Konaklama işletmelerinde pazar konumlandırma (Bodrum örneği)
Market positioning in hospitality companies (Bodrum sample)
- Tez No: 188137
- Danışmanlar: PROF.DR. RIZA SITKI KARAHAN
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: İşletme, Business Administration
- Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
- Yıl: 2005
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Muğla Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: İşletme Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
- Sayfa Sayısı: 75
Özet
ÖZETÇalışmanın amacı konaklama işletmelerinde pazar konumlandırmafaaliyetlerini incelemektir. Bu doğrultuda Bodrum'da faaliyet gösteren 14 büyükölçekli konaklama işletmesi ve 30 seyahat acentası örnek seçilmiş ve işletmeyöneticilerine yönelik olarak anket ve görüşme uygulamaları yapılmıştır. Elde edilenveriler SPSS programında analiz edilmiş ve algılama haritası oluşturulmuştur.Çalışma sonucunda konaklama işletmelerinin etkin bir konumlandırma yaptıklarıbuna karşın pazara yeni girecek veya yeniden konumlanacak işletmeler için pazardafırsatların bulunduğu ve tutundurmanın tek başına konumlandırmada etkili olmadığıbelirlenmiştir.
Özet (Çeviri)
ABSTRACTThe aim of this study is to examine market positioning activities in hospitalitycompanies. In accordance with this aim, 14 hospitality companies and 30 travellingagencies have been sampled. Surveys and meetings were applied to the managers anddatum have been analysed in SPSS program and perceptual maps created. The studyresults show that hospitality companies positioned effective but there areopportunities for companies which want to enter the market or repositioning.Besides, results show that promotion activities don?t effective enough for positioningwithout other marketin mix activities
Benzer Tezler
- Kruvaziyer terminal işletmesi analizi ve Türkiye'nin kruvaziyer potansiyeli
Cruise terminal operation analysis and cruise potential of Turkey
MURATCAN NEHİR
Yüksek Lisans
Türkçe
2022
Deniz Bilimleriİstanbul Teknik ÜniversitesiDeniz Ulaştırma Mühendisliği Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. LEVENT KIRVAL
- Konaklama işletmelerinde kitlesel pazarlamadan niş pazarlamaya dönüşüm: Marmaris'teki 4 ve 5 yıldızlı konaklama işletmeleri yöneticilerine yönelik bir uygulama
Transformation from mass marketing to niche marketing in accommodation enterprises: An application to administrators of accommodation enterprises of 4 and 5 stras hotels in Marmaris
MERVE SABİHA ERDOĞMUŞ
Yüksek Lisans
Türkçe
2012
İşletmeBalıkesir ÜniversitesiTurizm İşletmeciliği ve Otelcilik Ana Bilim Dalı
YRD. DOÇ. DR. YUSUF AYMANKUY
- Konaklama işletmelerinde konumlandırmanın tüketici algılamaları üzerinde etkinliğinin incelenmesi
Investigating the effects of positioning in the hospitality businesses on consumer perceptions
PERİHAN ŞIKER
- Kış turizminde faaliyet gösteren konaklama işletmelerinin rekabet ve konumlandırma stratejileri: Türkiye örneği
Competition and positioning strategies of accommodation businesses operating in winter tourism: The case of Turkey
EBRU BOZDEMİR
Yüksek Lisans
Türkçe
2021
TurizmSakarya Uygulamalı Bilimler ÜniversitesiTurizm İşletmeciliği Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. SERKAN ŞENGÜL
- Marka performansının, kültürün ve marka kişiliğinin marka sadakati üzerine etkisi: İstanbul'daki beş yıldızlı otel işletmelerinde bir uygulama
The effect of brand peformance, culture and brand personality on brand loyalty: An application on five stars hotels in Istanbul
ÇİĞDEM UNURLU