Rekabet konumu avantajına göre pazar yönlülüğün organizasyon performansına etkisi
The Influence of market orientation to the organizational performance in the positional advantage
- Tez No: 188209
- Danışmanlar: Y.DOÇ.DR. ALPAGUT YAVUZ
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: İşletme, Business Administration
- Anahtar Kelimeler: Pazar Yönlülük, Rekabet Avantajı, Rekabet KonumuAvantajı, Firma Performansı, market orientation, competitive advantage, positional advantage, Organization Performance
- Yıl: 2006
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Mustafa Kemal Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: İşletme Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
- Sayfa Sayısı: 116
Özet
ÖZETREKABET KONUMU AVANTAJINA GÖRE PAZAR YÖNLÜLÜĞÜNORGANİZASYON PERFORMANSINA ETKİSİHavva YILMAZİşletme Anabilim Dalı Yüksek Lisans TeziDanışman: Yrd. Doç. Dr. Alpagut YAVUZKasım 2006, 107 SayfaGünümüzde işletmelerin sadece müşteriyi değil aynı zamanda rakiplerini,teknolojiyi sürekli olarak takip etmesi, daha kısa ifadeyle pazarı tanıması önemlidir. Buanlamda modern pazarlama kavramına büyük katkı sağlayan kavramlardan birisi de pazaryönlülük kavramıdır. Dünyada birçok ülkede ve özellikle gelişmiş ülkelerde (ABD, İngiltere,Almanya vb.) pazar yönlülük kavramıyla ilgili bir çok araştırma yapılmıştır. Türkiye'deyapılan pazar yönlülükle ilgili araştırmalar genel olarak bankacılık, sigorta, bilgi iletişim veturizm sektörlerinde yoğunlaşmıştır.Pazar yönlülük ve organizasyon performansı arasındaki ilişkiyi rekabet konumuavantajı (positional advantage) kavramının da etkileyeceğiyle ilgili çalışmaların sayısısınırlıdır. Bu boşluğun doldurulmasına katkı sağlama açısından, bu araştırmanın temel amacıpazar yönlülük, rekabet konumu avantajı ile işletme performansı arasındaki ilişkiyi seçilen birendüstri düzeyinde belirlemektir. Analiz sonucunda pazar yönlülük bileşenlerini oluşturanmüşteri memnuniyeti, rekabet yönlülük, fonksiyonlar arası koordinasyon ile rekabet konumuavantajı bileşenlerinden olan farklılaştırma avantajı arasında pozitif yönlü bir ilişki tespitedilmiştir. Ancak araştırmada seçilen endüstri düzeyinde pazar yönlülük, rekabet konumuavantajı kavramlarının organizasyon performansına etkisiyle ilgili istatiksel yönden anlamlıbir ilişki tespit edilememiştir. Bu durumun nedenleri olarak seçilen anakütle, sektör vearaştırmanın uygulandığı kültür gösterilebilir. Bu araştırmaya konu olarak seçilen SETBİRDerneğinde, pazar yönlülüğün, rekabet konumu avantajında organizasyon performansınıetkilemediği tespit edilmiştir.
Özet (Çeviri)
ABSTRACTTHE INFLUENCE OF MARKET ORIENTATION TO THE ORGANIZATIONALPERFORMANCE IN THE POSITIONAL ADVANTAGEHavva YILMAZBusiness Department, Master Of ArtsSupervisor: Assist. Prof. Dr. Alpagut YAVUZNovember 2006 , 107 PagesNowadays it is important for the enterprises pursue constantly not only the customerbut at the same time their competitors and the technology, in summary to know well themarket itself. In this context, market orientation concept is the concept supplements majorincome to the modern marketing concept. In the world especially in the developed countriesmany studies are made on the concept of market orientation. In Turkey the studies on theconcept of market orientation focused on the service sector such as banking, insurance, infocommunication and tourism.The numbers of studies are limited related with the relationship between marketorientation and organization performance which is affected by positional advantage concept.To contribute to close this gap, the basic aim of this study is to investigate the relationshipamong market orientation, positional advantage and organizational performance in theselected sector. As a result of this analysis, the positive relationship is determined between thecomponents of market orientation in terms of costumer orientation, competitor orientation andinterfunctional coordination and the positional advantage of a firm in terms of differentiationadvantage. But in the study, there isn?t any meaningful relationship is detected between theconcepts of market orientation, positional advantage and organizational performance in theselected sector. The reasons of this result can be the selected population, sector and the culturewhich is the study applied. Market orientation isn?t any meaningful influence to theorganization performance in the positional advantage position in SETBİR Organization whichis selected the subject in this study.
Benzer Tezler
- Konaklama işletmelerinde pazar yönlülük ve inovasyonun finansal performans üzerindeki etkisi
The effect of market orientation and innovation on financial performance in hospitality businesses
GÖZDE ÖZTÜRK
Yüksek Lisans
Türkçe
2022
TurizmSelçuk ÜniversitesiTurizm İşletmeciliği Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. SEMİH BÜYÜKİPEKCİ
- The effect of employer branding on employer attractiveness and employees' loyalty
İşveren markasının çalışan bağlılığı ve işverenin çekiciliği üzerindeki etkisi
SIMIN HEYDARI
Yüksek Lisans
İngilizce
2021
İşletmeAtılım Üniversitesiİşletme (İngilizce) Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. PELİN ÖZGEN
- Ev ve mutfak eşyaları sektörü uluslararası rekabet gücü incelemesi
International competitiveness research for homeware and kitchenware sector
AYŞE İPEK SARIKABADAYI
Yüksek Lisans
Türkçe
2020
İşletmeİstanbul Ticaret ÜniversitesiUluslararası Ticaret Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. İSMET KAHRAMAN ARSLAN
- Türkiye e-ticaret perakende sektöründe bir başarı faktörü olarak; iade yönetimi
E-commerce in return management as a success factor in Turkey
GİZEM BERKDEMİR
Yüksek Lisans
Türkçe
2020
Endüstri ve Endüstri Mühendisliğiİstanbul Teknik Üniversitesiİşletme Mühendisliği Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. NİHAN YILDIRIM
- Modüler tasarımın müşteri algısı üzerindeki etkisi
The effect of modular design on customer perception
İCLAL GÜZEL
Yüksek Lisans
Türkçe
2018
Endüstri ve Endüstri Mühendisliğiİstanbul Teknik ÜniversitesiEndüstri Mühendisliği Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. UMUT ASAN