- Anahtar Kelimeler: Brand Community, Everyday Life, Global
- Yıl: 2006
- Dil: İngilizce
- Üniversite: İhsan Doğramacı Bilkent Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: İşletme Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
- Sayfa Sayısı: 198
Özet
ÖZET7h.(7ø&ø/(59(0$5.$/$5,*/2%$/%ø50$5.$723/8081'$.øùø6(/0ø72/2-ø/(5ø12
Özet (Çeviri)
ABSTRACTCONSUMERS AND THEIR BRANDS: ACTING OUT PERSONALMYTHOLOGIES IN A `GLOBAL? BRAND COMMUNITYYenLFLR÷OX0%DVNÃQPh.D., Department of ManagementSupervisor: Prof. Dr. Güliz GerSeptember 2006Brand communities have been theorized to be a crucial source for marketers tobuild long-term customer centered brand loyalty and a place where consumers canexperience the long lost traditional community. Despite this significanceconsumer research is yet to study the global and the mundane aspects of the brandcommunity concept. This research aims to fill that gap through a qualitativeethnographic study of Harley Davidson brand community in Turkey. The data ispresented on two interconnected levels. Through the lived level analysis Ichallenge the extant literature by portraying brand community as a veryheterogeneous formation where traditional community structures only formedthrough the everyday experiences of consumers with each other. I introduce thepersonal mythologies metaphor as a way in which consumers form strongemotional attachments with brands within their mundane realities. Finally, I showthat brand communities travel internationally as structured set of relationshipsonly on a believed level as a supposition in consumers? minds. I also discuss thetheoretical implications of these findings for consumer culture theory research.
Benzer Tezler
- Sigortada dağıtım ve tutundurma metodları
Başlık çevirisi yok
BANU GÖNENÇ
Yüksek Lisans
Türkçe
1994
SigortacılıkMarmara ÜniversitesiSigortacılık Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. OSMAN GÜRBÜZ
- Perakendeciliğin dünya ve Türkiye'deki gelişimi ve sektörün Türkiye'deki son durum analizi
Başlık çevirisi yok
MEHMET DİLBAZ
Yüksek Lisans
Türkçe
1998
İşletmeİstanbul Teknik Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
PROF. DR. SELİME SEZGİN
- FoMO'nun marka bağlılığı üzerine etkisi: kozmetik sektörü üzerine bir araştırma
The impact of FoMO on brand loyalty: A study on the cosmetic industry
DÖNDÜ KÜBRA ÖZDEMİR
- Pazarlama faaliytlerinin stratejik planlaması
Başlık çevirisi yok
MELTEM DİNÇBAYLI
Yüksek Lisans
Türkçe
1996
Endüstri ve Endüstri Mühendisliğiİstanbul Teknik ÜniversitesiPROF.DR. RAMAZAN EVREN
- Sosyal amaca dayalı pazarlama ve kurum imajı ilişkisi: Eker-Adım Adım Oluşumu işbirliği üzerine bir araştırma
The relationship between cause-related marketing and corporate image: A reseacrh on the collaboration of Eker and Adım Adım Oluşumu
DÖNDÜ BAL
Yüksek Lisans
Türkçe
2018
Halkla İlişkilerAnadolu ÜniversitesiHalkla İlişkiler ve Reklamcılık Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. ATILIM ONAY